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凯度kantar :2024发现未来时尚-时尚行业未来趋势洞察报告

凯度kantar :2024发现未来时尚-时尚行业未来趋势洞察报告

9月前
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核心观点

凯度(Kantar)揭示了时尚行业的新风向标,强调了消费者需求如何塑造时尚趋势。报告指出,可持续性和健康成为消费者关注的焦点,而科技的融入则为时尚行业带来了新的变革。从自然染料的兴起到二手市场的繁荣,再到数字时尚的兴起,这些趋势反映了消费者对环境责任和个性化表达的双重追求。

报告通过分析超过25亿次的谷歌搜索数据,揭示了时尚行业的宏观驱动因素,如社会、技术、环境、经济、政治和福祉等。这些数据不仅揭示了消费者对特定时尚元素的兴趣增长,如对无化学成分服装和OEKO-TEX认证的兴趣,还展示了消费者对时尚透明度和可持续性材料的日益关注。

然而,随着数字时尚的兴起,我们面临着一个新问题:在虚拟与现实交织的未来,时尚品牌如何平衡实体产品与数字资产的价值?随着消费者对数字身份的重视日益增加,时尚品牌是否需要重新定义其在虚拟世界中的角色?这些问题不仅考验着品牌的创新能力,也对整个时尚行业的未来发展提出了挑战。我们期待看到更多品牌如何在这一变革中找到自己的位置,以及它们如何利用科技来满足消费者对可持续性和个性化的需求。

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来源:营销人星球

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