祈飞观察&抖音：2024年行业报告-篮球鞋品类趋势洞察

报告显示，耐克和旗下Jordan品牌在中高端市场占据主导地位，而国产品牌通过差异化策略逐渐提升市场份额，市场竞争呈现多元化趋势。

2023年抖音篮球鞋市场销售额约13.89亿元，同比增长43.86%，尤其在双十一等营销节点表现突出。在不同价格段，耐克和Jordan在400元以上价段占据主导，而0-400元低价段品牌竞争激烈，中国乔丹、李宁等国产品牌表现亮眼。抖音平台篮球鞋搜索热度在秋冬季节上升，用户更关注实战性能和产品测评。

耐克和Jordan品牌凭借强大的品牌影响力和产品技术优势，在中高端市场保持领先地位。国产品牌则通过签约球星、技术创新和高性价比策略，成功在低端市场获得较高市场份额，并逐步向中高端市场渗透。此外，国产品牌在抖音平台的品牌建设和运营效果显著，通过社交媒体营销和用户互动，有效提升了品牌影响力和用户粘性。

报告来源

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