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江南春:走出迷失的十年,营销本质最新思考
江南春:走出迷失的十年,营销本质最新思考
9月前
伴随着互联网红利的衰退,推广成本日益高企,着眼于营销环境变化,品牌应如何优化传播方案实现有效触达?1月11日,由母婴行业观察主办的“专业创造价值·2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上,分众传媒创始人江南春以《回归营销本质 走出迷失的十年》带来了精彩分享:
自疫情防控政策优化后,消费市场在回暖,但反弹幅度不及预期,这其中自然也包括饱受生育率下滑困扰的母婴产业。与此同时,聚焦品牌营销维度,过去的十年间营销行业新技术、新算法接连涌现,营销人越卷越困惑,三大问题日益凸显:
1、流量满了,品牌弱了。
71%的CEO迫于业绩压力,现在更多钱都投在效果型回报当中,短期主义营销横行,进而导致了品牌价值的逐年下滑,例如与2022年相比,2023年全球前百大品牌价值下降幅度达到了19%。
2、内容碎了,认知浅了。
94%的CMO认为千人千面的数字化营销是他们主要工作职责,这一比例在2021年首次超过了品牌建设,而与此同时消费者平均记忆互联网广告的数量降低至2个。年会
3、触点多了,关注少了。
2012年至2022年十年间,电视到达率下降了一半,消费者的平均注意时长缩水8秒。触点在增多,但用户对品牌的关注同时也在减少,所以我们会觉得越努力反倒离消费者越远。
针对问题破局的关键,在于如下三个方面。
这其中,“1”就是需要中心化媒体的引爆,“N”是N个场景、N个兴趣、N个事件N倍放大,“X”是海量种草,结合三者进行优势互补,分众传媒在各合作品牌内容与媒介的再中心化矩阵中,均起到了关键作用。
2024年2月29日 厦门
新渠道大会&增长品类大会
重磅嘉宾共探行业新出路
高效渠道与优质品牌一站式对接
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来源:玩具前沿
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