新榜旗下B站数据工具“新站”显示，过去一年，粉丝量级Top的UP主大多是老面孔，千万粉UP主没有新成员，粉丝最多的个人创作者仍是“罗翔说刑法”，截至目前B站粉丝数2982万。而罗翔去年的涨粉数量，也能排到整个B站的前三，一年涨粉410万。势头虽然依旧凶猛，却不及2022年505万的涨幅。
从数据来看，2023年，整个B站UP主头部格局十分稳定，包括罗翔在内，有131个账号一年涨粉百万，其中只有11个账号从0起步涨到百万粉，比起上一年少了一半，有小爆账号，却没有如当年“何同学”、“衣戈猜想”般的现象级出圈黑马。当然，过去一年，B站也不乏崭露头角的内容“新势力”。《中国奇谭》一夜爆红，全季播放量超过3亿，国创热度再次被推上新高；知识科普、影视杂谈、传统文化、鬼畜搞笑等多领域在2023年累计产出了超过530条千万播放量的原创视频。
UP主们也在“恰饭”这条路上走得更远。继单场带货上亿元的家居UP主“Mr迷瞪”之后，2023年更多头部创作者试水直播带货，“宝剑嫂”“鹦鹉梨”等均卖出了单场GMV数千万的成绩。
2023年，B站流量经历了哪些跌宕起伏？潮水又将走向何处？通过新站，我们拉取了自2023年1月1日起至2023年12月31日期间B站的流量数据，一探究竟。据新站数据，“云视听小电视-TV”一年涨粉707.5万，成为全年B站“最圈粉”账号。这是B站TV版应用的官方账号，只要用户扫码登录过TV版就会自动关注。尽管过去一年该账号都没有在B站发布视频内容，上次更新还是2022年9月，但因为B站TV端用户的增长迎来了粉丝暴涨。
“云视听小电视-TV”之外，至少还有8个B站平台官方账号如“哔哩哔哩大会员”“哔哩哔哩会员购”“哔哩哔哩直播”等，均达成了一年涨粉百万以上的成就。新站数据统计的131个年度涨粉百万的账号中，如果剔除这9个平台官方账号，还剩下122个UP主账号，相较2022年的151个有所下滑。这其中，涨粉最多的是游戏账号“崩坏星穹铁道”，一年涨粉近630万，截至目前该账号在B站的粉丝数为871万。这是米哈游“崩坏”系列的第五部作品，2021年10月始发测试，2023年4月正式公测，几天时间内下载量超过2000万，是过去一年人气最高的游戏作品之一从2021年在B站发布第一条作品至今，“崩坏星穹铁道”累计上传了104条视频和743条图文，均是游戏相关的主题曲、MV或者角色剧情向内容。平均每条视频播放量345万，热度最高的一条播放量达到1365万。
值得一提的是，米哈游的另一款经典之作“原神”，其官方账号2023年在B站涨粉406.8万。从2021年到2023年，“原神”连续三年在B站涨粉超过400万，热度不减。年涨粉数量排在第二和第三的UP主分别是“一数”和“罗翔说刑法”，前者是教数学的高中老师，一年涨了526.8万；后者是凭普法出圈的“张三克星”，一年涨了410.3万。这两个账号在2022年也位列B站年度涨粉前10。包括他们在内，“人民日报”“新华社”“央视新闻”“你的影月月”等2022年涨粉前10名的账号，也在2023年拿下了B站涨粉榜前10。
这些账号凭借过去几年的高速涨粉已经成为B站头部大号，又靠着高质的内容产出和账号影响力持续吸粉，目前形成了日渐稳定的B站头部内容格局。从这个角度来说，更多流量似乎流向了那些相对不缺流量的UP主们。虽然，2023年也有一些刚入驻B站就迎来涨粉高峰的内容创作者，但却少见一夜爆红出圈的现象级黑马。据新站数据不完全统计，过去一年至少有11个B站账号从0涨粉至百万以上。其中有如“龙腾虎跃龙兽医”“暴叔讲留学”这种全平台走红的创作者，也有“汤木檀泽”“野生鱼白”这种B站原生创作者。被B站官方评选为“2023年度十大新人”之一的“龙腾虎跃龙兽医”，是一个从业30年的基层乡村医生，从2022年开始在抖音更新，视频由他的儿子帮忙拍摄。2023年6月，“龙腾虎跃龙兽医”B站账号开通，龙兽医凭借多次拯救家畜于生死关头的内容，没多久就一炮而红、圈粉无数，超过20条视频单期播放量在300万以上。
相比于龙兽医，“汤木檀泽”但内容则具有更典型的B站风格，她是一位00后入殓师，人设有点像2022年B站出品电视剧《三悦有了新工作》的女主角。视频里的“汤木檀泽”一头齐肩短发，说话慢条斯理，圆圆的眼睛眨也不眨地盯着屏幕，看起来有点呆萌，用轻松又平和的风格讲述工作日常。她打破了外界对于殡葬行业的刻板印象，让生死话题不再冰冷，而是变得治愈且平静。截至目前，“汤木檀泽”在B站已经有135万粉丝。如往年一样，这些在过去一年涨粉超百万的UP主们，大多来自知识、生活、游戏三个分区。知识区继续领先，至少有38位UP主在2023年涨粉超百万，生活区紧随其后有27位，游戏区有25位。影视、科技、动画、资讯、动物圈、运动、汽车等几个分区也基本上稳定发挥，分别有几位UP主表现突出。国创则是2023年新上榜的分区，UP主“圆桌动漫”作为国创UP主的代表一年涨粉170.8万，截至目前粉丝数达到216.5万。国创（中国原创动画），不仅有单个UP主涨粉百万的新突破，在视频播放量上更是霸榜的存在。据新站数据不完全统计，2023年发布于B站的视频中，播放量排名前10的有5条是国创内容，其中包含《中国奇谭》和《伍六七之暗影宿命》这两部作品。《中国奇谭》由上海美术电影制片厂制作，讲述了8个根植于中国传统文化的独立故事，是2023年唯一一部豆瓣评论人数超过20万的动画作品，豆瓣评分达到8.7，B站累计播放量超过3亿。
第一集《小妖怪的夏天》拿下了豆瓣9.2的单集评分，自2023年1月初上线一夜爆红，成为2023年B站全站播放量最高的单条视频，截至2023年12月31日播放量8462.9万。这是一个基于《西游记》世界观之上的作品，以国画风格为主视觉呈现，并通过对当代打工人情绪的精准把控，与观众建立起共鸣。相比于《中国奇谭》，《伍六七之暗影宿命》的站外知名度不算特别高，却拥有一批忠实的站内拥趸者，截至目前这部动画B站播放量达到5.3亿，比《中国奇谭》还高出了2亿多，有三集的播放量位列B站2023年度播放量前10。《伍六七之暗影宿命》是《伍六七》动画系列的第四季，动画设定是主人公伍六七在帮助别人和寻找自我的过程中，用爱与包容化解仇恨和偏见，不仅主角个性鲜明，还刻画出了鸡大保、梅花十三、可乐等形象丰满的配角，也成功出海在网飞（Netflix）等国外平台圈粉无数。如果剔除上图中由“哔哩哔哩国创”“哔哩哔哩番剧”“哔哩哔哩电影”这几个平台官方账号发布的版权内容，我们发现，2023年发布于B站的UP主原创视频中，播放量最高的是《这一定是原片吧9》，截至2023年12月31日播放量达到4996.4万。这条视频由动画区UP主“一只风风o”于2023年1月1日发布，通过对沸羊羊和美羊羊的故事线重新配音剪辑，设定了两者的情侣CP关系，讲述了一个沸羊羊因为吃醋发言惹毛美羊羊的故事。
单纯从播放量来看，这条视频与2022年的现象级爆款《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》不相上下，但论全网热度，《这一定是原片吧9》远不及“二舅”。纵观那些在2023年被发布于B站上的UP主原创视频数据情况，播放量排名前10的，有原创动画视频比如美国动画大神“火柴人AlanBecker”发布的《火柴人 VS 数学(Math)》，有搞笑视频比如“小潮院长”的《不要“做”挑战？（第十七期）》，也有与传统文化相关的，比如“江寻千”拜师学艺打铁花，带网友看了场最极致浪漫的“铁树银花开”。还有结合社会热门议题的，比如“燃茶哥哥在此”发布的《这个“诈骗视频”，我希望14亿人能看到》，关于缅北电诈团伙内幕，截至2023年12月31日视频播放量达到3838.1万。
然而，过去一年B站并没有诞生如“二舅”一般能引发长尾讨论效应的原创视频大爆款，不少全网流量高的视频是全平台分发的，缺少独属于B站的风格烙印。据新站数据不完全统计，2023年发布的B站视频中，有530条播放量破千万。从视频分区来看，生活区遥遥领先，全年有178条视频播放量破千万。影视区经常有与热播影视或娱乐相关内容产出，流量不容小觑，2023年有102条视频播放量破千万。美食、游戏、知识、鬼畜等分区是B站传统的热门项目，分别产出了十几到几十条不等播放量破千万的作品。
无论是多份财报中反复提及的“降本增效”，还是2023年4月起闹得沸沸扬扬的UP主“停更潮”，B站一直被“能不能赚到钱”的争议裹挟。当UP主商业化被更多地摆在了台面上交流，B站也确实进一步加快了商业化步伐。一方面，B站在提升已有商业化的基建，比如升级商业合作平台花火、优化视频带货的蓝链功能。2023年6月，B站直接新成立了一级部门“交易生态中心”，由COO李旎直接负责，带货项目组也并入其中。另一方面，2023年B站更进一步入局直播带货，越来越多UP主进场试水。2023年618期间，450万粉丝的“宝剑嫂”首次直播带货。尽管有价格机制、直播节奏等诸多争议，但粉丝们依旧很捧场，单场GMV达到2800万元。同年8月，时尚区UP主“鹦鹉梨”试水直播带货，首场卖出了3000万元；4个月后她在B站开启第二场直播带货，单场GMV超过5000万元。
除此之外，“盗月社”“雨说体育徐静雨”“Coco叩叩_”等一众UP主也交出了直播带货的第一份成绩单，加上从2022年开始就在直播带货领域表现亮眼的家居区UP主“Mr迷瞪”，2023年双11全渠道累计带货16.8亿，UP主们的入局和用户的买单让B站直播带货逐渐走向正轨。2024年刚开年，B站又发布年货节直播带货激励计划，看上去今年B站直播电商这把火会烧得更旺。到今年，B站已经成立快15周年。从当年那个“用爱发电”的二次元网站，到如今日活超1亿、品类多元化的综合内容社区，无论是平台还是UP主们，也都在思考如果让内容生产成为有回报的长期事业。当年B站在港股二次上市时，陈睿曾表示：“用内容吸引用户、社区留住用户，再提供给用户更多感兴趣的内容或者是内容衍生的东西，如果用户喜欢就会去消费，这是我们的商业模式。”B站没有给自己设限，无论是二次元，还是生活、泛知识、影视娱乐，只要是能让用户喜欢并愿意花钱的，都在尝试中。也正如陈睿此前所说，如今B站最关注的工作就是能让UP主挣钱。2024年同样是B站目标要实现盈亏平衡的一年，广告和电商必将是重点发力板块。当UP主们能赚到钱了，B站的商业化是不是就能破局了？很多人都在等一个答案。编辑 | 张洁
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