“时代的眼泪”！A&F、潘多拉、Juicy Couture.......你中了几个？
撰稿 Taola | 排版 Nina | 校对 Az
每个时代都会有一些“爆火”的品牌或品牌下的某些商品。
曾经一些被誉为“时代的眼泪”之品牌，现在却“糊”的不行。这些品牌，即使你没有买过，相信也一定听过。
让我们一起看看以下品牌，你是否觉得已经“糊”的不行，不再愿意去买的吧！
特此声明：
本文非广告文
Abercrombie&Fitch
你对这个品牌应该很熟悉。美国的这个品牌，曾经爆火！
甚至一件难求。
图中为曾经大火的A&F卫衣和大衣
A&F在品牌形象上，曾以其标志性的模特招聘和品牌定位而备受关注。品牌形象通常与青春活力、户外冒险和美式精神联系在一起。
图中为2000年A&F的广告。
图源：Cosmpolitan.com
北美各商场中都能看到这个品牌的身影，保守说10-15年前，在年轻人中非常火爆。人们将其称为A&F或者“小鹿”品牌，国内还曾引起一波“代购热”。
A&F品牌曾经主打一个“颜值路线”，听说就连店内工作人员首要条件就是，女的靓，男的帅。有网友表示，曾经逛A&F的时候，门口站着一个浑身肌肉只穿短裤的帅哥模特店员，怪让人不好意思的。
图中为等待进入A&F购买的顾客。
图源：WWD.com
最火的是2013年左右，A&F公司的年报显示，其2013年销售业绩总额为41.17亿美元，年度增幅为9%，其中美国门店占26.59亿美元，国际门店占14.58亿美元，毛利率为62.6%，比2012年同期上升20%。
图中为等待进入A&F购买的顾客,A&F只招帅哥和美女。
图源：WWD.com
不过，近年来A&F品牌为了适应变化的市场需求，A&F已经采取了一些改革措施，包括调整品牌形象和经营策略。
网友热评：
#当年店里那些朝气蓬勃傲娇的美国金发碧眼帅哥美女们，现在店里一水儿的矮胖黑墨西哥妹子们...
Juicy Couture
十年前，橘滋Juicy Couture可是奢侈品的象征。
最受欢迎的当属Velour系列运动套装，通常由舒适的绒布制成，配有独特的颜色和金属拉链。
从小看Paris Hilton穿到老，纯色花色不同材质都有。软软的香香的灯芯绒套装，令无数女孩疯狂啊！
这个成立于1997年，总部在加州LA，该品牌最初以其标志性的休闲运动装和甜美的设计风格而著名，迅速成为当时年轻女性喜爱的品牌之一。
图中为Juicy Couture门店内商品。
图源：WWD.com
标志性的设计元素——包括亮眼的颜色、潮流的图案和刺绣，以及独特的花体字标志，使得Juicy Couture在2000年代初期特别受到欢迎。
他们家的包包，香水，首饰也都曾红极一时。
近10年，Juicy Couture已经慢慢从人们的视野中“消失”，不但美国没什么穿，连中国也慢慢撤店。
很多门面都关了，只剩下一点货架了。
据说现在穿lulu的人，就是当年穿juicy的同一波人......
网友辣评：
#Juicy Couture不是“时代的眼泪”，而是“时代的脓”，青少年小姑娘穿的裤子，屁股后面印个大大的juicy，多少带点恶俗了。不过，当年Teenager Girls是真心喜欢那“多巴胺”颜色的套装。
图中为穿着JC绒布休闲套装的年轻女性。
图源：WWD.com
J.Crew
因受到Michelle Obama米歇尔青睐，而闻名的美国服饰品牌J.Crew，曾经一度成为中产阶级最爱品牌。
J.Crew成立于1983年，总部位于纽约市。该品牌以提供经典、时尚、高品质的服装、鞋类和配饰而闻名，定位于中高档市场，旨在满足注重品位和时尚的顾客需求。
图中为J.Crew门店。
图源：PalmSquare.com
J.Crew还因其与一些著名设计师和品牌的合作而备受瞩目。例如，J.Crew曾与纽约设计师Jenna Lyons合作推出独特的联名系列，这一系列得到了时尚界和消费者的高度评价。
图中为J.Crew的catalog。
图源：PalmSquare.com
无论是在各大Mall中还是奥莱中，都可以看到品牌身影。现在J.Crew可以说已经彻底摆烂了，以前是相当于现在的Boden +Aritzia，当年华人时尚版版服不少都是他家款，但现在各大店铺都在打折，设计也偏“老”。
2020年4月，J.Crew正式宣布破产。
它成了众多被资本挟持，且惰于改变的美国时装零售企业的缩影。
图中为J.Crew的关闭的门店
图来源于网络
网友热评：
#20年前J.Crew设计都好好看，那时候在版上是抢的，就像现在蹲点抢lulu。感慨那时衣服价格和现在差不多，100刀的小夹克什么的，都疯抢，现在穿也不过时，但现在的设计，白给我都不穿！
Victoria Secret维密
它是内衣界的龙头，曾是女性梦寐以求的内衣品牌。
Victoria's Secret是一家美国知名的女性内衣和美妆品牌，成立于1977年，总部位于美国俄亥俄州哥伦布。
图中为Victoria Secret门店。
图源：WWD.com
维密受众群体主要是女性，以其各式各样的女性内衣、泳衣和睡衣而著称。其产品线包括文胸、内裤、睡袍、塑身内衣等，以及时尚的泳装系列。
此外，每年最令人期待的就是Victoria's Secret都会举办一场盛大的时装秀，吸引全球观众。这个时装秀曾被认为是时尚界的盛事，聚焦于品牌的内衣和泳装系列，同时邀请国际知名的超模参与，成为时尚界的焦点。
图中为维密秀。
图源：WWD.com
遗憾的是，2019年11月，维密秀主办方正式宣布取消时装秀，也差不多从那个时候开始，维密开始走下坡路。2020年6月，维密英国公司宣布破产，北美关闭近300家店铺。
网友热评：
#以前回国送人还挺愿意买点维密的身体乳、香水什么的，感觉价格又不高送出去还挺不错，现在已经不再愿意买维密商品了。
Kate Spade凯特丝蓓
来自纽约的Kate Spade和Coach 以及Michael Kors，曾被誉为“轻奢”品牌三巨头。
Kate Spade品牌成立于1993年，最初专注于设计时尚的女性手袋。品牌的产品设计强调时尚、女性化和活力，吸引了广泛的消费者群体，尤其受到喜欢精致、有趣设计的女性的喜爱。
图中为Kate Spade门店。
图源：WWD.com
2017年，Kate Spade被Coach(后来更名为Tapestry)收购，这一决策源于商业战略和市场机会的综合考虑。此后，虽然品牌仍然保持着自己独特的设计风格和品牌魅力，但却已经不那么受欢迎。
图中为Kate Spade门店内商品。
图源：WWD.com
网友热评：
#Coach现在走复古陆续翻红了，皮质也杠杠滴，但Kate Spade有些设计虽然自己不会再买，但会给孩子买。
Guess
Guess品牌成立于1981年，总部位于加利州洛杉矶，主要提供服装、鞋类、手袋、配饰和香水等产品。Guess最初以其标志性的石洗牛仔裤而闻名，其独特的设计和独特的标志，成为品牌的代表性产品之一。
图中为Guess门店。
图源：WWD.com
Guess的价格定位相对中档，介于高街品牌(mass-market)和轻奢品牌之间，但曾经也很受年轻人的欢迎。
近年来，Guess在走下坡路感觉，市场位置有点尴尬，上上不去下下不来，且质量也并不是那么好。
图中为Guess门店内商品。
图源：WWD.com
曾经Guess店内的牛仔系列很受年轻人欢迎。
图源：WWD.com
网友热评：
#买了一件Guess卫衣，不便宜但版型还不错。谁想到穿了几次竟然起球，质量还不如普通沃尔玛卖的质量。
Forever21
Forever 21成立于1984年，总部位于加利福尼亚州洛杉矶。该品牌以提供经济实惠、时尚多样的服装、鞋类和配饰而闻名，主要面向年轻人和时尚追随者。
图中为Forever21门店。
图源：Reuters.com
Forever21的产品品牌定位于20-30岁的偏爱甜美、活泼风格的女性，且走的是快时尚路线，不仅产品的品类丰富，而且在追求性价比的同时不失时尚元素，吸引了大批的年轻消费者。
图中为店内的年轻消费者。
图源：BuzzFeed.com
但随着消费者越来越注重衣品质量，而Forever21的产品质量实在太差，该品牌于2019年申请破产，曾经创造40亿美元销售额的 Forever 21，在2020年以8100万美元的价格被出售给Authentic Brands Group。
网友热评：
#年轻的时候还买过1.99刀的短T，但是洗完就变形，它家衣服也就只能穿个样子了。
Swarovski施华洛世奇
Swarovski是一家奥地利奢侈水晶和珠宝制造公司，成立于1895年，总部位于奥地利瓦顿斯。该品牌以其独特的水晶制品、珠宝和装饰品而闻名，享有全球声誉。
图中为施华洛世奇在北美门店。
图源：WWD.com
Swarovski其实不能完全意义上称其品牌“糊”了，该品牌有些标志性产品仍很受欢迎，比如经典的黑白天鹅、恶魔之眼等等。只是现在很多人，尤其是华人认为其产品并不保值，一些所谓水晶就是玻璃制品，也渐渐的不再那么痴迷该品牌。
图中为施华洛世奇水晶饰品。
图源：WWD.com
网友热评：
#中看不中用，几年前买的他家很多产品竟然都容易掉钻，然后很难看，一些项链戴久了也会变色。感觉交了智商税。
Pandora潘多拉
Pandora是一家源自丹麦的知名珠宝品牌，成立于1982年，总部位于哥本哈根。Pandora以其独特的手工珠宝设计、可组合的饰品概念和高质量的制造工艺而享有全球盛誉。
图中为潘多拉门店。
图源：WWD.com
别的不说，潘多拉的手串珠珠推出了众多主题系列，涵盖了各种不同的风格和主题，如自然元素、宇宙星座等等。每一颗珠子价格都不低，人们可以自己选择搭配珠子。
图中为搭配的潘多拉珠子手链。
图源：WWD.com
图中为潘多拉门店前的长排。
图源：WWD.com
曾经，潘多拉最火的时候门口需要排长队进入店铺，而且买的最火的珠子经常脱销。但近年来，因其银饰品不保值加上珠子重量很沉，已经不再有人专门到门店“囤”珠子。
网友热评：
#Pandora记得当年进店还要排队！我还蛮喜欢可以选有意义的珠子，就是加太多到后面太重了而且不便宜啊！
Swatch
Swatch是一家源自瑞士的著名手表品牌，成立于1983年。Swatch以其时尚、多彩且具有独特设计风格的手表而享有盛誉。
图中为Swatch北美的门店。
图源：WWD.com
图中为等待进入Swatch门店的顾客。
图源：WWD.com
尽管Swatch的产品价格相对亲民，但品牌对于产品质量和制造工艺依然保持高标准。Swatch经常与各种艺术家、设计师和时尚品牌合作，推出具有艺术性和收藏价值的手表系列。
2012年8月全国百家商场手表销售量排名中，Swatch排在第7位，但在此之后，销量开始下滑。
伴随着手表智能化与奢侈品化的整体趋势，年轻人正在成为高端腕表的购买主力。要么不买，要买就买一块好的，比如欧米茄甚至劳力士(OMEGA和SWATCH出国联名产品)。除了像现在全网都在抢的蒂芙尼蓝“天王星”这类特殊色，大多款式的实用和收藏意义都不算太大，升值空间也很有限。
图中为论坛中@头文字D发布的自己购买的Swatch手表，版权属于原作者。
网友热评：
#我家有那30年前的，现在看起来，确实没有什么收藏价值也不会再买。
Anna Sui安娜苏
Anna Sui品牌由美国设计师安娜·苏(Anna Sui)创立于1991年，牌以其独特、充满个性和浪漫的设计风格而受到广泛关注。
图中为Anna Sui化妆品门店。
图源：Flicr.com
Anna Sui最出名的恐怕就是香水，曾在20年前被誉为代购圈最火香水品牌。比如网红独角兽香水系列、许愿精灵等等，不仅瓶身设计独特，而且味道也很受欢迎。
图中为安娜苏的香水。
图源：图源：Flicr.com
但Anna Sui的其产品甚至化妆品也都并没有特别出彩的，因此现在年轻人很少会选择同档价位Anna Sui的产品了。
网友热评：
#Anna Sui除了香水，感觉都根本不记得他家还有什么好用。有一说一，安娜苏的香水收藏和送人都很不错。
Nokia 、Blackberry、Motorola
手机“没落”三大巨头放在一起，诺基亚、黑莓以及摩托罗拉。
图中为2000年代初的手机。
图源：Yugatech.com
诺基亚不用多说，以其坚固耐用、长续航和简单易用的特点，在2000年代初期迅速在全球市场取得了成功。彩屏、滑盖、翻盖，现在听到诺基亚专属开机音乐，都让人甚是怀念。
BlackBerry手机一直以来都以其强大的安全性和优越的商务功能而受到企业用户的青睐。BlackBerry提供了高度加密的通信服务，使其成为企业和政府机构的首选手机，特别是对于需要处理敏感信息的行业。就连奥马巴当年也用的是黑莓的手机。
Motorola在定制手机市场上取得了成功。例如，推出了一系列具有音乐播放和个性化外观的手机，满足了用户对于个性化和娱乐功能的需求。和诺基亚一样，听到 Hello Moto的时候，也是十分让人怀念。
不过，随着iPhone和Android系统手机的普及，以上三个品牌的手机开始逐渐失去了市场份额。
网友热评：
#苹果占领市场的时间也够长了，不知道会不会也开始慢慢淡出市场。
Gymboree金宝贝
金宝贝主要做童装系列的，该品牌都因为布料品质讲究、款式大方,价格也适中,该品牌成为很多家长们的第一选择，也陪伴了无数孩子成长。
图中为Gymboree门店。
图源：Tampabaytimes.com
随着疫情开始，金宝贝的销量出现断崖式下滑，2019年金宝贝申请破产，将关闭800多家 Gymboree零售店。
图中为网友购买的Gymboree儿童衣服。
图源：Tampabaytimes.com
网友热评：
#我家孩子从出生就开始穿的Gymboree, 一直穿到穿不下它家任何一个尺寸了...可惜，现在店铺越来越少，打折时候物美价廉啊！
看着这些“时代的眼泪”品牌慢慢淡出人们的视野，让人不禁感慨青春的流逝！其实不止美国品牌，中国不少品牌当年也是爆红，现在也都“糊了”，包括：淑女屋、森马、真维斯、美特斯邦威、佐丹奴、班尼路、皮尔卡丹、雪中飞、Teenie Weenie、ES......
还有网友列出“糊”了的单品：
# 麦昆骷髅头围巾算一个吗？当年也是各种火，恨不得人手一条，现在也没人戴了。
# 华伦天奴的柳钉包，好像现在也很少有人背了。
# Chloe的锁头包，现在没见谁背了，放在柜子吃土。
# Supreme和Levis的Logo T恤衫，现在也没啥人穿了感觉。
# Miumiu的蝴蝶结包，基本背不出去了。
你觉得还有哪些品牌“糊了”？
欢迎畅所欲言！
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