不是TikTok，去年全球下载量最高的App是它

市场情报公司Sensor Tower数据显示，Instagram去年在全球范围内的下载量达7.68亿次，为全球下载量最高的应用，同比增长20%。

其最大的竞争对手、来自中国的TikTok的下载量则仅微增4%至7.33亿次。

Instagram与TikTok下载量对比

Instagram母公司Meta是迄今为止美国最大的仍由创始人之一在执掌的互联网企业。该公司CEO扎克伯格仍握有公司的控股股份且仍在发号施令。公司内部的人普遍认为，要想让公众将 Meta 视为一家创新型公司，唯一的途径是让人们相信扎克伯格本人正在推动这种创新。

扎克伯格这几年的创新还包括对了应对TikTok对其的威胁。

TikTok的迅猛崛起，让Meta有些措手不及。

成立于2017年5月，在短短4年时间里，中国科技巨头字节跳动旗下短视频社交平台TikTok，就在全球收获了超过10亿月活跃用户（2021年数据），成为风靡欧美的现象级应用。Meta应用家族集聚了四大全球顶级的社交及通讯应用（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger），用了十多年时间才拥有35.9亿的月活跃用户。

天使投资人、资深人工智能专家郭涛分析，Meta的两大王牌应用Facebook和Instagram，此前在应对TikTok的挑战和冲击时，陷入了三大困境，从而显得较为被动。

“首先用户疲劳问题。长期以来，Facebook和Instagram一直是社交媒体领域的巨头，但随着时间推移，用户可能会对这些平台感到厌倦，寻求新的体验和内容。”他还认为，Meta的社交产品缺乏创新。尽管Meta一直在努力改进其产品，但与TikTok相比，它们可能在某些方面缺乏创新和新鲜感。“TikTok以其独特的短视频格式和创意内容而闻名，这可能吸引了一部分年轻用户。”他说。

确实，TikTok最大的吸引力就是那些让人难以滑开的海量短视频。为了应对挑战以及抓住短视频的风口，2020年8月5日，Instagram正式宣布推出Reels功能，允许用户分享短视频。这一功能与TikTok的短视频功能极为相似，业内人士称之为“山寨版TikTok”。但它确实吸引了大量Z世代消费者

Meta一直没有开发完全由人工智能驱动的消费类产品。相反，它主要使用人工智能为 Facebook 和 Instagram 的用户进行内容排序和推荐，并帮助广告主预测消费者会点击哪些广告。这些努力在使Meta 核心业务受益方面的潜力是实实在在的。

伯恩斯坦分析师马克·什穆利克（Mark Shmulik）表示，Instagram通过推出短视频成功地留住了现有用户，这意味着对于“下一批潜在的TikTok用户来说，他们没有转换平台的动力了”。

该分析师还认为，内容创作者也越来越倾向于Instagram，TikTok是一个能实现一夜爆红的平台，而在Instagram上更容易从粉丝群体中赚钱。

事实上，在去年11月，美国“商业内幕”网站发表题为“Meta的Instagram和Facebook比TikTok增长更快”的报道，称根据第三方平台Apptopia数据，在三季度，Facebook和Instagram全球下载量、日活跃用户数（日活）、月活跃用户数（月活）等多个关键指标上均实现增长，TikTok则陷入低迷。报道说，这是Meta旗下APP第一次在关键数据指标上击败TikTok。

关于TikTok与Meta的竞争还远未到终点，TikTok依旧在一些领域远超对方。

比如，就用户使用时长这一指标而言，TikTok依然一骑绝尘。数据显示，去年第四季度TikTok用户平均每天使用95分钟，Instagram为62分钟，在X上为30分钟，在Snapchat上为19分钟。

同时，TikTok在电商领域的表现令人瞩目。去年TikTok Shop在美国实现11亿美元商品销售总额，通过应用内购买的全年销售额超过40亿美元，远超Instagram的1.43亿美元。

Instagram也有其优势，比如它拥有丰富的功能集——故事、照片库、视频、简洁的陈述，它们可以以一种难以否认的方式植入文化中。

未来，两者之间的竞争还将继续人工智能领域、内容创作，以及电商领域展开竞争。