国际科技财经移民娱乐民生时事体育

>

周大福，吊打爱马仕

周大福，吊打爱马仕

8月前

FIGURE 03/10

作者：王动

来源：凤凰生活报告

ID：PhoenixLifestyleRpt

现代年轻人三大爱好，发疯，玄学，买金子。

坐在我对面的同事张姐，以往只戴卡地亚三环的手上，悄悄出现了一只碎金镯子。

撩头发的时候，鬓角也有一缕金光闪过，贵逼人来不自由。

上班久了，大家班味都挺重。在人均发癫的办公室，张姐一身宝气珠光，连上班都走出了虎虎生风、一日千里的派头。

阿拉玲子说，黄货压邪，是有道理的。

我问张姐哪里进的货，她幽幽吐出三个字：周大福。

周大福，到底征服了多少年轻人

张姐上次为姓周的男人花这么多钱，还是去年的周杰伦演唱会。

春节假期被闺蜜拉到县城金店的张姐，第一次被县城爆棚的购买力吓到，金子恨不得论斤卖，柜姐的手比《海上钢琴师》里的1900还忙。

被张姐嫌弃了N年的周大福，早已经不是自己印象中的土土的首饰店，专门打造一些一辈子只有结婚才穿的三金饰品。

张姐说，看到那条素镯子的第一眼，就觉得自己和它有缘。

和黄金投缘的人不止张姐一个。

在小红书上，周大福的笔记数量已经超过了200万条，比卡地亚和蒂芙尼等一众大牌加起来还要多——

周大福，已经成为年轻人的一种显学。

刘亦菲的镯子，

孙千的金豆豆，

就戴吧，一戴一个不吱声。

这家还差5年就成为百年老店的老字号，现在上新和联名的效率比喜茶还狠。

比如，它旗下的品牌Monologue，联名了几代人最爱的，国民度最高的二次元形象——奥特曼。

在众所周知对阵邪神加坦杰厄的战斗中，迪迦·奥特曼失去了光，变成了石像的模样！

让奥特曼重新变成光的是全世界小朋友的信念，许多年后，面对周大福的独家联名，他们一定会想起他们第一次见到大冰迪迦的那个下午。

变成石头的奥特曼只有迪迦，但变成金子的奥特曼有很多。

去年《芭比》大热，周大福马上就把自家的产品做了一波推广。

就连周杰伦和周大福，也出过一款联名。

皇帝家没有金锄头，但是周大福有黄金包子。

〓上班两小时，奖励自己一顿朴实无华的早餐吧～

除了整活，周大福甚至也学会讲故事了。

周大福有一款叫做“地老天荒”的对戒，号称有“藏字投影”的黑科技，能够在戒指里刻字——不过刻了也看不见，用放大镜都看不见。

正确的打开方式是用光源照射，刻文就能以投影的形式打在墙上。周大福说，这个叫“爱意在方圆中蔓延，承诺于光影间永恒。”

黄金也可以和爱情没关系——对很多年轻人来说，它的真正内涵其实是另外两个字：搞钱。

丑萌的章鱼乍看平平无奇，但占了一个好彩头：八方来财。

十二生肖、十二星座，都是传统的小儿科，乐于向年轻人投诚的周大福直接搬出了赛博八字，mbti。

在这个充满玄学的世界，除了梵克雅宝的四叶草和雍和宫手串，不妨再来一副黄金麻将，把“胡”和“發”戴在手上，谁会嫌弃加持的好运太多呢？

周大福之于金店，就像喜茶之于奶茶。

你以为它是个传统企业，但它总会给你整一些意料之外、令人没法拒绝花活。

根据周大福的财报显示，在这个理性消费，奢侈品纷纷吃瘪的时期，周大福2024财年第三季度的零售值增速高达46.1%

光是周大福在内地的门店就达到了7501家，三年时间就翻了一番，平均每天入账超过2亿元，销售额甚至超过了爱马仕和劳力士。

周大福的高管接受采访时说，周大福的拳头产品“传承”系列，一半以上消费者都是二三十岁的年轻人。

只能说，周大福，往事不可追，来日之路光明灿烂。

年轻人，都迷上黄金了

好生意的不只是周大福，整个黄金行业的头部品牌，这两年都在疯狂开店。

下沉是如今消费领域的关键词，大家都在寻找××领域的蜜雪冰城，但是谁也没想到，悄悄占领县城商业街C位的，其实是金店。

2023年，我国黄金消费量达1089.69吨，相当于人均买了0.7g。

最重要的是，买黄金的消费者，越来越年轻了。

办公室很多同事春节选择旅游，节后大家分享了一个普遍的观察，从平江路到鼓浪屿，每一条步行街上都在悄悄长出马面裙。

云鬓花颜金步摇，和马面裙一起复苏的，还有女生们身上的黄金首饰。

不光是周大福，周生生，老凤祥，谢瑞麟，周六福……

数据显示，截至2023年前三季度，在全国黄金消费量的增幅上，黄金首饰同比增长5.72%，金条及金币同比增长15.98%。

以前黄金品牌最喜欢的是赞助春晚和新闻联播，现在变成了小红书和抖音。

年轻人买金子，一般分为三个门派，抖音派，水贝派，胖东来派。

天下熙熙，皆为利来。穿梭在水贝的人，眼里只有黄金。

这里是国内最大的黄金批发市场，以往只是金店老板们的进货地，这几年慕名而来的散客越来越多，眼瞅着就要成为深圳必游景点。

水贝脱颖而出，第一个就赢在便宜。

在我写这篇文章的时候，大盘金价是483元/克，周大福、老凤祥这样的银楼，黄金的克价超过600元/克，这还没算加工的成本。

〓小红书上的10亿+浏览量，是顶流的最好证明

在水贝，金价基本就是贴着大盘金价，工费可以低到十几块钱一克。这样里外里算下来，说水贝是“买一送一”，有时候可能真的不是夸张。

这里的珠宝没有首饰盒，一个塑料封口袋，就是全部的包装。

别问，毕竟把黄金当白菜卖，是属于水贝的松弛感。

像这座城市另一家有名的市场华强北一样，水贝的第二个法宝，是包罗万象。

无论是古法錾刻、3D硬金还是5G黄金，水贝的师傅都能做。

无论是谢瑞麟的当家花旦方糖，还是以周大福的秘密武器流金岁月，别问，都有，都能做。

双圈、三环、四叶草……如果什么款式水贝没有，那就是它还没有被发明出来。

一个水贝，就是一个巨大的黄金界义乌。

而远在河南的胖东来，因为没有加工费，还能旧金置换，也被坐高铁来买黄金的顾客当成了菜市场。

〓图片来源：小红书A赵二田！

橱窗里的黄金连过夜都做不到，保存期比店里的面包还短。

划算，太划算了，又养活了一批胖东来黄金黄牛。

在北京，曾经三过其门不入的菜市口百货和天雅珠宝城，也成了沉迷买金的年轻人的周末团建地。

另一方面，黄金品牌也学聪明了，从1克的碎金到上百克的投资金条，丰俭由人。

有人在银行买足金金条，再到首饰店请师傅加工。

在周大福这样的金店，首饰的克价能比大盘金价贵100块以上，如果请人打金，每克加工费只有几十块。

有人把每天一枚硬币的存钱罐，升级成了每月一克金豆的聚宝盆，当银行卡里的数字变成触手可及的实物，那是密度19.32 g/cm³的沉甸甸的安全感。

《甄嬛传》里皇上和娘娘们常备的金瓜子，如今改头换面，以金豆的形态成为了黄金直播间的抢手货。

怎么说呢，每个月往银行卡里存5000块钱，那固然很好，但是怎么说，那只是一个数字，看得见摸不着，获得感多少有点欠缺；

但如果，你把目标变成了“每个月往金库里存10颗金豆”，那钱顿时被实体化，那变成了生活的锚点：

被领导骂了，摸一摸金豆豆，那金子就是能发光的安抚巾。

生活疲惫想大哭，摇一摇金豆豆，这就是重新活着的泉水啊！

〓真·fy money

都说年轻人的消费观，是“骑自行车逛酒吧，该省省，该花花”。

张姐说，自从她开始买金，她觉得自己“既是省，也是花”。

“既享受到了消费的快乐，又享受到了储蓄的稳定，我觉得自己赢麻了。”

为什么人们开始买黄金

年轻人总会爱上黄金，只是时间问题。

不过，往回倒10年，黄金还被大家看作是老气横秋的首饰，大妈大姨的专属。

而年轻的的姑娘们，最喜欢的还是亮晶晶的，名字梦幻，形态各异，好看活泼的潘多拉、施华洛世奇之流，那些只给年轻人消费的“轻奢”珠宝。

潘多拉靠卖珠子闻名。据说，他们一共有超过700款形态、质地各异的串珠。

按照潘多拉的说法，形态各异的串珠，可以穿出每个人不同时期、不同心情的故事，理论上每个人都可以打造出一串独属于自己的“私人订制”。

打着“Unforgettable Moments”口号的潘多拉，帮无数中国女孩完成了珠宝的启蒙。

借着这股东风，潘多拉一度跻身全球珠宝行业的前三，在三里屯和王府半岛这样寸土寸金的地段，都留下了自己的身影。

转折点出现在2019年，一路高歌的潘多拉，在次年迎来了大跳水。

这一年发生了啥？

答案是黄金价格开始扶摇直上。

〓黄金价格走势，图源：上海黄金交易所

从材质上来说，潘多拉的主力产品大多以合金、珐琅、珍珠等材质制作，工艺、设计上，距离真正的奢侈品牌又相去甚远。

主营黄金的周大福毛利不过20%的时候，潘多拉创造了70%的毛利——溢价实在太高了。

然而去年，潘多拉在三里屯太古里的门店宣布关闭，加上之前王府中环的闭店，潘多拉已经彻底“奢”不动了。

〓潘多拉已经进入时代眼泪的行列，譬如这个代言人也没什么人认识了……

还有施华洛世奇，虽然一度成功把自己定义成水晶，跻身了珠宝行列，但它们的主力产品材质其实是高铅玻璃。

晶莹璀璨的“水晶”，最初不过是研磨镜片的副产品。无论怎样好看，仍不过是玻璃而已。

别说施华洛世奇和潘多拉在下行，连一手缔造爱情神话的戴比尔斯，也面临着毛坯钻石销量连跌六个月的窘境。

冲击钻石的，是日益庞大的培育钻市场。毕竟从分子结构上说，钻石不过是石墨的重新排布而已。

〓泰坦尼克号中的海洋之心，真身是一颗坦桑石

掉头直下的不止珠宝。

国潮品牌花西子，去年因为一场直播事故意外出圈后，大家才发现它们一支眉笔的价格，比黄金还贵。

年轻人突然醒悟，与过手就腰斩的钻石、放在海鲜市场无人问津的高铅玻璃相比，黄金不是太贵，而是太便宜了。

这种从人类文明诞生之初就象征财富的贵金属，仍然拥有无法替代的魅力。

〓沈眉庄随手赏赐金瓜子

尽管人们发明了“钻石恒久远”的经典slogan，但只有黄金，才是时间的真正朋友：从2019年开始算起，黄金的期货价格已经涨了接近一倍。

每个人都有遗憾的事情，而张姐最遗憾的事情，就是在250块的时候，没有买入黄金。

“年轻时候谁不喜欢潘多拉、施华洛世奇？都觉得黄金是大妈戴的，现在我觉得黄金才是正缘，成为大妈才是世界上最酷的事情。”

毕竟对很多人来说，黄金和别的一样，最大的价值，其实是提供日常生活的安全感：

摸一摸衣袋，硬硬的还在，就有面对一切的勇气。

本文转载专注于发现衣、食、住、行、玩等领域背后知识的微信公众号【凤凰生活报告】关注凤凰生活报告，精致饭桌谈资较大供应商。

‍
‍

微信扫码关注该文公众号作者

来源：ins生活

相关新闻

黄金“暴打”爱马仕周鸿祎吊打程前的演讲方法：运用ChatGPT进行拆解学习周鸿祎吊打程前：“老同志”终于反杀了一把“不讲武德”的年轻人给法国顶奢富豪当仆人是啥感觉？打一巴掌赏个爱马仕！中国有钱人最遭佣人嫌弃？整个部门不要了？周杰伦代言、防晒界“爱马仕”被曝裁员！热卖单品曾被指“智商税”近距离看巴黎男装周：路易威登、迪奥、爱马仕、华伦天奴、罗意威、巴尔曼 6.126亿美元！万科公告：明天打款；董宇辉“单飞”，销售额超东方甄选；周大福突发！深圳工厂停工停产？丨大公司动态她挥金如土买爱马仕住德州豪宅, 亲妈却在超市收银, 但大家说她没做错...37岁他信女儿当选泰国总理！豪门名媛大牌多，穿香奈儿背爱马仕戴爱彼…周大福的痛，SKP贵妇们不懂香奈儿9月又要涨价？！CF都快要赶超爱马仕Birkin了！爱马仕继承人刚要把百亿美元给园丁,结果巨额财富竟凭空消失了?!惊爆! 爱马仕继承人被"偷家" 百亿股份不翼而飞! 才说把遗产全给园丁爱马仕最强的是什么？反人性！澳洲政客“藏宝库”遭曝光！知情人士揭秘震惊媒体：堆满爱马仕丝巾、名酒等各类奢侈品（组图）爱马仕高管透露：中国客户并没有跑到日本买爱马仕！中东土豪TGV上被盗，11个爱马仕包不翼而飞法国太乱！11个爱马仕包被盗！卡塔尔王室成员在法遭遇惊魂时刻！澳洲团队遭遇抢劫，足球巨星Zico近400万的公文包被偷...爱马仕财报和电话会解读：中国人欲望靠房价上涨刺激去日本游客多数买不起皮具供不应求但丝巾库存高企行业涨价靠跟风违背经济规律【下周活动】老夫子 60周年特展、新加坡大型美妆展销会、爱马仕奇幻剧场私荐||抽7万雪茄背20万爱马仕开千万红旗车，沈腾马丽喜提新中式豪门标配蜜桃爱马仕之阳山湖景，赏味只得 15 天周大福患上了黄金“焦虑症”？58岁“泰国第一名媛”穿球衣配高珠，冻龄状态超松弛！爱马仕随心背～