自制爽剧、上线独立入口，各大平台如何借力短剧东风？

作者：剧子

来源：剧变（ID：jubian2024）

短剧的热度和关注度依旧居高不下。

继抖音、快手、百度等多个平台持续布局短剧之后，近日，闲鱼也搭上了短剧的快车，上线了短剧《傅太太全程开挂》。

这是一部品牌自制短剧，改编自闲鱼用户的真实故事，也植入了平台的各项业务功能；这也是又一个平台发力内容化的案例，目的依然是拉高用户停留。

从淘宝、京东、拼多多，再到美团、闲鱼，短剧已然成为各平台借力的“新东风”。而且，可以看到，平台对于如何玩转短剧，也出现了新的玩法和营销思路。

品牌短剧新玩法？

“岂有此理，骗我感情可以，骗我钱不可以，迈出前任这道坎，挂出前任送的宝贝。”

“亲，我是学生，可以小刀（砍价）吗？也就一个亿。”

“她呀，只是我闲置前夫的回收站。”

乍一听，这些台词可能会让人觉得一头雾水，但“挂出”、“小刀”、“闲置”等词语，又让人似曾相识。

这些台词出自闲鱼自制短剧《傅太太全程开挂》，该短剧讲述的是少女苏七七一朝重生，捡到改变命运的金币觉醒“闲鱼翻身系统”，并用系统进行交易积攒资金和人脉，最终打脸渣男和绿茶白月光走上人生巅峰的故事。

这部短剧自3月6日上线，全集共十集，用户可在平台内部免费观看。这部剧播出之后，引发了网友的讨论热潮。

这部短剧除了集齐所有的逆袭爽点之外，另一个引人关注的点是每一集设置的转折点，都与闲鱼的功能相关。

比如，晚高峰堵车，“闲鱼跑腿”让你快人一步；未知领域，在闲鱼发帖求助大神；就连打听资方喜好，都能通过闲鱼的“交换房间”来到目标对象隔壁，掌握最新动向.......

一位参与闲鱼短剧内容设定的编剧坦言，他们最初就是从用户的日常交流和分享中汲取灵感，制作了这部短剧。

所以，这部短剧从设定到剧情，都是为闲鱼量身定制的。某种程度上，这就是闲鱼自己打造的品牌定制短剧。

除了在剧情中植入平台相关功能之外，闲鱼还同步上线了一个名为“翻身系统”的活动，也与短剧内容相呼应。

和短剧中帮助女主角苏七七无往而不胜的系统一样，这个“翻身系统”可以让用户通过“翻身博头彩”的方式获得奖金，翻身的成功几率会随着红包增大而减少，最高是128元。

据了解，3月14日，因赛集团在投资者互动平台表示，旗下子公司天与空参与了闲鱼首部自制短剧《傅太太全程开挂》的脚本策划及制作。

并提到，天与空持续为闲鱼等互联网大厂提供品牌营销年框服务，本次将用户的真实故事及平台业务场景与闲鱼的品牌价值表达有机结合，助力闲鱼以短剧营销的模式成功吸睛并圈粉。

而且，提到公司24年将积极探索品牌植入及定制等短剧营销的创新模式，拓宽公司变现场景。

可以看到，如今品牌乃至营销公司瞄向短剧，并不再满足于只是达到品牌曝光或者产品植入的目的。

通过这部《傅太太全程开挂》，闲鱼一是实现了品牌宣传，二是与平台活动结合实现与用户的深层联动、提升用户粘性，三是通过短剧这一形式扩充了平台的内容属性、提高用户使用时长。

为了营销，也为了内容化

无独有偶，从去年至今，看上短剧的平台远不止闲鱼一个。短剧，不仅成为品牌营销的“新东风”，也成为越来越多平台推行“内容化策略”的新选择。

首先，越来越多品牌将目光投向短剧，越发重视短剧的营销价值。

据剧变统计，2023年投放快手短剧的品牌中，淘特和天猫投放了8部，京东也投放了8部。

其中，去年三八节，京东创新性地以单集番外的形式参与到快手古风短剧《东栏雪》的品牌定制中。

对于品牌而言，短剧能够提供更适配品牌的场景与精准投放人群，而且通过连续的剧情，能让品牌达到种草目的，达到更好的宣传效果，最终进一步带动转化。

其次，可以看到，相比作为内容平台的抖音和快手来说，其他的平台分割短剧这块蛋糕，重心还是放在品牌的搭建和影响力的扩张，譬如淘宝、美团和京东。

不过，淘宝、闲鱼、京东等平台，除了本身是品牌方的属性、有品牌宣传的需求之外，还是能够承载内容的平台。

它们发力短剧，除了投放短剧、打造自制剧之外，还有一个目的在于通过内容提高用户停留。

因为短剧的受众面极为广泛，为了吸引更多的用户，即使作为非内容平台也在加码短剧，希望能够吸引更多的流量和用户停留时长。

譬如淘宝，在“逛逛”板块的二级页面专门开辟了一个短剧板块，名为“小剧场”，和抖音快手的短剧APP页面相似，整齐排列着各类短剧内容和经典影视剧解说，上滑即可播放。

而拼多多和京东的短剧则还没有单独的页面板块，通常是混合在短视频的信息流中，通过大数据推荐给用户。

目前在拼多多的多多视频搜索关键词“短剧”，可以看到已经有大量短剧相关用户在发布短剧切片，这些用户粉丝数量有几百，到几千，几万不等，最高十几二十万。同时，大量短剧都附带有商品链接，部分短剧的商品“已拼100万+”。

京东的短剧浓度不算特别高，短剧的发布主体主要是商家，内容也主要围绕商家的品牌宣传和商品带货为主。例如韩束的《以成长来装束》、养元青的《青丝上额图》等。

此外，还有美团，同样为短剧开辟了一个“剧场”的独立入口。入口位于美团首页的“视频”板块下。

新播场还了解到，目前淘宝逛逛、美团、拼多多等平台对于短剧内容均有相应的扶持政策，大力引入短剧内容。

在平台普遍内容化的今天，淘宝、拼多多、美团等平台出现短剧并不令人意外。据数据分析机构QuestMobile判断，“对于互联网平台来说，增加用户使用次数和时长的重要性，已经超过了对独占用户的争夺。”

尤其是对于当下正处于存量竞争的电商及工具类平台来说，短剧是不可多得的增量机会。

只是，短剧作为内容营销及流量变现的新东风，如何利用短剧带来稳定持续的流量红利，又会否有陷入瓶颈的一天，仍旧是各个平台需要思考的问题。

-你会看短剧吗？你平时都在哪个平台看短剧？

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