日本露营装备品牌 Snow Peak 最新动态：进军食品领域、中国总部更名升级

最近，主打露营装备的日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）宣布成立食品销售业务 Camper's Shokutaku（直译：露营者的餐桌）。

Camper's Shokutaku 商品的研发、生产和销售将由 Snow Peak 的子公司 Snow Peak Local Foods 负责。首批包括速冻披萨、维也纳香肠、培根等肉制品在内的10款产品，3月29日起在名古屋的 Snow Peak LAND BASE NAGOYA 率先发售，此后将在品牌直营门店出售。未来也会将产品品类拓展至咖喱、意面酱汁等。

品牌在新闻稿中指出，“当我们身处大自然时，总是感觉入口的食物更加美味。我们想把这样的美食体验，从露营带到日常生活之中，因此成立了这一项目。”

此次并非 Snow Peak 首次进军餐饮业，此前，公司就已经开始运营餐厅和咖啡厅，也曾推出过与食品相关的体验活动。“今后，我们将活用此前积累的相关经验和专业知识，通过新业务来进一步丰富更多顾客的餐桌，创造更为独特的体验。”

Snow Peak LAND BASE NAGOYA 于3月29日正式开业，是 Snow Peak 最新门店系列 LAND BASE 中的第一家，在具备露营产品销售、品牌服饰陈列、门店限定商品以及最新 Camper's Shokutaku 等业务之外，还拥有举办活动的空间，以及提供干燥、简易修补等售后服务。

在拓展新业务，丰富门店业态的同时，正处于私有化收购进程的中的 Snow Peak，还在进一步加强海外业务。3月25日，集团确认中国总部办公室正式更名“Snow Peak China HQ5”（HQ，即 HEADQUARTERS 之缩写，意为总部），定位于全球业务中国战略中心。

（关于 Snow Peak 私有化，详见《华丽志》此前报道：SnowPeak 创始人家族联手贝恩资本回购公司，去年销售额和利润双下滑）

Snow Peak 在新闻稿中指出，开展全球化业务是今后的经营重点之一，中国市场的发展对集团至关重要。2022年10月，仁恩（北京）国际商业管理有限公司和中信聚信（北京）资本管理有限公司成立了合资公司“Snow Peak 中国”，旨在于中国大陆、香港地区和澳门地区推广产品销售和体验业务。

为适应日渐丰富的业务板块，包括继装备零售业务后相继启动的服装业务、售后服务、会员服务、露营体验活动等，Snow Peak 中国不断扩大团队规模，进行组织结构升级，并于 2023年第四季度完成了总部迁址及办公室装修。本次确立的战略中心“Snow Peak China HQ5”，是 Snow Peak 中国总部的新办公室所在地，设有办公室和展示区，以促进业务的顺利开展，室外还设有宽敞的露台，可搭建帐篷作为户外办公室，在户外召开会议。“Snow Peak China HQ5”不仅能够带来业务间的协同增效，还可以促进团队内部的顺畅沟通，积极推广 Snow Peak 提倡的露营文化。

Snow Peak China HQ5 是继日本及美国之后的又一个全球业务战略中心。以确立“Snow Peak China HQ5”为契机， Snow Peak 中国将继续扩大零售运营网点规模，开发符合中国市场需求的露营用品和服装，并在自然条件优越的地区开发露营地和露营设施。公司还将着力推广 Snow Peak 的文化和理念，培训当地员工，并开展各种体验业务，让 Snow Peak 的露营文化在中国生根发芽。

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