TikTok 花1500万元买30 秒“拉票”广告；史上最高金额：亚马逊27亿美元投向OpenAI劲敌丨Going Global

财经

投资/创业

8月前

「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第230篇报道。

整理丨赵晓晓

本周（2024.03.25-03.31）出海大事件包括：TikTok首次在电视上打广告；抖音电商副总裁调任 TikTok 电商；速卖通计划以“零佣金”吸引韩国本土卖家；极兔中国市场开始盈利；新加坡独角兽裁员24%；亚马逊向OpenAI劲敌追投27.5亿美元；拉美电商平台Linio将退出墨西哥市场；蚂蚁集团再向旗下新加坡数字银行注资1.48亿美元等。

大事件

斥资两百多万美元，TikTok首次在电视上打广告

本周三，TikTok广告登上美国电视，这是TikTok首次在电视上打广告，主题是“在 TikTok 上创造生活”（Built A Life On TikTok）。根据一家广告分析机构追踪到的数据，TikTok 为此花费了 210 万美元。但根据TikTok 的说法，费用超过机构最初追踪到的 210 万美元。

广告时长 30 秒，有 7 位 TikTok 用户先后发言，包括牛仔、教师、母亲、农场主等等，画面剪辑穿插着用户采访、用户在 TikTok 上的视频，以及人们聚集反对潜在禁令的场景。

首轮广告已敲定在内华达州、蒙大拿州、威斯康星州、宾夕法尼亚州、俄亥俄州播出，这 5 个州都是现任民主党参议员连任地位不稳、需要争取选票的州。广告还会在纽约州、马萨诸塞州、明尼苏达州播出。

TikTok 回应称，“我们认为广大公众应该知道，政府正在试图践踏 1.7 亿美国人的言论自由权，并摧毁 700 万家小企业”。

目前案件的进程在参议院，100 位参议员将直接决定法案是被搁置还是继续推进。随着外部风险的加剧，TikTok 的游说目标已经从政客、用户扩大至选民。字节去年花了 874 万美元游说美国政客，今年开始面向广大公众，210 万美元可能只是开始。

TikTok电商收紧美国开店政策

据报道，美国 TikTok Shop 正在收紧开店政策，要求注册为美国店铺的美国企业，须由美国人持股至少 51%，且负责人（Chairman）需有美国护照。不符合规定的只能注册为海外商家。

受影响的主要是中国卖家，许多中国卖家曾使用美国实体作为平台上的美国商户，他们认为 TikTok 给美国店铺的流量和支持力度更大，但这些规则意味着他们需要重新注册为海外卖家，与美国 TikTok 卖家相比处于劣势。

字节跳动官方账号随后发布声明否认了这一消息，称平台对所有卖家都有明确的政策和要求，自 TikTok Shop 去年 9 月在美国上线以来，这些政策要求没有改变。

在美国市场，TikTok Shop 一直都会审核卖家信息，美国公民审核很快就能通过，其次是有绿卡的，最不确定的是那些只有 SSN 码（美国社会保险号）的店铺，今年初还传出封号潮，大概率跟“中国卖家注册美国店铺”有关。

TikTok Shop 现在是字节的重点项目。据了解，抖音电商副总裁木青即将离开原岗位，转职 TikTok 电商，负责跨境电商中的非服饰运营业务。转岗后，木青将向原东南亚本对本负责人、现 S 项目负责人訾婧鑫汇报。

速卖通拿下2024欧洲杯官方赞助商

据欧足联消息，速卖通正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也是首个电商赞助商。比赛期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。

过去一段时间，速卖通持续加大海外投入，驱动订单增长。阿里财报显示，2024财年第三季度速卖通订单强劲增长60%，主要由Choice带动。此外，速卖通联合菜鸟推出的“全球5日达”快递产品目前已拓展至十多个国家，覆盖欧美亚三大洲。

近日有媒体报道，速卖通在韩国作出一系列调整，包括扩大更靠近韩国的山东仓库、以保证交货时效，以 “零佣金” 吸引韩国卖家进驻等，相比之下同行佣金一般为 10% 至 20%。据统计，速卖通、Temu 的月活用户数在韩国电商中分别排第三、第五。

过去一年，速卖通在多个市场取得显著进展。在西班牙，速卖通被评为最佳电子商务平台。欧洲跨境商务咨询公司的报告显示，参考消费者评价，速卖通最新排名已超越亚马逊，成为欧洲最大的跨境电商平台。在美国，据市场数据分析平台Similarweb统计，速卖通成为2023年美国月平均访问量增长最快的三大网站之一。

极兔上市后首份财报，中国市场开始盈利

进中国三年后，极兔国内业务去年取得 5882 万元毛利，首次实现年度盈亏平衡，不再送一单亏一单。

盈利的根本原因是精细化运营。2023年，极兔中国业务单票分拣成本由2022年的0.08美元下降至2023年的0.06美元；单票运输成本由2022年的0.09美元下降到2023年0.07美元。极兔在中国市场实现收入52.29亿美元，同比增长27.7%，国内市场份额排第六。

在东南亚市场，根据弗若斯特沙利文的资料，按2023年包裹量计，极兔在该地区的市场份额为25.4%，连续四年排名第一，东南亚市场收入为26.33亿美元，同比增长10.6%；经调整EBITDA达到3.76亿美元。

去年 10 月极兔创造了港交所年内最大 IPO，首日市值超过千亿港元，并在年底逼近中通。年报发布前，极兔已经破发。

海外大公司

新加坡独角兽裁员24%

近日，新加坡本土独角兽、返现平台Shopback宣布裁员24%。在本月早些时候，Shopback也宣布将会在月内停止其先买后付业务（BuyNowPayLater）。

Shopback成立于 2014 年，由时尚电商平台Zalora前高管曾宪毅和梁永祥等人创办，一开始主要给消费者提供电商平台的返现服务，自创立以来，Shopback进入过好几个新的领域，包括线下消费、旅游，后来通过收购进入的先买后付。去年 11 月，Shopback收购了当地“先买后付（BNPL）”平台hoolah，进入先买后付领域。

裁员原因有全球融资环境变差、利率提升，自身原因是，Shopback在2021年和2022年快速扩张，而非注重业务的可持续性。在此背景下，东南亚非平台提供的先买后付近来已经偃旗息鼓，一些大的金融独角兽都在进行调整以面对不确定的未来。

亚马逊向OpenAI劲敌追投27.5亿美元，估值184亿美元

本周三，亚马逊宣布再向AI初创公司Anthropic注资27.5亿美元，加上去年9月宣布投资的12.5亿美元，此次注资使亚马逊对Anthropic的总投资达到40亿美元。这也是亚马逊30年历史上最大的一笔外部投资。

Anthropic联合创始人兼首席执行官Dario Amodei

本次交易按照Anthropic去年12月的最新估值进行，该估值约为184亿美元。在过去的2023年中，Anthropic完成了五项不同的融资交易，总金额约为73亿美元。去年年初，谷歌也向Anthropic注资3亿美元，又在去年10月承诺向该公司注资最多20亿美元。

去年7月，Anthropic推出了对标GPT-4、名为Claude 2的新AI聊天机器人。今年3月4日，Anthropic又宣布推出Claude 3系列模型。

Anthropic被视为OpenAI头号竞争对手，由OpenAI的前研究高管创立于2021年，在其官网上，公司的宣传语是“将安全置于前沿的AI研究和产品”。据报道，亚马逊将继续持有Anthropic的小部分股权，不会获得该公司的董事会席位。

拉美电商平台Linio将退出墨西哥市场

电商平台Linio的所有者Falabella近日宣布，在墨西哥开展数年业务后，Linio将于2024年4月8日在墨西哥停止运营，不过智利、秘鲁、哥伦比亚的网站将继续正常运营。

退出的原因是综合性的，有竞争压力、市场因素，但更多的是Linio自身业务模式问题，Linio在墨西哥市场的运营成本较高，比如库存、物流、人力等费用，这使平台难以实现盈利。据悉，此次决定是Falabella全面优化计划的一部分，该计划包括对其业务进行持续评估，提高运营效率、明确客户价值定位并增强业务的可持续性盈利。

Linio由德国创业公司Rocket Internet于2012年创立，旨在成为“拉丁美洲的亚马逊”。该公司开始在墨西哥开展业务，并迅速将其业务扩展到该地区的其他国家，包括哥伦比亚、秘鲁、智利、阿根廷，后来又扩展到厄瓜多尔和巴拿马。2018年，Linio被在多个拉丁美洲国家开展业务的大型零售公司Grupo Falabella收购。

BAI资本新增两名投资合伙人

3 月 25 日，BAI资本正式宣布John Farrell、Wenyi Cai加盟成为投资合伙人，以发掘更多墨西哥以及辐射北美和拉美地区的投资机会。

BAI资本投资合伙人John Farrell

John Farrell在电信、互联网和媒体行业有二十年的工作经验，他曾是谷歌亚太地区和拉丁美洲的业务发展经理，加入谷歌之前，John曾就职于拉丁美洲和西班牙语世界最大的大众媒体公司特莱维萨(Televisa)，与他人共同创办了墨西哥第一家预付费互联网服务提供商Adetel公司。

BAI资本投资合伙人Wenyi Cai

Wenyi Cai是Polymath Ventures的创始人兼首席执行官，后者是拉丁美洲风险投资平台。创立Polymath之前，Wenyi是硅谷的一名创业者。此外，Wenyi还领导了与微软和eBay等大型科技公司的业务拓展工作。在早期职业生涯里，Wenyi是曾是麦肯锡在中东、非洲和南亚地区的咨询顾问。

BAI资本成立于2008年，前身是贝塔斯曼集团旗下贝塔斯曼亚洲投资基金。近年来，BAI将战略重点放在了充满活力和快速发展机遇的墨西哥市场，并投资了一系列在当地市场取得令人瞩目发展的优秀企业，其中包括Stori，Trubit和Waffo等。

投融资

蚂蚁集团再向旗下新加坡数字银行ANEXT Bank注资1.48亿美元

据新加坡会计与企业管制局的最新文件，蚂蚁集团已向其全资子公司ANEXT Bank（星熠数字银行）注资2亿新币（约合1.48亿美元）。

据DealStreetAsia报导，蚂蚁集团曾于去年3月份对ANEXT Bank注资1.88亿美元，本次注资标志着蚂蚁集团持续兑现注资承诺，目前蚂蚁集团对ANEXT Bank的总投资已达到约5.0261亿美元。

近年来，蚂蚁集团接连发力扩展其海外业务，除了投资ANEXT Bank外，蚂蚁集团还投资了新加坡金融科技公司Proxtera。

印尼保险科技公司Qoala获4700万美元C轮投资

印尼保险科技公司Qoala近日获4700万美元C轮融资，由支付巨头PayPal的企业风险投资部门PayPal Ventures和MassMutual Ventures联合领投，本轮资金将用于推进Qoala在东南亚地区的扩张、研发新产品和渠道、并在探索垂直领域内的战略收购和合作伙伴可能。

Qoala成立于2018年，是一家专注于“零售保险”概念的保险销售平台，主要通过其App和网站提供汽车、摩托车、财产、人身事故、旅游、健康等方面的保险产品/套餐，累计客户超500万。

菲律宾折扣零售连锁店DALI获2500万美元投资

菲律宾折扣零售连锁店DALI Discount近日获2500万美元的投资。这笔投资由新加坡投资机构Venturi Partners提供。DALI Discount表示将会用新资金加速自身的扩张计划、提高运营效率，并进一步加强其在菲律宾的市场占有率。

DALI Discount成立于2020年，是一家硬折扣社区零售连锁品牌，店内拥有近400种覆盖日常生活场景的食品和家居用品消费品。在经过几年的发展后，DALI Discount表示，该品牌现已成为菲律宾零售行业排名第一的折扣店。

越南B2B食品采购平台Kamereo完成210万美元融资

越南B2B食品采购平台Kamereo近日完成210万美元融资，由Reazon Holdings、Quest Ventures和Thoru Yamamoto（日本B2B海鲜供应链公司FOODISON首席执行官）共同领投。新资金将加强其销售团队，增加产品和自有品牌的范围，并扩大其仓库网络。

Kamereo成立于 2018 年，是一家为餐馆、酒店、咖啡馆、零售店和办公室提供蔬菜素食采购平台，该公司拥有200多名员工，为越南3,000多家企业提供服务。其客户群包括餐馆、超市、便利店、工厂、学校和医院。

关于Going Global

这是创业邦推出的出海栏目，对话一线出海人物，讲述一线出海故事。交流、合作、寻求报道请添加微信xiaoxiao-jun-。

栏目往期周报：

短剧海外爆火：10万拍片、100万打广告；全球首个实时拼车平台上市，7600万美元市值丨Going Global

TikTok用户把美国国会电话打爆了！特朗普挺TikTok；一个700 亿独角兽宣布破产丨Going Global

TikTok架构调整，周受资更直接监督内容审核；小米汽车：一定要做海外市场，时间表未定丨Going Global

张一鸣没能收购的“美版贴吧”下月上市；Sora新视频只发TikTok，OpenAI 4天涨粉10万丨Going Global

《2022中国企业出海生态发展报告》已上线

点击登录睿兽分析查看

👇👇👇

微信扫码关注该文公众号作者

来源：创业邦

TikTok 花1500万元买30 秒“拉票”广告；史上最高金额：亚马逊27亿美元投向OpenAI劲敌丨Going Global

TikTok架构调整，周受资更直接监督内容审核；小米汽车：一定要做海外市场，时间表未定丨Going Global

相关新闻