小杨哥公司出海新加坡，首场直播登顶第一；字节加速TikTok员工迁至海外，工资翻倍丨Going Global

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11月前

「Going Global 出海周报」是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第220篇报道。

整理丨赵晓晓

本文语音支持丨标贝科技

本周（2024.01.14-01.21）出海大事件包括：字节跳动加速将TikTok员工迁至海外；TikTok Shop越南卖家超280万；Temu正式上线南非站点；SHEIN再度登顶全球购物APP下载量冠军；小杨哥公司已开启TikTok海外带货；达沃斯看淡经济前景，特朗普当选胜率达到了44%；美国梅西百货计划大幅裁员等。

大事件

字节跳动加速将TikTok员工迁至海外

根据界面新闻，从2023年11月起，TikTok在国内工作的前后端开发、数据、算法等岗位员工陆续接到转岗至海外工作的通知，工作地点包括新加坡、澳大利亚、加拿大和美国。

一位TikTok员工称，如果接受转岗可获得比国内多一倍左右的薪资包和两年租房补贴；如果不接受转岗，暂未被要求强制离职，但TikTok业务在国内的工作岗位已大幅缩减。此举属于TikTok为了在全球合规运营的正常操作。目前，合规已是企业出海面临的首要问题，如果产品不合规，公司的增长以及营收就无从谈起。

应用分析机构DataAI的数据显示，TikTok全球月活用户已近10亿。其中，美国月活用户已超1.5亿，接近其总人口的45%。

收入方面，据The Information报道，字节跳动二季度收入增长超过40%、至290亿美元，海外收入占总营收的20%。今年字节跳动海外市场的营收预计超过200亿美元，增长率达到50%以上，而这部分收入主要由TikTok贡献。

TikTok Shop越南卖家超280万

据TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh透露，目前已有超过280万家越南中小企业在 TikTok 平台上经营电商业务，大多数卖家都集中在时尚、家居与生活、电子产品、美容以及健康与护理这五大畅销品类，其中价值低于50万越南盾的产品销售最为强劲。

越南消费者平均每天花费一到两个小时的时间在TikTok上，并通过该平台创造了100~200万个订单。目前TikTok Shop 的电商市场份额在越南排名第二，仅次于 Shopee。

据统计，2023年，越南5大电商平台Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、Tiktok Shop的总收入预计达到了233.2万亿越南盾，较2022年增长53.4%。其中，以直播、多渠道销售为代表的新购物业态强劲发展，为专业电商卖家带来了巨额收入。

Temu正式上线南非站点

1月17日，拼多多旗下跨境电商Temu正式上线南非站点。这也是Temu自去年9月上线以来进入的第49个国家，此前其已快速覆盖亚洲、欧洲、北美、南美、大洋洲及南非等，下载量突破2亿。

南非作为非洲第二大经济体，在互联网渗透率、社媒渗透率以及电商渗透率上都有着显著的优势，且预计到2025年，其电商用户将达3340万，电商渗透率将达53.1%，将成为非洲电商规模最大的市场。

据研究机构 Similarweb披露数据，截止2023年12月，Temu的独立用户数量已达4.67亿，与全球速卖通齐平，位列全球电商排行榜第二名。亚马逊以26.59亿用户稳居第一，SHEIN以1.723亿用户排名第三。

SHEIN再度登顶全球购物APP下载量冠军

市场分析机构Data.ai近日发布了《2024移动市场报告》，时尚和生活方式在线零售商SHEIN再度斩获2023年全球购物类App下载量冠军，Temu、Amazon、Aliexpress分别位列2023购物类App下载量第二位、第三位和第九位。

据介绍，此次也是SHEIN继2022年之后，连续第二年登顶购物类应用下载榜。TikTok、Instagram、Spotify等应用则分别位列短视频、社交媒体、音乐类软件的下载榜榜首。

Data.ai数据显示，SHEIN活跃用户仍在持续上升。在2023年全球购物类App活跃用户排名中，亚马逊仍居榜首，而SHEIN上升三名，位列第四，Lazada和Aliexpress、Temu分别位第五、第七位和第十二位。

在2023年全球购物类App使用行为渗透率排名中，SHEIN上升四位，名列第四，Lazada和Aliexpress、Temu分别位第五和第八位、第十二位。

小杨哥公司已开启TikTok海外带货

据抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”视频显示，小杨哥公司三只羊网络近日已开启海外带货布局，第一站为新加坡，据了解，该场直播创下了TikTok电商板块在新加坡地区的新记录。

据三只羊回应，海外带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国本土品牌，未来会布局更多国家，尤其是TikTok粉丝量最大的印尼市场。

东方甄选、交个朋友、辛巴都已经开启海外直播。交个朋友早在2022年就已经进驻TikTok，并成立了“交个朋友海外事业部”和“交个朋友海外电商学苑”。去年5月，辛选集团海外直播首站登陆泰国，并表示未来还将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场直播带货。东方甄选则还在起步阶段，目前正在招聘大批人才。

一批内地餐饮品牌赴港开店、上市

近日，中式餐饮品牌小菜园日前向港交所递交上市申请，招股书显示，小菜园目前在全国 119 个城市有 548 家直营店，公司近年连续盈利，去年前 9 个月收入 34.3 亿元、净利润 4.3 亿元，均超 2022 年全年。招股书称，募资将用于开店、提高供应链及数字化能力等，目标是打造国际一流连锁餐饮集团。

内地涮羊肉火锅品牌新京熹预计 2 月在香港开设首店，地址位于中环士丹利街，月租约 35 万港元（人民币约 32 万元）。据窄门餐眼数据统计，新京熹目前已开设 10 家分店，主要位于北京，其余在成都、广州、武汉。

去年 11 月，和府捞面董事长李学林透露要赴港开店，计划大规模扩张，并以此为节点进入东南亚。现在已经有了新进展，首店选在港岛重要商业区之一的铜锣湾，店铺面积 1576 平方米、月租 30 万港元。李学林还表示未来要利用香港投融资平台进行海外投资并购。

从去年中开始，内地餐饮批量赴港，包括农耕记、太二酸菜鱼、呷哺呷哺、杨国福、袁记云饺、蜜雪冰城、茶救星球、Manner Coffee 等多个品牌均已在港开店，书亦烧仙草、木屋烧烤门店正在装修中，中式糕点品牌鲍师傅也透露今年上半年会进入香港。

海外大公司

达沃斯看淡经济前景，特朗普当选胜率达到了51%

一年一度的达沃斯论坛已经结束，在这个每年年初召开的大型峰会上，都会有来自世界各地的政、商界领袖齐聚一堂，探讨最新的经济形势。今年达沃斯的主题是 “重建信任”，这也是达沃斯连续三年把“重建信任”当作主题的一部分。

论坛召开前对全球公私部门60多名首席经济学家的调查显示，56%的经济学家预计今年全球经济整体状况将疲软。整体上，欧洲经济疲软和南亚、东亚及太平洋地区前景更乐观是经济学家们的共识。

更糟糕的形势在于，在艾奥瓦州党内初选压倒性胜利之后，特朗普当选的押注隐含胜率已经达到了51%，领先拜登11个百分点，赢得共和党首场初选。特朗普目前的对华政策是：全面贸易战，对所有进口商品征税，对华战略脱钩，禁止从中国进口所有必需品、禁止美国公司在华投资、禁止中国人购买美国资产。

一位投资者说，“所有的企业都必须尽快盈利，要准备好5年的资本寒冬，美元基金甚至可能消失。”

2023年全球智能手机市场同比下降3.2%，苹果超过三星成为市场第一

近日，IDC发布数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，降至11.7亿部，这是十年来最低的全年出货量，主要受到宏观经济挑战和年初库存量增加的影响。

排名上，苹果超过三星成为市场第一，市场份额创历史新高。上一次三星不是榜首还要追溯到2010年。在智能手机这一全球最大的消费电子市场，苹果的市场份额创下历史新高，并首次登顶。

三星、小米位居第二、第三；传音因为非洲、中东、东南亚等新兴市场的良好表现，首次晋升至第四名，市场份额达9%。

值得一提的是，2023 年四季度全球智能手机市场出货量同比增加 8%，出货量达到3.261亿台，高于之前7.3%的预期增长，结束了连续七个季度的同比下滑，巩固了2024年的复苏预期。

美国梅西百货计划大幅裁员

当地时间1月18日，美国连锁百货公司梅西百货（Macy’s）表示将于1月26日开始裁员2350人，并关闭5家门店，以精简运营成本。

此次裁员占梅西百货公司员工总数的3.5%，由Arkhouse Management和Brigade Capital组成的团队向梅西百货提出58亿美元的私有化收购要约后，梅西百货的裁员浪潮随之而来。报道称，梅西百货新任首席执行官托尼·斯普林正致力于削减促销开支，提高利润，以帮助该公司从2022年的库存过剩中恢复过来。

近年来，梅西百货业绩受到迅速发展的电子商务、新冠疫情等冲击，经营规模不断缩水。2020年2月，该公司宣布裁员约2000人，并在三年内关闭125个门店。截至2023年10月28日，该公司在美国本土拥有723家门店。

欧洲快时尚品牌Venca宣布破产

由于敌不过市场竞争，欧洲快时尚品牌Venca于近日主动申请破产，累计负债700万欧元。

Venca成立于2017年，主要以时尚服饰网站Digital Lola Commerce进行运营，产品涵盖男女服饰、鞋履、家居、母婴、运动等品类。巅峰时，曾与Zalando、YOOX、La Redoute、Venca等欧洲本土时尚类平台齐名。

近年来，Venca业务不断收缩，公司团队从最初的350人减少至150人，并于2022年将总部出售给一家物流公司。此次破产，Venca的大部分债务来自供应商和其他债权人，该公司打算合并新的合作伙伴，以保证公司能持续正常运行。

目前，Venca的订单将继续正常发货，直到破产程序的最终结果出来。该公司预计2023年底营业额将达到2100万欧元，去年同期为3000万欧元。

投融资

花旗银行宣布裁员2万人，应对14年来最差业绩

去年花旗银行盈利同比下降38%，为了应对14年的最差业绩，花旗宣布将裁员2万人、约占员工总数的10%，并大幅度精简管理层，由13个层级减为8个。同时，花旗还将继续退出墨西哥和其他地区的消费银行业务，并由此裁员4万人。

该银行报告2023年最后3个月亏损18亿美元，受40亿美元综合费用和支出拖累，包括涉及重组的8亿美元，以及来自俄罗斯风险敞口和阿根廷比索贬值的巨额损失。花旗银行首席执行官范洁恩表示，银行在“（组织架构）简化和执行战略方面取得了实质性进展”，并预测2024年将是“一个转折点”。

贝莱德以125亿美元收购基建投资基金GIP

因低碳转型导致基础设施的需求飙升，贝莱德1月12日表示以股票加现金共 125 亿美元收购投资基建的基金公司Global Infrastructure Partners（GIP），这也成为贝莱德自2009年以来最大规模的投资，当年公司斥资135亿美元收购巴克莱全球投资，借此成为全球最大的指数基金供应商。

收购完成后，贝莱德将补充机场、废水处理、天然气等共计1500亿美元的基础设施投资，GIP董事长在内的五位创始合伙人将加入贝莱德并继续负责基础设施投资。

KKR、贝恩资本希望在亚洲投资更多数据中心

亚洲正成为全球投资者在数据中心领域的最新猎场，许多公司都押注于该地区在人工智能热潮之后不断增长的计算和数据存储需求。高纬环球的数据显示，到2028年，东南亚和北亚的需求预计将以每年25%左右的速度增长。相比之下，美国的年增长率为14%。

KKR 基础设施投资总监近日在接受媒体采访时说，“未来几年，在亚太地区投资数据中心是10亿美元量级的生意”。此前，贝恩资本在2023年以32亿美元的估值将秦淮数据私有化；同年9月，KKR以8亿美元收购了新加坡电信数据中心业务20%的股份。黑石集团则在印度成立了全资公司，计划为包括微软和亚马逊在内的企业，在印度建设数据中心。

在E轮融资中，Udaan的估值降至17亿美元

去年12月，印度B2B电子商务平台Udaan宣布完成3.4亿美元的E轮融资，该轮融资由M&G Plc和Lightspeed Partners Venture以及现有投资者、DST Global、腾讯等共同领投。

在E轮融资中，DST Global、腾讯云、Altimeter Partners和Apoletto Limited分别投入了1046万美元、1183万美元、363万美元和100万美元。根据数据情报平台TheKredible的数据，该公司的估值下降了59.3%，降至13亿美元(E轮配售后)。这家总部位于班加罗尔的独角兽公司在2021年1月的鼎盛时期估值为32亿美元。

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