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全是人的清明节。没人过的愚人节。

全是人的清明节。没人过的愚人节。


1、又是一年清明节。
2、外面下着雨,但我的朋友圈里,热火朝天。有人晒祭祖,有人晒踏青,还有个朋友连发了两个大问号:“现在连清明节都这么热闹吗?怎么全是人?”
3、确实。今天打开12306,你可能连“上海去苏州”这种发车密度的动车票都抢不到。
4、真热闹。
5、但是,但是,刚刚才过去的,和清明节只有3天之遥的愚人节,却不是这样。
6、以前,到了4月1日,你真的能看到有人在那琢磨玩笑,想尽办法骗到你,再突然和你来一句“哈哈,愚人节快乐!”甚至,一些很大的公司,也都会加入进来,把愚人节作为一次测试市场反应的特殊机会。
7、比如百度,在2017年的4月1日,发布过一双筷子,叫“百度筷搜”。筷子说是做得特别聪明,你拿它碰什么食材,它就能和传说中的银针一样,给你显示这食材有没有毒,甚至,有没有地沟油......
8、比如谷歌,也在2017年的4月1日,发布过一辆自行车,叫“Google Self-driving Bike ”。自行车说是做得特别懂事,怎么推搡它也不会倒,还能保持情绪稳定地自己过红绿灯,自己骑到你跟前来......
9、真热闹。
10、但,热闹都是以前的。今年的愚人节,好像什么都没有。不知道从什么时候开始,我的身边,好像已经没什么人过愚人节了。今年的愚人节,我在临睡前发了一个朋友圈,问:为什么现在没有人过愚人节了?
11、这个问题问出去后,很多人留了言。有人说,有假过,才算节。有人说,感觉现在每天都是愚人节。还有人说,这两年都不容易,没有心情哈哈哈了......

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12、他们说的,都有道理。但,其中有一条留言,尤其有想法,让我觉得特别有启发。于是我把这条留言,写成了我的日课,放在了我的商业社群“刘润·进化岛”里。隔天想想,还是忍不住,又写在了今天这篇文章里,和你分享。
13、这条想法,来自一位很成功的创业者。他说:没人过愚人节,是因为在今天这个环境下,它和其它节日有巨大不同。有什么不同?
14、先说其它节日。
15、其它那些年年有人过的节日,都有什么?至少,下面三样里,总有一样。
16、第一,一个特定的活动。说到清明节,总会想到扫墓吧?说到春节,总会想到回家吧?说到五一国庆,总会想到旅游吧?
17、第二,一个特定的纪念品。情人节,有人会买花。春节,有人会买春联。圣诞节,有人会送平安果。
18、第三,一个特定的食物。端午吃粽子。中秋吃月饼。冬至吃饺子,当然,你也可以吃汤圆。
19、特定的活动,特定的纪念品,特定的食物,这三样,意味着什么?
20、对于消费者,这意味着,提前一个月会看到的商场圣诞树,提前一周会收到的情人节玫瑰礼盒,提前一天会弹出的冬至汤圆五折券。
21、真热闹。又要过节了。走,出去逛逛。去玩,去买,去吃。
22、对于商家,这意味着,提前三个月开的商场圣诞大促策划会,提前一个月开的情人节礼盒脑暴会,提前一周开的冬至专场选品会。
23、真热闹。又是一个冲刺业绩的营销节点。冲,忙过这阵。去拿下这段脉冲式的营收增长。
24、特定的活动,特定的纪念品,特定的食物,往往也意味着,特定的商业价值。
25、所以,这样的节日,有一个算一个,都要抓住,都要炒热,要年年不落地过。过得差不多了呢?那就自己造节,接着热闹接着过。双11,双12,之后还有618。妇女节,女王节,之后还有母亲节。没有炒不热的气氛,只有刺激不完的消费,挖掘不完的商业价值。
26、冲冲冲,买买买。买买买,冲冲冲。
27、发现了吗?商业世界里,很多年年要过的节,本质上都是消费节。你以为是你在过,但其实,也可能是你在被人推着过。卖汤圆的,卖月饼的,卖花的,卖门票的...每一行的商家,心里都有一本自己的日历。每本日历上,那些有商业价值,有潜力刺激消费的节日,都会被画上一个大大的红圈。
28、那,愚人节呢?
29、愚人节,有什么特定的活动吗?没有。有什么特定的纪念品吗?没有。有什么特定的食物吗?还是没有。那三样,愚人节一样都没有。
30、那怎么行?什么都没有,这策划还怎么写?这促销还怎么玩?这东西还怎么卖?不知道,反正,没有就是没有。不然,你看着过吧?
31、没时间看了。日历上,还有很多个被画出来的大红圈。忙完清明,还有五一。忙完五一,还有母亲节......至于愚人节?明年再说吧。
32、毕竟天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。
*个人观点,仅供参考。

观点 / 刘润  主笔 / 尤安  编辑 / 二蔓   面 / 黄静       这是刘润公众号的第2206篇原创文章


p.s.这样的日课,我每天都会在我的商业社群“刘润·进化岛”上分享。如果你对这样的日课感兴趣,也欢迎你有空登岛来玩。
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来源:刘润

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