以五裤覆盖男装全场景，35年男裤专家如何撬动行业？

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Bendi新闻

7月前

中国的「品质先生」，都在穿什么样的裤子？

消费升级的东风，已将男装市场吹向了「品质时代」。

随着近些年来男性在消费力上的不断增强，他们在裤装消费的决策上越来越关注面料、设计以及版型剪裁，而这些因素也是决定着一条裤子穿着体验与场景适配的关键。

当消费视野回归裤子本身，品质开始在中国男性的消费决策中占据更多的权重。如何为中国男性消费者提供一条高品质的裤子，成为了这个极度分散化的男裤市场新一轮拷问。

基于这样的行业命题，4月11日，男裤专家九牧王官宣五大代言人，通过35年男裤赛道的深耕，以推出「五裤矩阵」为行业诠释了一个领先的范本。

五大明星代言齐发，九牧王撬动中国男裤的品质时代

纵观当下这个高度分散、品牌化程度较低的男裤市场，产品的同质化带来了缺乏原创性的设计。而市面上大多数的裤子在功能性、穿着体验感以及质感上也难以兼顾。因此对于许多中国男性而言，甚至没有穿过一条真正舒适的裤子。

可以说，在市场上找到一条覆盖商务、休闲以及户外的全场景品质男裤，已然成为一种穿着刚需。以九牧王正式官宣五大男明星代言推出的「五裤矩阵」为例，这一次九牧王用五条裤子实现了男性穿着全场景的覆盖，为消费者和行业带来了「更优解」。

作为当下最能代表九牧王引领男裤行业35年的一款裤子，商务户外1号裤通过三超+三防黑科技，横扫了包括美国AIIDA国际设计、GDA德国设计奖以及MUSE缪斯设计奖在内的全球六项大奖。三超指的是超轻、超弹以及超透气，而三防则是防皱、防晒以及防小雨。对于男性穿着者而言，仅有149克的黑科技面料日常更易打理，加上立体剪裁和独创版型，也能贴合户外运动和商务场景的活动需求。

其次是主打精致轻都市的轻松裤。如何以一条裤子穿出内心的松弛感？九牧王提出了三个轻松理念，解决了日常休闲穿搭的烦恼。2023年2月一经上线，这条轻松裤便登上了天猫休闲裤单品销售榜TOP1 ，赢得了市场消费者的认可。

还有适用于各种场景的小黑裤。作为九牧王的经典系列，历经三次迭代升级的小黑裤，可以说凝聚了九牧王的长达35年的专业积淀。从东京奥运会与杭州亚运会礼服同款面料，到联合前杰尼亚设计师Louis-Gabriel NOUCHI 两度登上国际时装周，再到与前GUCCI设计师Davide Marello合作联名「冬日繁花」系列，通过5大专业迭代升级并已经累计热销300万条的九牧王的小黑裤系列，已经成为千行百业品质男性的衣橱必备。

另外，随着现代男性开始追求一条舒适的裤子，牛仔裤这一品类也迎来了舒适的变革。九牧王主打舒适品质的自由牛仔，也以首发的7倍弹力舒弹材料，推出的贴身亲肤、主打舒适品质的自由牛仔裤，掀起一轮牛仔裤面料的革命。

最后还有高奢面料品牌合作打造的高定西裤。九牧王此次联合意大利高奢面料品牌Loro Piana推出品质西裤。作为羊绒界的「爱马仕」，Loro Piana也是全球三大奢侈品牌Hermes、LV、Dior的面料供应商。从细腻轻薄到精细达微米级的丝滑触感，再到天然抗皱的弹性，九牧王以Lora Piana 100%美利奴羊毛，重新定义了男裤的奢华体验。

能够看到，以五大男明星代言来发布「五裤矩阵」，九牧王与五位代言人实现了一场双向奔赴。一方面，五位男明星代言人通过个人风格化的气质演绎，完美诠释了九牧王的每一个男裤系列；另一方面，九牧王也以差异化的产品矩阵，为追求更好裤装的「品质先生」们提供了一个全场景的品质着装搭配方案。

但最重要的彼此都基于同一个内核：中国男性，也应该追求裤装的极限品质。这也意味着，一个关于中国男裤市场的新标准得以在九牧王的「五裤矩阵」下建立。对于秉持专业引领和创新精神的九牧王而言，又再一次奠定了男裤专家的头部地位。对于行业而言，中国男裤市场的品质时代，在九牧王的推动下已经到来。

从中国男裤到全球裤王，九牧王35年的品牌跃迁

过去三年消费行业的分化反映出一个残酷的现实：依靠品类创新带来的单品打爆，不仅存在明显的销售天花板，同时也无法成功穿越持续波动的宏观周期。如何从品牌长红实现到品牌长青的跨越，拥有十年甚至几十年历史的并表现出强大韧性的男裤专家九牧王，提供了一个可参考的行业范式。

区别于竞争对手，九牧王作为一个深耕男裤品类的中国品牌，始终聚焦在男裤这一专业单品的维度，但更重要的是在持续拓宽用户的穿着场景，并不断满足他们的穿着痛点与需求，来打破品类创新的天花板。可以说，经过35年的发展，依旧专注于男裤主航道的九牧王，已经实现了品牌长青并成功穿越了周期。

1989年以12台缝纫机起家；2003年首次实现5亿销售额目前，九牧王在坚守男裤单品的同时，也开启了全系列的发展之路；2020年，九牧王提出「全球销量领先的男裤专家」全新战略升级，持续聚焦男裤品类，从品牌焕新、产品升级、渠道突破等维度巩固「全球销量领先的男裤专家」地位。

深耕男裤35年，九牧王已经沉淀出一套关于裤王的行业标准。

在高度分散化、头部品牌占有率低的男装市场，需要九牧王这样一个带动行业活水的领导品牌。在当下男装市场愈发年轻化和高端化的机会窗口，撬动整个行业的增长锚点，与此同时打破过去由国际品牌垄断的时尚话语权。而以中国品牌的身份登上国际秀台的九牧王，已经走向了以消费者为核心的时代，成为了全球服装产业里的男裤领导者。

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从品牌力而言，九牧王是走向国际的中国男装头部品牌：不仅为中国体育代表团礼服赞助商亮相亚运会与奥运会、数次携手前杰尼亚设计师登上国际时装周，同时还联合前GUCCI设计师发布联名款小黑裤等，带领中国品牌走向国际；

从影响力而言，九牧王是每7秒卖出一条的全球男裤销量领先专家：根据2023年最新销售数据显示，男裤市场占有率连续24年全国第一，公司通过遍布全国31个省、市、自治区的超 2000 家线下门店；

从产品力而言，九牧王是男裤品质时代和标准制定的撬动者：九牧王拥有独家研创的高弹材料，并依托1200万人体数据，研发6大版型适配亚洲男士身材。23000针、108道工序、30 次熨烫、24项人工检验，精工匠心打造五裤。

与此同时，回溯过去几十年的中国经济发展，九牧王不仅是中国男装品牌的标杆，也是中国民族企业的标杆。

早在2010年以前，随着中国正式加入WTO，中国国民经济的飞速发展同时也带动了整个服装产业的增长，中国服装市场呈现出「量价齐升」的趋势，而人均服装支出占人均GDP的比重也在快速提升，由2000年的2.1%增长到2009年的2.9%。而此时的九牧王早已在 2000 年即达到国内西裤市场占有率第一，并通过抓住了国内百货商场和专卖店业态的发展机遇，快速扩张终端门店。

随着中国经济在2020年进入高质量的发展阶段，人均服饰支出占GDP的比例2.1%超过日本和美国等发达国家之后，一个注重「量稳质升」的品质时代已然来临。而九牧王也重新制定新的战略，通过聚焦男裤品类成为男装行业的领导者与男裤标准的制定者，正如饮料行业的龙头企业娃哈哈与科技变革的引领者华为。

中国服装产业是中国经济发展不可磨灭的一笔。随着现代化的产业体系的不断完善，九牧王这段长达35年并成功穿越周期的品牌跃迁，不仅仅是一个中国品牌登上国际舞台，更是一种关于民族自信和文化自强的崛起。

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来源：36氪

以五裤覆盖男装全场景，35年男裤专家如何撬动行业？

其次是主打精致轻都市的轻松裤。如何以一条裤子穿出内心的松弛感？九牧王提出了三个轻松理念，解决了日常休闲穿搭的烦恼。2023年2月一经上线，这条轻松裤便登上了天猫休闲裤单品销售榜TOP1 ，赢得了市场消费者的认可。

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