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高丝将关闭天猫店，日本美妆也不那么吃香了？

7月前

2024.04.17

本文字数：1370，阅读时长大约3分钟

导读：有行业人士认为，一些老牌的外资品牌在目前的环境下调整是正常的商业策略，目前中国的美妆市场竞争是最为激烈的，日资企业选择避开正面竞争也是情理之中的事。

作者 | 第一财经刘晓颖

日本老牌美妆公司高丝在天猫的同名旗舰店日前发出公告称将于2024年4月19日结束运营。不过，高丝的线下店铺以及微信小程序的商城上还可以购买产品。除了天猫旗舰店，高丝官方在线商城已于去年8月关闭。

打开高丝的天猫旗舰店，目前在售的主要是高丝茵菲妮、高丝蕴一等系列产品。店铺信息显示，高丝化妆品天猫官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝数88.5万。运营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司，系日妆集团高丝于中国设立的独资公司。

作为日本三大本土的美妆集团之一的高丝集团旗下拥有多个品牌，其中以KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂、雪肌精、ALBION澳尔滨等多个品牌为中国消费者熟知。

高丝集团的官网显示，集团创立于1946年，由1968年开始进军海外市场，1988年正式进驻中国，至今已经进入中国36年。彼时，高丝与杭州孔凤春化妆品厂成立了合资企业——春丝丽有限公司。2003年9月1日，高丝为了谋求海外事业的国际化，将春丝丽有限公司更名为高丝化妆品有限公司。2005年3月22日，企业性质则由中外合资经营企业转为外商独资企业。2005年6月9日，株式会社高丝在上海注册成立了专门的销售公司——高丝化妆品销售(中国)有限公司，全权负责集团旗下黛珂、雪肌精、茵菲妮等品牌在中国市场的推广和销售。

那么高丝同名的天猫店关闭后，旗下其他品牌是否会受到影响？记者搜索打开黛珂、雪肌精、奥尔滨的天猫官方旗舰店，截至目前都处于正常营业中，并没有闭店公告。

有高丝公司相关人士表示，关闭天猫店并不意味着公司要退出中国市场，“我们公司一切正常。只是因为事业架构调整关了一个天猫旗舰店而已。只是那个店因为是和集团同名，所以引发了猜测和误解。我们依然重视中国市场。”

高丝集团2023年全年业绩显示，集团总营收约为143.3亿元，同比增长3.9%，但营业利润下滑27.7%至7.6亿元，在亚太地区（除日本）的净销售额下跌高达34.7%。其中，中国内地的电商和旅游零售渠道的销售额下降尤为明显。

这也被业内猜测是高丝调整中国战略的背后原因之一。

调整中国市场战略的不止高丝一家，另一家资生堂旗下的护肤品牌IPSA茵芙莎此前也就线下业务部分做正常的布局调整，以更好地顺应市场变化和消费者需求。

亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎向记者表示，以高丝等为代表的日本化妆品品牌，在中国市场各种形式开店策略调整，其实是一种“必然趋势”。在他看来，这背后的核心源自近年来中国消费用户对国货品牌的认同等因素。

不过，白云虎认为，对于大型头部美妆集团在一个市场的渠道调整不必过多解读。在他看来，一些老牌的外资品牌在目前的环境下调整是正常的商业策略。“不同于目前主流成熟市场的营销和零售模式，中国化妆品市场，是‘流量和零售平台’驱动的‘大平台模式’；任何品牌，要在消费市场占据一定的地位和份额，必须依赖于平台的流量扶持；当前，很多品牌都是以牺牲‘产品品质和品牌溢价’作为竞争策略，然而这不是可持续发展路径；这对全球化的企业和品牌而言，是‘得不偿失’的；因此，一些品牌关闭天猫等在中国平台上的店铺，回归品牌独立性，也未尝不是一种选择。”

微信编辑 | 小羊

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来源：第一财经

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