华为 Pura70 Ultra，为什么能卖 10000 元？

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7月前

华为美学

时尚为先

新机开售，很少会遭遇「扫荡」般的抢购。

华为经历了两次：一台去年的 Mate60 Pro，一台上周的 Pura70 Ultra。

爱范儿也在第一时间兵分两路，前往广深两地，赶上了首发体验。

毫无疑问，全新升级、加入「先锋计划」的 Pura，又是一台现象级手机，在线上线下秒速售罄的同时，也引来了铺天盖地的争议：

为什么要用三角形模组？
为什么有那么多个版本？
为什么敢出一台「芭比粉」？

当中最大的争论点集中在：

为什么纸面参数不突出的 Pura70 Ultra，敢卖 10000 元？

华为设计的基本功：CMF

我们编辑部轮番体验 Pura70 Ultra 的这几天里，有不止一位伙伴反映「Pura 是第一部让我想长期当主力机的影像旗舰。」

这种感受并不是空穴来风，究其根本，是源于华为在手机 CMF 设计中的多年积累。

CMF，指「颜色-材料-表面处理」的英文首字母缩写，是产品生产设计当中的核心要素，各个品牌的手机「个性」，也往往都在这体现。

华为 P 系列在颜色的选择上，一直都有自己独到的理解：

P20 的极光渐变色

P30 的天空之镜

P40 的冰霜雾水

P50 的初春三时色

P60 的洛可可白

Pura70 Ultra 则在此基础上，进行了更大大胆的尝试。

以主打色香颂绿为例，在这款手机的背面，集齐了绿色花纹素皮、绿色玻璃、绿色金属镜头保护环、红色主摄镜头装饰圈，和金色金属「标签」。

虽然集齐了 3 种材质和 5 种色彩，但放在一起，却不显凌乱。

「星芒黑」「星芒白」「摩卡棕」「香颂绿」的素皮背板，分别搭配着颜色略有区别的的金属包边（中框、镜头模组），使得两种材质由于色调的统一而相互融合。

红色主摄镜头装饰圈露出时，有点打破背面的色彩平衡，但升降模组大部分时间都在闭合状态，更何况本就是给别人看的升降镜头，当然要更突出的颜色。

总之，显眼的不突兀，突兀的不显眼。

很长一段时间里，我对素皮材质都是持有保留意见，总认为它偏老气、不耐磨。

但 Pura70 Ultra 上的素皮，却成了它整机设计的亮点核心之一。

Ultra 的镜头模组大、层次多、形状复杂，如果还使用传统的亮面玻璃背板，视觉上的高光会过多，后盖可能看起来较为杂乱，全是亮点相当于没有亮点。

磨砂背板是一个不错的选择，可整机重量就得不到有效控制。如此看来，素皮似乎成了不二之选。

素皮不素，是华为在背板设计中的一大课题。

Ultra 采用的素皮材质，兼具亲肤触感和设计质感，其「星芒纹」的设计语言，来自塞纳河畔夜空的星光倒映在水面、并折射出耀眼星芒的画面定格。

在此，华为掌握了很好的比例和层次，Pura70 Ultra 也成了前几代产品设计的集大成者。

金属边框和素皮背板的质感是 Pura70 Ultra 的静态天赋，是用户初见新机、愿意继续了解新品的敲门砖。

而当你亲手拿起 Pura70 Ultra，会感到华为在营造优秀手感上的经验积累。

即便 Ultra 重 230g 左右，但握持手感完胜另外几部比它轻的影像旗舰。

「足秤」，是拿起 Pura70 Ultra 的最大感受。这并不是指 Ultra 够重，而是整台机器十分紧实，「屏幕-中框-后盖」之间的过渡非常丝滑，手指滑过感受不到断层感。

大弧度 R 角处理，四边等宽的窄边框，以及 3D 玻璃的运用上，P70 Ultra 塑造了华为历史上最好的正面观感，也带来了非常贴合的手感。

一台紧实且跟手的机子，一是能摒除「廉价」的松垮，提升整机的质感；二是能符合大多数人的握持手型，间接地通过顺手来减少重量。

这也是我们得出「完胜其他旗舰」结论的原因所在。

2016 年，荣耀初代 Magic 采用的八曲面屏就已经将「等深、正反八曲」的概念带到了市场，这种「超前」的贴合手感给当时的市场留下了挺深的印象，虽然多年来陆续有厂家尝试，但终究没能做出「那种味儿」，也没让符合握持感的设计，跟上手机的迭代。

小米 14 Pro/Ultra 算是在屏幕「直曲困境」中，率先走出来的一个。雷军曾说为了这块全等深微曲屏，用了 5 万片玻璃，和 18 倍的成本。

华为 Pura70 Ultra 等深四曲屏幕的基础上，又融入了 Mate60 Pro 的四边等宽的窄边框和中框，在手感上真正将手机的前中后融为了一体。

这几乎也意味着旗舰机曲面屏设计，即将退出历史舞台；等深四曲屏，已经是主流旗舰的未来。

突破点，设计力展现

在旷日持久的 Pura 70 系列曝光过程中，三角形的相机模组区域，是一个「并非悬念的悬念」。

说它并非悬念，是三角形早已出现在各路爆料图里，大家很早就知道华为要这么设计了。

说它是悬念，是因为非方即圆的相机模组区域设计很难再有突破，三角形过于大胆，不平衡的三角形线条挑战了多数人的审美认知，这也是很多人在看到曝光渲染图时，觉得「怪异」的源头。

但答案是，华为通过大弧度圆角处理，赋予三角形「柔和感」，以及三颗镜头的大小和排布，来形成横向的对称感，消解了三角形本身的不平衡感，并打破了目前「非方即圆」的设计逻辑，第一次把「三角形」带上了智能移动终端的核心设计概念。

同时，Pura70 Ultra 又保留了三角形的轮廓，和「锐意向前」的 Pura 系列精神呼应。

当然，它本质上还是个三角形，所以不少人接受不了这个设计是正常的。

但以我的视角来看，华为在突破设计、彰显个性和兼顾大众审美上，做得超乎我的预期。

三角形也一定程度上提升了使用体验。

单手握持时，居中的圆形模组，往往会让食指无处安放，但是华为坚持把模组放在左边，右手握持时，食指有很大的空间活动，手指不会碰到镜头，以至于每次拍照前都要经历「哈气-用衣角擦镜头-再次打开相机」的尴尬流程。

本以为这又是一项「右撇子专利」，再次落下了「左撇子人群」，但事实上左手使用非但不会弄脏镜头，三角形的设计刚好为食指和中指提供了着力点。

打破对称平衡的居中设计，不仅没有「左右为难」，还让所有用户「二手得兼」。

三角形的设计，也再次强化了 Pura 系列的符号语言。

P60 的方圆模组+三摄排列，让其一曝光，就成为了许多网友的创作源泉，甚至还为此衍生出了 P60 专属手机壳。

Pura70 Ultra 仍延续了这种符号，镜头模组形状的更新，还进一步强化了「可爱」的印象，北极熊手机壳的出现，比 P70 系列发售的时间还要早。

虽说与走「高端」的品牌调性有些相悖，但这份独属于 Pura70 系列的符号，加强了人们对这台新机印象与认知，也能走进更多的群体。

对于那些觉得三角形突兀的用户来说，这些奇思妙想的「二创」，或许会成为他们更容易接受接受 Pura 全新设计的契机。

品牌气质时尚化

CMF 做好是基础，设计个性化是加分项，在「形态」的努力之外，我们可以继续寻找华为在 Pura70 Ultra「神态」上的塑造。

华为对 P 系列的品牌定位一直都是「引领科技美学新风向」，意思是时尚为先。

升级后的 Pura 系列，强调突破求变、锐意向前，意思是相较以前，更时尚。

在拿起这台 Pura70 Ultra，并且把目光放在细节里，不难发现 Pura70 Ultra 在「时尚感」上的努力，是有章法成体系，且有成效的。

首先，金色金属 XMAGE 标签，是一举三得的设计点睛之笔。

一是让 Ultra 有了专属设计，与其他三个系列有所区分。

毕竟 1 英寸大底、超聚光伸缩摄像头等硬实力和黑科技，只有 Ultra 有。

二是让 XMAGE 这个华为自有影像品牌更加凸出显现。

自从 Mate50 系列结束了与莱卡的合作，用上了自家的影像，XMAGE 一直都是各界备受关注的对象：失去了徕卡的华为还有影像？自研的 XMAGE 不就是翻版？没有了摄影的华为还有什么？

事实证明，经过三代机型的努力，XMAGE 没有扑街，而是逐渐自立山头、自成一派，特别是 Pura70 Ultra 的 5cm 微距，再次打破了移动摄影的极限。

三是突出一块的「标签」设计，是时尚设计的惯用手法，许多潮流、轻奢品牌，都会在衣服的某处做一些突出的标签，增加辨识度的同时，也突破了平面设计的纬度。

Pura70 Ultra 的突出标签，也因此顺理成章地加入了时尚元素。

回到和标签相辅相成的背板，上面的素皮压纹不是华为第一次使用，在 Nova 12 Ultra 的 12 号色上就有成功运用，而 12 号色的 Nova 12 Ultra 就是主打时尚卖点。

同为时尚，nova 的风格更年轻也更潮流，而 Pura70 Ultra 在延续性设计的基础上，通过「高定刺绣压纹」工艺，把时尚描绘的更含蓄也更 Old Money 一些。

比如星芒黑和摩卡棕，在时尚中带点复古，但看不出土，就很「老钱风」。

Pura 70 的整个系列都在贯彻着时尚的元素，包括配件在内。

官方配件中，云朵素皮保护壳和印花磁吸保护壳，很明显就用到了奢侈品包包的设计元素：

BV 的云朵包和 BV 绿：

以及 LV/Fendi/Dior 的老花风格：

这种设计风格，不是霸王茶姬对 Dior 或者 Gucci 设计的粗暴挪用，非形似，而是神似，要的是时尚的那种感觉。

这是形似，看得出来是一个东西，但视觉没有冲击，内心有些鄙夷，简言之就是抄袭。

这是神似，即使样子完全不同，但依然能从二者的身上看到似曾相识的庄重、霸气，以及威慑力。

于是，从基本功、突破设计和时尚感三个层面上，Pura 70 系列，尤其是 Ultra 兑现了前几天自己所说的，在时尚感和设计上相对于 P 系列的升级。

2020 年底，Mate 40 Pro 发布，除了 88° 曲率的视觉无变设计，全新星环的镜头模组不仅完善了 Mate 30 上的 Halo 环，还使得「星环」正式走入了 Mate 的家族语言，延续至今。

Mate 60 Pro+ 上的「惊鸿一撇」，更加衬托出了星环的中心地位。

2023 年底，华为首款耳夹耳机 FreeClip 上线，独特的佩戴方式引人瞩目，大胆的颜色采用，也让这款耳机突破了本身的「工具属性」，在适合长时间佩戴的同时，也成为了新时代的一款「赛博耳钉」。

今年二月，被称为「时尚制作」的华为小折叠 Pocket 2 发布，「珍珠双环」的外屏设计，「大溪地灰」全新配色，还有联名艺术定制版。

当然也少不了主打设计、时尚、年轻的配件。

上周，和 P70 系列一同开售的，还有全新的口红耳机 FreeBuds Lipstick 2，其设计灵感来自于「水滴」，耳机大胆的造型设计，和专为女性群体定制的口红充电舱，从里到外，都在彰显着它的与众不同。

华为在一次次大胆和超前的设计中，逐渐成为一家时尚公司。

在友商和竞品都在拼硬件、参数和跑分的时候，华为像是多了一件利器，从无限内卷的性能比拼中撤出半个身位，把时尚和设计，打造成华为产品的新卖点。

因此，在 Pura 系列取得突破的背后，其实是华为近年来在前进路线上的积累与改变。

相比于上一代的 P60 Art，这一次的 Pura70 Ultra 同为系列最高，也实现了迭代涨价。

这其中固然有配置上的增强：比如内存加大，主摄升级等等。但在我看来，华为的品牌力、技术和配置升级，是支撑 Pura70 Ultra 万元起售的一部分因素。

设计，让这款手机在让人信服地获得「溢价」上，居功至伟。

从目前售罄的现状和预期的销售量，华为 Pura70 Ultra 合理地站在了三星 S4 Ultra 和苹果 15 Pro 相同的产品价值线上。在同价位的对比下，它卖到 10000 元，在此也显得更有说服力。

前提是，你对跑分这种事情，没有一丝一毫的兴趣。

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来源：爱范儿

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