家电展变天！海尔变招、华为下场，100元每平的智能家要来了？

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◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  衣戈

中国最高规格最大规模的家电展，正在发生巨变。

3月14日-17日，AWE2024（中国家电及消费电子博览会）在上海举行，海内外1200多家企业齐聚一堂，身处在人潮人海之中，我感受到了非常不一样的变化。

首先是中国企业成为绝对主角。

虽然说AWE已经在中国举办了20多年，但在过去多年的历史上，日韩家电公司一度是展会的主角，随着近年来中国家电厂商加大出海创牌和科技研发的力度，AWE的话语权已经重新回到中国企业手中。

尤其是以海尔为代表的中国品牌，在全球实现高端化布局，对于如今出海的中国企业而言，具有极强的参考价值。

然后是随处可闻关于AI和生态的声音。

紧随AI手机的步伐，AI家电的时代也正在到来，而且智能生态的故事在家电行业更具有想象力，用华为的话来说，这是一个价值更高的万亿级赛道。

还有最后一点，也是最重要的一点，AWE已经越来越不只是家电展。

除了家电企业，科技企业纷纷参展，许多技术创新和解决方案已经突破了家电的范畴，可以说已经代表了中国企业在科技创新应用上的最高水平。

在这些企业身上，能够看到的不仅是家电行业的变化，还有中国科技产业的命运起伏。

海尔：进击的高端创牌

在本次展会上，最惹眼的无疑是海尔。

海尔占用了一个单独场馆（N5），用来展示海尔、卡萨帝、Leader、斐雪派克、三翼鸟5大品牌，带来了平嵌、精华洗、水晶胆等101项行业原创科技。

笔者在现场看到，海尔展馆人山人海，而人山人海之中，要数卡萨帝和斐雪派克的展区最为人头攒动，人流之中不只是中国面孔，外国面孔也非常多。

创立于2006年的卡萨帝，一开始的定位就是高端家电品牌，在历经17年的发展后，卡萨帝不仅坐实了高端之名，而且走出国门，成功占领了全球高端用户的心智。

而最明显的证明就发生在展会现场。

“这款冰箱太美了！”在卡萨帝致境套系F+冰箱展区，许多外国游客都发出类似的称赞。

据海尔官方人员介绍，这款冰箱获得中国家电行业首个大家电iF设计金奖。

根据奢侈品领域最权威的杂志Robb Report中文版《时尚甄选》的评选，卡萨帝成为高端消费者拥有或期待拥有的国际高端家电品牌TOP1。

从法国丽芙古堡到德国王子费迪南德庄园，从英国欣威克庄园到意大利贝利尼博物馆，以及各种明星网红的家，卡萨帝已经在全世界成为高端生活的代名词。

为了打造出完美的平嵌电箱，解决散热缝隙最后2cm的难题，卡萨帝历经20万次实验，拿下155项发明专利，甚至联合中国标准化协会牵头制定了全球首个原创《平嵌电冰箱》标准。

如果说卡萨帝的成功，是海尔自主创新硬实力的体现，那么斐雪派克的腾飞，则是海尔布局超高端大智慧的展露。

作为新西兰国宝级品牌，斐雪派克走进全球50多个国家的超高端家庭，成为上流社会的身份象征。2012年，海尔全面收购斐雪派克，开启了二次腾飞的发展。

依靠海尔全球第一大家电品牌的丰富资源，斐雪派克顺利在多个地区市场搭建超高端家电市场的供应链、销售链和服务链，得以更高效地获取用户需求在市场经营端的反馈，打造差异化核心竞争力。

眼下，海尔把斐雪派克带入中国，在超高端家电市场上，打响了一场反向输入的品牌革新。为了让品牌真正融入国内用户的生活中，本届AWE上斐雪派克带来了全新的社交厨房场景方案，将新西兰90年的品牌基因和用户需求相结合，更加接地气。

海尔官方数据显示，在北美，GE Appliances高端品牌份额排名领先；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快；在澳新，斐雪派克稳居新西兰白电市场领先；在亚太，海尔智家高端品牌整体份额28.1%，排名领先；在中东非，海尔智家成为亿万家庭首选品牌，份额TOP3。

从出海到创牌，从规模第一到品牌第一，对于如今众多出海战高端的中国企业来说，海尔的故事和战略布局无疑值得借鉴和学习。

电视双雄卷翻天

在电视品牌展区，给我最大的感受是太卷了。

从传统的LCD到OLED再到Mini LED、ULED以及Micro LED，各种显示技术同台争奇斗艳。

但现场最让人印象深刻的，还是电视双雄：海信与TCL。

这边海信推出全球首款4万分区Mini LED电视、全球首款可折叠激光电视、全球首款8K屏幕发声激光电视；

那边TCL就展出115吋全球最大的QD-Mini LED电视、163吋Micro LED巨幕电视、全球首款印刷OLED笔电等。

不得不感叹一句：电视已经朝着巨物化的方向一去不复返。

随着电视尺寸越来越大、分辨率越来越高，一方面带来了极致的音影体验，另一方面也面临着入户难的现实痛点。

海信全球首款可折叠激光电视就圆满解决了这个难题，让百吋巨幕轻松入户，告别破门拆窗，折叠后屏幕的厚度2cm左右，0距离贴墙安装，让大屏激光电视成为客厅里的艺术品，让用户畅享IMAX级影音体验。

除了可折叠电视，海信给人另外一个印象深刻的地方在于激光车载显示解决方案让车窗变成影像巨幕，驾乘人员无需低头即可获取信息，尽享更加安全的智驾体验。

当问及从大屏幕到小屏幕的激光显示，是不是一种降维打击时，海信现场讲解人员表示，虽然话不能这么说，但是海信在激光显示上确实有领先优势，目前已经和多家车企合作。其自信溢于言表。

硬件卷到头，那就卷AI。

前面提到的TCL 163吋巨幕电视X11H Max，搭载了TSR独立画质芯片，可以承载强大数倍的AI算力，成为打造典藏级影像的最强大脑。

(TCL163英寸巨幕电视X11H Max，售价79.9999万元）

同时，TCL还加入了自研的全识AI大模型加入，更是让这台巨幕电视拥有全域信息采集、全维图像分析、全景画质增强等领先行业的AI能力。

海信也同样不甘落后。从2001年布局芯片业务以来，已经推出了5代画质芯片，并研发出中国首颗8K 120Hz超高清画质芯片。

在3月15日的展会上，海信电视新品U8N Pro的正式亮相，搭载了一颗信芯AI感知芯片，宣告AI电视时代正式到来。

在AI三维感知技术的加持下，海信U8N Pro不仅可以实现画质增强，而且也更加聪明。

一方面可以智能分析环境光线、片源内容，随时调整优化画面色彩、对比度、清晰度、细节等，并协同显示芯片、背光显示控制技术和抗扰屏等全链路一体运作，改善画面暗淡扁平、色彩失真等问题，给用户带来更加真实、更有细节的观影体验。

另一方面不同于现存电视的指令式服务，海信可AI电视能够听懂甚至看懂越来越多指令，让人机交互变得更加简单、自然。

一个有趣的现象是，在TCL与海信“无限卷”的带动之下，海外厂商或选择放弃，或选择跟上。

比如索尼就没有参加本届AWE，而LG展台上只有几款电视，只有三星全线出击，展出OLED和Mini LED电视产品，而且也开始跟着中国厂商卷参数了。

毫无疑问，有了TCL和海信这样的鲶鱼，画质更好且价格更便宜的电视，就在不远处等着我们。

华为下场，生态大战

除了AI，生态是此次AWE上出现频率最高的词汇。

家电行业曾经靠单品打天下的时代已经过去了，在移动互联网、5G以及AI的推动下，生态才是未来竞争的制高点。

作为引领者的海尔，对此早有远见。在此次展会上，虽然海尔的洗衣机、洗碗机、大冰箱仍然具有领先的智能化水平，但是针对各种生活场景提供的全面解决方案，才是海尔“以无界生态共创无限可能”的核心要义。

就在AWE开幕前一天，海尔旗下品牌三翼鸟对智慧家电家居一体化进行战略升级，为用户提供方案、定制、交付的全流程一体化服务。

“给我一个毛坯房，还你一个智慧家。”在展会现场，三翼鸟场景品牌打造了一座“超时空定制家”，现场还原了家庭8大空间、20个场景，包括纯平嵌入的智慧厨房、主动营造睡前氛围的智慧卧室，以及可享受日光浴的智慧浴室等。

说到智慧厨房，厨电企业自然不想拱手相让。以油烟机起家的老板电器首次以“烹饪全链路解决方案提供商”身份登场，带来了数字厨电家族，展示了多个套系的厨房电器、灶具等，打造软硬件、内容、生态于一体的解决方案。

与以往厨电单品相比，数字厨电涵盖烹饪前、中、后的整个全链路，既能串联厨电设备，高效指挥各个设备之间协同工作，又是陪伴用户烹饪旅程的好帮手，让做饭的过程变得更加游刃有余。

此外，扫地机器人龙头企业科沃斯也想分一杯羹。旗下品牌添可此次占据了清洁电器及生活电器馆中最大、也是最核心的展位，展出智能料理机、蒸烤一体机等厨房电器，现场呈现“添可式”智慧家居全新场景。

对于生态的渴望，不只是家电企业，此次展会上还出现了华为的身影，可以说是意料之外，也是情理之中。

连接家的不只有家电，还有汽车。在华为展区，可以轻松体验车家互联的无缝切换。只需一个华为账号，即可通过鸿蒙车机上的控制中心，实时掌控家中已关联的设备，如鸿蒙生态的扫地机器人、智能空调、空气净化器、加湿器、灯光开关等，实现全场景互联。

华为终端BG全屋智能产品线总裁邵洋认为，当今世界正在经历智能化的洗礼，包括以智能终端与移动互联网产业为代表的个人智能化、以新能源自动驾驶为代表的出行智能化、以AI为原动力的生产力智能化，以及以全屋智能为代表的空间智能化。

在邵洋看来，空间智能化是一个万亿级的新赛道，甚至是解决当前地产困局的“润滑剂”，以科技赋能“好房子”，在地产行业处于下行周期的当下，其价值愈发凸显。

在演讲中，邵洋专门算了一笔账：相比地产占大头的土地成本、建设成本和装修成本，空间智能化的成本其实很低，每平方米仅需100元左右。

倘若在实际改造中，全屋智能化成本真能做到100元/平方米，那么拥有一个智能生态家，或许真的不远了。

无论如何，家居智能生态的枪声已经响起，这不仅关乎家电企业未来的命运，而且也意味着中国能否诞生下一个华为，甚至是下一个苹果。

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