2024.04.23

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导读：跨境家居赛道被视为当下的“风口”。

作者 | 第一财经 马一凡

去年，专注于家居出海的跨境电商公司致欧科技（301376.SZ）成功IPO，引发市场对家居类跨境电商的关注。

在致欧科技之后，又有跨境家居企业陆续迈出上市步伐，先是杰西亚家居科技股份有限公司（以下简称“杰西亚”）于去年11月正式启动A股IPO进程；今年4月，傲基科技股份有限公司（以下简称“傲基科技”）也正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。

多家跨境家居企业谋求上市与融资扩张背后，我国家具家居类产品出口正迎来大幅增长，迅速拓展海外市场是不少企业的共识。

家居类跨境电商扎堆IPO

近年来，家居赛道出现“IPO热潮”，但资本市场对企业的上市门槛不断提高。去年家居企业中仅有6家成功IPO、8家企业自行撤单、超过10家企业的上市审核进程终止。

在6家成功IPO企业中，就有一家是只做家居出海的跨境电商公司致欧科技，该公司于2023年6月21日在深交所上市，注册地在郑州，它也是河南首家跨境电商上市企业。

该公司号称“线上宜家”，在亚马逊、eBay等国外电商平台上出售家具、庭院布置、宠物用品等家居产品，主要市场在欧美及日本。值得注意的是，该公司并未发展国内市场。

致欧科技于2010年创立，仅有14年历史，其年营收规模已超60亿元。

4月18日，致欧科技发布年度业绩报告，2023年该公司实现营业收入60.74亿元，同比增长11.34%；归属于上市公司股东的净利润为4.13亿元，同比增长65.08%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.32亿元，同比增长71.78%。

致欧科技方面称，因受益于欧美市场“平价消费”浪潮，公司业绩持续扩张，叠加欧元、美元等主要外汇汇率升值等有利因素，公司的经营业绩较2022年显著改善，实现营收和利润双增长。

致欧科技的成功上市引来其路径效仿者。2023年11月，杰西亚同中金公司签署上市辅导协议，宣布冲击A股IPO。

总部位于杭州的杰西亚成立于2006年，最早是一家专注于家用纺织成品制造、家居用品制造的贸易企业，后转型为跨境互联网家居企业。

目前，杰西亚旗下拥有十四克拉、Hulala等自有品牌，覆盖多个北美知名电商平台。

去年，杰西亚曾对外宣称2023年的销售额将突破1亿美元。今年年初，正在筹备上市的杰西亚宣布，其旗下美国子公司Karat Home完成对有35年历史的美国家居品牌Z Gallerie的收购。

今年4月，专注家具家居类品牌运营及出口物流服务的傲基科技正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，华泰国际担任独家保荐人。

与致欧科技类似，傲基科技同样成立于2010年，主要在亚马逊、Wayfair等电商平台向消费者提供产品。

根据弗若斯特沙利文的资料，按GMV计算，傲基科技的6个产品品类，包括床架、食品柜、梳妆台和梳妆凳、书柜、餐柜和边柜、冰箱，在亚马逊美国网站排名第一。

2021年至2023年，傲基科技的营收分别为90.71亿元、71.00亿元和86.83亿元，同期经调整毛利率分别为31.7%、35.1%和34.7%。2022年傲基科技净利润为2.23亿元，2023年同比增长133.2%至5.20亿元。

傲基科技的优势是背靠中国强大的供应链，实现低成本大规模生产。傲基科技披露，该公司能在40天内将新产品从设计阶段投入试生产，并在试生产后50天内交付最终消费者，这远超行业惯例。

中国品牌家居出口量大涨

当下，不少中国传统制造业企业正通过跨境电商“掘金”，而跨境家居赛道则被视为风口之一。

根据国际商业数据研究机构Business Research Insights发布的《家居用品市场报告概述》，2021年时全球家居市场规模已达到8772.5亿美元，该机构预计2031年市场规模将突破万亿美元大关，达到14693.8亿美元。

根据欧睿咨询的报告，近年来，美国电商不断发展，电商渠道在家居用品行业的渗透率不断提高，给新兴家居企业带来了前所未有的机遇。

中国是世界最大的家居家具类产品出口国，中国海关总署公布的出口数据显示，2023年中国家居家具出口额达到了1.04万亿人民币，这已是连续第三年出口额突破万亿大关。

一系列数据表明，今年以来，家居家具类产品出口量有了更显著的提升。据海关总署数据，今年前2个月，我国家具及其零件出口值为846.9亿元人民币，同比增长39.8%。陶瓷产品、灯具、照明装置及其零件出口同比也有较大进步，其中陶瓷产品出口额为308.1亿元，同比增长28.8%；灯具、照明装置及其零件出口额为512.2亿元，同比增长33.8%。

在今年3月底国新办举办的“近期生产、消费、进出口有关数据及政策情况新闻发布会”上，海关总署副署长王令浚答记者问时表示，“国货潮牌”在海外广受欢迎，越来越多的中国品牌带着文化、带着温度走出国门，前两个月，我国自主品牌产品的出口增长了14.3%，高出了整体4个百分点，其中家具类出口增长了60.7%。

一位从事物流仓储的业内人士告诉记者，对于家居类跨境电商企业来说，由于运送的都是大件，物流成本非常高，在“后疫情时代”国际海运价格一路走低、趋于平稳，为这类企业的发展提供了契机。

华泰证券认为，我国跨境电商已步入高质量发展期，市场规模稳步扩张，跨境电商的兴起契合中国优质产能出海诉求，也契合了北美地区电商渗透率提升的大势，根据艾瑞咨询统计，中国跨境出口电商品类中家居产品位列前四，欧美等成熟市场仍为我国跨境电商企业的主要目标市场。此外，新兴市场逐步成为跨境卖家新一轮的“掘金点”，菲律宾、印尼、越南、马来西亚、泰国等东南亚国家电商发展迅猛，东南亚市场的重要意义正逐步凸显，未来市场贡献有望进一步提升。

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