太平鸟品牌VI焕新升级，向“世界级时尚品牌”迈进

出品/联商网
编辑/蔡建桢

2024年，是中国传统文化在服装业全面爆发之年。随着消费者民族自信的增强和年轻一代消费群体的崛起，中式元素受到了越来越多的关注和喜爱，Z世代对青年品牌有更深的内核理解，指向一个更深层的群体需求——文化共鸣。

在服装行业，熟悉的本土元素往往有着强烈的情感共鸣。太平鸟自创立以来始终以引领中国青年潮流为理念，率先敏锐洞察市场痛点，在品牌即将迈入30周年之际，太平鸟迎来了品牌视觉标识的第三次全面升级，旨在以此重新定义品质内核，焕新对外公众形象，打造更加鲜明的品牌认知度和记忆度，助力品牌战略升级。

01
以中文为视觉核心
是决心也是底气

在文化“输入”与“反输入”齐头并行的全球化时代，东西方文化的碰撞让消费者对品牌焕新展现出了前所未有的渴望。太平鸟身体力行，以强大独特的视觉锤——中文为主视觉，抢先攻占消费者心智，底层逻辑是一种民族企业对本土文化的强大自信和认同。

如今年轻人渴求的中国文化，绝不是对中国传统元素的单一堆砌，而是和外国优秀文化建立同频，将传统文化价值呼应到时尚趋势，共生再创出新潮流。顺应消费者趋势，通过将中国文化与品牌文化巧妙融合，太平鸟传递出“以中华文化为骨、多元融合”的先锋精神，自然提升消费者对品牌的认同感及品牌力声量，参透中国人的情绪渴望，“以中文为先，显民族自信”这是太平鸟企业的决心，亦是底气。

02
在国际化的视野下
探索锐意活力之道

随着中国文化崛起，服装品牌探索向世界时尚文化构建中国话语权的过程中，市场对品牌的国际化提出更高要求——品牌的国际化并不是刻意追求时尚和流行，而是在对当代国际社会文化深刻的洞察基础上，提供更具本土化和内涵的内容表达。

在这样的心理背景下，作为行业佼佼者，太平鸟更新后的品牌标识，创意提取并现代化演绎中英文符号，充分阐释了本土文化与国际视野兼具的“国际范”格局。中英文均使用利落无衬线字型，这不仅是一次品牌标识焕新的呈现，更是一次关于国际化形象的独特表达。无衬线中文标识以汉字美学的核心基因——平衡为灵感来源，纵览整体线条简洁硬朗，观感和谐、有序，有效传达了太平鸟年轻自由的品牌基调；英文无衬线字体则更显线条锐意，无衬线作为国际认可的符号，现代简约又不失潮流独特，传递出太平鸟作为一个具有国际视野的先锋时尚态度，充满了恣意探索的精神内涵与活力面貌。

字型之外，字体的构图亦是一大亮点。太平鸟全新品牌标识上窄下宽的组合形式，传达品牌注重品质穿感的民族企业形象。太平鸟通过无衬线中文和英文标识巧妙融合，既是中方西方文化元素的有效共振，亦让消费者感受到品牌沉稳坚定与锐意活力兼具的品牌形象。

03
引领文化自信
坚定迈向“世界级时尚品牌“新征程

视觉升级背后，在消费者需求转变的关键节点，太平鸟再次应势而变，进行“品牌识别、产品布局、用户体验”全维度战略焕新。太平鸟品牌首席品牌战略官表示，此次VI焕新升级，是太平鸟竖立起“一个品牌”战略的旗帜性一步，2024年，太平鸟将以“终端形象升级”、“风格系列拉通”、“整合营销引爆”三个核心策略为抓手，新一代旗舰店为标杆，重新定义太平鸟品牌“品质”内核和“一个品牌”的全新形象。

从更宏观的视角来看，品牌的每次焕新升级，都是一个展现品牌战略、向上突破自我的时机，更意味着用户对企业产品观、形象、态度、时尚品味认可的综合审视，围绕三大抓手，焕新后的太平鸟品牌，将聚焦于新战略下的落地动作，让消费者更深层感知到品牌焕新。

产品是品牌理念最直接的落点，秉承这一理念，太平鸟将在品牌视觉升级基础上拉通系列风格，从产品上追求多元文化的融合以及经典的突破推新，展现关于热爱、潮流及包容的精神内核，产品力的支撑才能为消费者构建强大的品牌感知，2024夏季太平鸟以T恤为核心品类，推出NiceT概念，传递“年轻不设限、潮流多元化”的理念，增强消费者对太平鸟品牌的情感连接。

同时，太平鸟推出全面升级的AIRxPEACE系列，作为品牌焕新的体现，颠覆传统运动着装定义，大胆探索运动潮流与都市风格的平衡，展现出品牌国际化视野和多元时尚的产品力，并率先从消费者的实用体验出发，让消费者感受到自信、松弛的着装体验，更关键的是与太平鸟的品牌焕新升级形成深层情感认同，多元产品布局再度强化了太平鸟坚守品质与不断追求卓越的品牌魅力，为品牌价值的厚积薄发做好充分准备。

同时在产品之外，全球首家太平鸟品牌旗舰店也将在宁波天一广场落成，对外构建活力与质感兼具的全新零售形象，再联动太平鸟在线下打造的潮流街区，利用明星达人探店、线下打卡等整合营销，为消费者提供自信潮流的沉浸式体验，与年轻人的精神达到同频共振。

消费者自然可在多渠道感受这次焕新诚意，从供应链、产品到门店渠道在内的全链路战略升级，并以独树一帜且引领的识别系统与消费者相见，全面升级后的太平鸟品牌标识将全面应用于品牌线上传播、公共事业板块推广，及太平鸟品牌的产品中，线上线下全渠道店铺的核心区域，也将开启对全新品牌标识的全面使用，再度强化太平鸟在行业内的真正品牌价值和定位，让中国人看到太平鸟品牌不断突破自我、坚定中国文化自信的焕新力。

全球化浪潮下，以新战略为起点，于太平鸟品牌而言，全新品牌标识是品牌过往近三十载经典的凝铸传承，更意味着引领中国时尚、启发国际化品牌同频共振的重要契机。以本土文化为基，多元包容文化为推手，产品为载体，太平鸟将更加自信坚定迈进全球化征程，让世界看见东方美学的光彩。

在“创世界级的时尚品牌”的征途上，太平鸟将携初心与使命，于行业中步步深耕，以优质的时尚服饰，树立新时代“中国品牌”的标杆形象。

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