“一生只送一人”，知名珠宝品牌卖不动了？一年闭店184家，去年净利润大跌超90%！

风靡一时的DR钻戒曾以“一生只送一人”的标语创造营销神话，然而，在钻石消费市场低迷的情况下，其经营业绩也出现了明显下滑。

日前，DR钻戒母公司公布最新财报，显示其净利润大幅下滑。据迪阿股份2023年年报，公司全年实现营业总收入21.80亿元，同比下降40.78%；归母净利润6895.76万元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。

迪阿股份透露，报告期内，公司主动调整渠道策略，关闭了184家门店。其中，一季度闭店9家，二季度闭店18家，三季度闭店86家，四季度闭店71家。

迪阿股份称，基于谨慎性原则，根据减值测算结果对存在减值迹象的门店计提了资产减值损失9246.26万元，较上年同期增加282.34%。

此外，因提前闭店，部分门店无法收回的租赁押金损失1630.85万元，较上年同期增加3956.16%。同时，报告期公司购买理财产品取得的投资收益及公允价值变动损益较上年同期增加81.31%，以上事项综合导致公司利润总额较上年同期下降。

2023年，分产品来看，迪阿股份求婚钻戒实现收入16.99亿元，同比下降41.46%，占营业收入的比重为77.93%；结婚对戒实现收入4.49亿元，同比下降37.03%，占营业收入的比重为20.61%。

毛利率方面，2023年，迪阿股份毛利率为68.83%，同比下降0.96个百分点；净利率为3.16%，同比下降16.65个百分点。求婚钻戒、结婚对戒毛利率分别为70.19%、64.84%。

进入2024年，迪阿股份的业绩情况依旧不容乐观。公司2024年一季报显示，公司在报告期内实现营业收入4.26亿元，同比下降39.52%，实现归母净利润2946万元，同比下70.81%。

迪阿股份表示，2024年第一季度其业绩表现不佳受两方面因素影响，一方面钻石镶嵌饰品消费持续低迷，对其营业收入造成负面影响。另一方面，迪阿股份在报告期内继续关店，这也影响了其收入。

在2024年前三个月，迪阿股份净关闭37家门店，一家新店都没有开设。截至报告期末，迪阿股份在大中华区的门店数量为490家，另有一间开设在法国巴黎，全部是自营门店。

二级市场上，迪阿股份4月30日早盘走低，截至收盘跌1.54%，总市值不足百亿元。

公开资料显示，迪阿股份有限公司成立于2010年，2021年12月15日在创业板挂牌上市。公司目前主要产品包括求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物和婚嫁黄金。

迪阿股份介绍称，公司是全球化布局的高端钻戒及珠宝、真爱文化及服务的上市企业，旗下高端珠宝品牌DR钻戒，肩负着“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”的使命，致力于传播与见证全球真爱故事，提倡每个人都应该勇于追寻真爱，向世界展示了浪漫有爱、时尚真诚的品牌形象。

然而，数据显示，其“为真爱买单”的营销策略效果已然大不如前。在2023年年报中，迪阿股份也并不避讳其面临的品牌影响力下降风险。

迪阿股份称，公司品牌影响力对业绩持续发展具有重要影响。在移动互联网时代，消费习惯和潮流也在持续演变，新品牌和新经营理念不断涌现，公司仍面临着品牌理念吸引力降低的风险。公司将加强品牌建设，同时加大在产品设计和技术研发上的投入，推动产品创新，持续提升产品竞争力，巩固品牌在婚嫁市场的核心竞争力。

本文不构成投资建议，据此操作风险自担

校对|程鹏

封面图自每经记者 孔泽思 摄

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