“商人”郭敬明做妆造生意:人均消费1500，愿者上钩

财经

6月前

自步入公众视野以来，郭敬明始终被“争议”环绕，无论是作品的质量、涉嫌抄袭的指控等，都让他成为舆论的焦点。明星偶像收割粉丝，把他们的支持最终转化成“钞能力”；郭敬明吃尽《小时代》的红利，来一场“郭氏审美”的生意，其实本质都一样，都算是愿者上钩。

文丨金融八卦女作者：奥斯特窝头斯基

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近日，“郭敬明开新店人均消费1500元”话题冲上热搜，一家名为“SHISPACE舍作”的新店靠着“郭敬明是老板”这个名号一举冲上大众点评“上海美容/SPA热门榜”的第一。

在大众点评上，这家店人均消费为1509元，其中高级的“色彩测试”团购价为1388元，销售量超过500份。

这家主营妆容定制、色彩诊断、骨相文眉、化妆课程等业务的店，在小红书上，有超多素人和网红都愿意排队买单，火到据说预约已经排到五月中旬。

许多人是冲着这家店的老板来的——在舍作的社交媒体上，曾多次称“郭敬明”为主理人，而另一位主理人则是郭敬明执导的《云之羽》《晴雅集》的造型总指导侍慧。

无论是古早的《小时代》还是最近的《云之羽》，“郭氏美学”已经自成一派深入人心，这也是这家店被追捧的原因之一。

有人感叹：在《爵迹》后销声匿迹很长一段时间的郭敬明，终究还是将“郭氏美学”的风从影视业吹到了美妆行业。

其实，在大家不知道的角落，郭敬明的商业版图已经遍地开花。

/ 3年不出新书，版税收入1500万

郭敬明背后的商业版图 /

在许多80后和90后的记忆里，郭敬明的第一身份是作家，后来转型为导演，殊不知，郭敬明最大的身份，其实是商人。

易立竞曾经向郭敬明发出灵魂拷问：你和哪个圈子走得比较近？郭敬明给出的回答是：商业、娱乐圈。

不论是写作还是拍戏，对郭敬明而言，都只是一场商业的游戏。

2003年，郭敬明凭借《幻城》中华丽的辞藻、明媚而悲伤的风格，敲开国内青春文学市场的大门。隔年，又凭借《梦里花落知多少》一鸣惊人，成为无数年轻人爱看的课外读物。

2007年，郭敬明以2100万版税打败韩寒、于丹、易中天等人，成为中国作家富豪榜榜首，并且连续12年上榜，版税总额高达1.63亿元。即便在2016年，他已经连续3年未有新书问世，他的版税收入依然达到了1500万。

郭敬明不满足于单打独斗，正式把文学变成了生意，将创作变成团队工业化式生产——效仿新概念作文的模式，举办了“THE NEXT·文学之新”的选拔活动，挖掘了一批有才华的年轻作者，同时，他又运用偶像艺人经纪的模式，将旗下的落落、安东尼、笛安等人，打造成“文化网红”。

此时，郭敬明的事业如日中天，他打造的《最小说》发行量远超传统期刊，出版人路金波层算过一笔账：《最小说》每发行一本，郭敬明提1块钱，每年都有近千万元收入。

但郭敬明并不满足于此。因为他知道，青春文学终究还是块小蛋糕，想要把蛋糕做大，还是要将IP和粉丝作用最大化，于是，他从作家转向编剧、导演。然而，无论他的身份如何变迁，身上的商人特质却始终未有丝毫改变。

《小时代1》和《小时代2》仅仅拍摄了79天，总制作成本只有6500万，并且他将所有素材剪成了上下两部，可以说用一部电影的成本赚了两部电影的票房。

虽然从口碑来看，《小时代》系列却得到了“拜金”“没有内涵”“MV式电影”的批判，郭敬明导演的tittle也钉到了“烂片导演”的耻辱柱上，但他凭借此收获了7.8亿，投资回报率高达400%。

巨大的票房让郭导一时间成为资本的香饽饽，他手中的《爵迹》也集合了杨幂、王源等一众顶流生花，号称要打造中国的《指环王》，奔着几十亿票房去。

然而这部制作成本超1.5亿的“国内首部真人CG电影”，却并未复制《小时代》的奇迹，几乎一边倒的差评让票房快速跳水，亏本2亿-3亿。

在电影市场折戟后，郭敬明在路演中哭着说，“是不是因为我叫郭敬明，所以做什么都是错的？是不是只有我死了，你们才不会骂《爵迹》”。

郭敬明的“霉运”似乎从那开始，后来的那些年，他的商业帝国开始崩盘：

《爵迹2》因不可抗力因素改档；
《最小说》从一月2刊到一月1刊、双月刊再到2018年停刊；
天眼查显示，郭敬明担任法人的6家公司中，4家已相继注销；
郭敬明一手捧红的陈学冬等金牌艺人和明星作者也相继与其他公司签约。

一时间，郭敬明这位曾手握丰富文娱资源的商业巨头似乎跌入谷底，陷入孤立无援的境地。

后来，郭敬明便在影视圈不温不火地发展着，改编梦枕貘的小说《阴阳师》，联合好友、导演落落，推出了电影《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》，但都没有多少水花。

唯一让他保持曝光的还是他的“黑红体质”，这也让他从《最强大脑》到《演员请就位》《少年之名》，成为众多综艺节目的香饽饽。

/ 成名以来争议不断，曾涉嫌抄袭指控

郭敬明的“红与黑” /

自郭敬明步入公众视野以来，始终被“争议”环绕，无论是作品的质量、涉嫌抄袭的指控等，都让他成为舆论的焦点。正是凭借这种“争议体质”，郭敬明也成为“黑红”的代表。

针对郭敬明的争议与他的经历及性格息息相关。

人们只道《小时代》的拜金与物质，却不知，这是当时25岁的郭敬明最翘首期盼的东西。

郭敬明出生于四川自贡的一个普通家庭，因为从小爱看书，成绩优异，受到老师的偏爱。

然而来上海上大学时，上海的繁华让他无所适从，和同学之间巨大的经济差异也打碎了他的自尊与骄傲。

他在专栏中回忆：有一回他买鞋时问服务员：“这双鞋脏了要怎么打理？”对方只是漠不经心地说：“穿这种鞋子的人一般不会走到能弄脏的地方，脏了就丢了。”

不仅是对他，连家人也曾遭到白眼。一次坐地铁时，由于母亲不会使用刷卡机，工作人员在帮她的同时，小声地说了句脏：“册那，戆色特了（乡巴佬进城）。”

因为听不懂上海话，母亲一直点头感谢。一旁的郭敬明却气愤极了，那一刻他发誓，一定要成为有钱人。

从那以后，他努力赚钱，他晒出Fendi的毯子、LV的钥匙链、Prada的钱包和汤臣一品11万一平米的豪宅。

而这些，与《小时代》所展露的一脉相承。

可能很多事情都不能让他退让，除非这件事情耽误了赚钱。比如2006年《幻城》被质疑抄袭《圣传》、《梦里花落知多少》被质疑抄袭《圈里圈外》，哪怕法院判决郭敬明赔偿《圈里圈外》的作者庄羽20万元经济损失，并公开道歉，郭敬明也只认罚款拒绝道歉。

正当所有人以为，郭敬明会继续这样刚下去时，因为翻身之作《晴雅集》上映前，他在综艺《演员请就位》成为导师，备受关注时，郭敬明曾经抄袭的事情又被重提，遭到156位影视从业者的联名抵制。

这一次，郭敬明果断选择道歉，态度诚恳，言辞端正。

从这一点，能看出郭敬明的商人属性显露无疑，之前之所以迟迟不道歉，一方面是因为一旦道歉，即意味着承认自己抄袭，这对他天才作家的人设是一种崩盘式毁灭，另一方面，也是因为并没有影响到他的利益。

而后来道歉，则是因为他遭遇的封杀非常全面，只要影视作品包含郭敬明三个字就无法上映，他的《晴雅集》是套拍的，成本巨大，而一旦下集无法上映，他损失的不再是名誉，而是真金白银。

经过这几年的沉寂，人们最近发现，郭敬明似乎又找到了赚钱的新路子，在以另一种方式“翻红”：

《演员请就位》上，一部性转版《画皮》，名次话题双丰收；
微博上，有着“你可以永远相信郭氏审美”的热搜；
一句“发烂发臭”成为热梗，引起诸多怀念。

更重要的是，时代变了，人们发现《小时代》似乎也没那么差了。有人开始逐渐怀念郭敬明，就像郭敬明曾说的“没有人永远需要郭敬明，但永远有人正需要着郭敬明”。

/ 暴利又好收割？

明星扎堆挤进时尚圈做生意 /

作为一个精明的生意人，为什么郭敬明从投资、开餐饮店等一众明星们主流选择的生意里，选择了跨界时尚行业呢？

一方面，是因为虽然郭敬明作为导演的专业水平备受争议，但他曾一度靠唯美的画面、精致的妆造出圈，甚至“郭氏审美”已成为时尚的代名词，所以他选择时尚生意作为第二副业也顺理成章。

另一方面，时尚也是郭敬明等明星最熟悉的行业——明星作为公众人物，最大的价值就是颜值经济，他们的每一次亮相，最显眼的也是装造等形象元素，所以才会有那么多明星同款刷爆电商平台。

更重要的是，时尚生意相当暴利。像卡戴珊家族创立的品牌Kylie Cosmetics，只花了18个月就达到了4.2亿销售额，让Tom Ford用了10年时间才达到5亿规模的成绩相形见绌；蕾哈娜哪怕好几年没有巡演和新作品，也凭借个人美妆品牌FENTYBEUATY，个人时尚奢侈品牌FENTY，实现资产六亿美元，获得《福布斯》2022年女富豪榜单总榜排名三十三的好成绩。

就连名媛洪晃，也在时尚行业中打转——90年代经营时尚杂志，而后创办买手店扶植中国本土原创设计师。

仔细想来，郭敬明做时尚生意与洪晃有着极大的相似之处，洪晃早先是专栏作家，写掷地有声的时装评论文章，郭敬明作家出身与其如出一辙，可以说是“时尚圈中最有文化的，文化圈中最懂时尚的”人。

而且他们都言辞犀利，经常发表个人观点性语言，“黑红”体质明显，能为品牌进行一大波造势。

而他们更精明的是，没有选择吃力不讨好的“产品型时尚行业”，如做潮牌、护肤品这种更依赖于产品质量、技术积累的产品，而是选择了妆造店、杂志这种自己舒适区之内的、更依托“明星光环”的产品，利润高不说，还容易产生高口碑，不必担心产生烂脸等争议。

《小时代》中有一句台词，“没有人能够永远年轻，但永远有人正年轻着”，郭敬明用自身的经历将这句话诠释地淋漓尽致，将年轻人的生意从青春文学到偶像剧再到时尚行业进行一站式收割，打造强有力的“钞能力”。

不过，若郭敬明像其他明星一样，一味想要收割粉丝经济，不顾品控与质量，把消费者的智商按在地上摩擦，最终恐怕也会像电影一样，被消费者弃如敝履吧。

和美妆店“舍作”同上热搜的，还有《爱情公寓》里秦羽墨的扮演者赵文琪，开的一家名为“羽墨美甲”的美甲店遭到吐槽“样式丑、技术差”。