花钱受罪，暴赚百亿！中国顶流“运动”，越虐越火
广州白云山每晚都有一大批年轻人涌入，目标直指最高峰摩星岭，誓要看到传说中的“最美日出”。
爬山这个古老的运动，凭什么一夜翻红？
被嫌弃的野山，被年轻人爬成景点
如果你简单的认为，所有的爬山都是为了爬到山顶，那就大错特错了。
为了让爬山更有“互联网气质”，年轻人把路线慢慢分出了等级。
在网上流传的一份“北京爬山鄙视链”中，著名景区香山被排在垫底的位置。
到了五级，才是中等强度；六级，讲究的是京郊秘境，强度未必高，但路一定野；七级以上，就是只有大神才敢尝试的路线了。
如果白天爬山稍显普通，夜爬绝对是更出圈的社交货币。
在广州，毕竟登上海拔382米的最高峰摩星岭，不仅可以领略日出带来的感动，还可把全广州全城风景尽收眼底，非常壮观。
如今，嵩山、老君山、云台山、白云山等年轻人占比达40%，其中还有48%的年轻人选择夜爬山巅。
不同于白天的登山活动，夜间视线受限、气温骤降、路况不明等因素大大增加了夜爬的风险系数。
但无论多狼狈，日出时还是有无数年轻人喊出那句，“青春没有售价，老君山就在脚下！”
但在年轻人眼里，爬这座山原因很简单——这里是众多打野路线里折耳根含量最高的，堪称“折耳根妈生地”。
花3万征服野山，每走一步都是钱
当参与的人多了，KPI也就随之卷了起来。
卷装备成为了爬山最氪金的门槛。
从“拎包就走”到“登山仗、三合一冲锋衣、背负系统登山包、登山鞋、溯溪鞋、软水壶、防晒帽......”一小时的山程也要设备齐全。
最近三年，中国户外运动服饰增速接近20%，2023年户外运动服饰总量预计突破450亿。
中产新衣 ，变成了户外品牌和消费者之间心照不宣的角色扮演。
前几天，安踏收购的户外运动品牌亚玛芬体育发布了去年四季度的财报，在大中华区的业绩大涨61%。
这样的成绩，也是依靠旗下的户外品牌。
滑雪出圈的迪桑特和citywalk爆火的萨洛蒙，不出意外，又在爬山徒步的赛道里相遇。
兼具透气性、防水性和防风性三大性能的面料GORE-TEX在中国迎来了大规模的粉丝，能搞定这一面料的品牌，不仅印Logo，甚至还明目张胆地越印越大。
据最近统计，面料提供商GORE公司年收入高达45亿美元。
Gore-Tex霸道就霸道在只对大品牌合作授权，合作品牌们个个都非富即贵：
就拿产业链最完整的珠峰来说。一般而言珠峰商业登山服务方提供：向导的贴身服务、氧气、营地服务、适应训练、物资运输、危险线路的安全保障、医疗救助等，但不保证一定登顶。
简而言之，就是“能力不足金钱补”。
据专业登山运动员介绍，仅配置一套入门级登山设备，费用不低于4万元。
有数据显示，2020年，商业珠峰登山队的平均费用是4.4万美元，无论是北侧还是南侧。
在登山圈，有这样一句话——“只要有钱，夏尔巴人甚至可以把你抬上珠峰。”
曾经有攀登珠峰的网友说过“走在珠峰的每一步，都是钱”。
看到这个标语，或许年轻人为什么愿意花钱“找罪受”，答案也就不难理解了。
没有一个打工人，能拒绝在山里发疯的诱惑。
尤其是在采访很多过去并不热爱户外运动的年轻人时，都能得到相似的答案——他们发现这是与工作切割的一个好办法。
对于年轻人来说，只要没有信号，就是最好的山，徒步可以让她们进入一个没有工作侵扰的“真空”区域。
他们爬在路边、挂在树上、趴在台阶、睡在河边、栽倒在草丛中，躺得自由自在......
他们不争第一，不拼时长。
主动“受罪”的年轻人，也藏着流量密码那就是：
“户外”这个词，正在被中国消费市场重新定义。
过去，“户外”的代表是潜水、滑雪、攀登高峰以专业级别的硬核户外品牌，更侧重于“运动”带来的探险与挑战，具备一定专业门槛，受众相对狭窄。
现在，“户外”可以是亮马河钓鱼、周末citywalk、爬爬野山、骑个自行车...
从高门槛的户外运动到休闲大众的生活方式，户外市场被年轻人一点点打开。
相比在功能上的比拼，户外品牌更适合用场景来征服年轻人。
结 语：
很多看似难以理解的“血脉觉醒”，其实都有相似之处。
爱上凤凰传奇，是因为平时上班太焦虑，凤凰传奇的演唱会太能释放，连曾毅的rap都要背得滚瓜烂熟。
挨了一天骂的打工人，心理学家会告诉你：适应环境，改变自己；而老祖宗周易先生总会用命学理论抚慰：你现在还没起大运。
不得不说，还是老祖宗会哄孩子。
每日极限通勤给自己换来了好脚力，顺便还能在爬山这个运动项目里找回自信。
主动“受罪”的人，也许已经提前享受世界！
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@The End
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