营销周报|二普纬度发布纪录片,探访哈萨克牧民生活;淘宝21岁周年庆「免单」玩法引发全民参与热
收集精彩品牌营销案例,提炼案例策略亮点,为品牌提供案例&策略参考。
本期上榜品牌:
1· 户外品牌二普纬度发布纪录片,探访哈萨克牧民的生活。
2· 淘宝21岁周年庆「免单」玩法引发全民参与热。
3· Lola Rose 携手发布汤唯「母亲节企划」短片。
4. 这个母亲节,海马体给母亲写了一封影像情书。
01 . 二普纬度
户外品牌二普纬度发布纪录片,探访哈萨克牧民生活
最近,本土新锐户外功能性服饰品牌二普纬度(UPPERVOID)发布了最新一期自然纪录片《神尘寓迹》,来到新疆阿勒泰,探寻哈萨克牧民在大自然中的生存哲学。
据了解,二普纬度,,创立于2021年。以「自然是通向自由的信仰」为品牌信条,展现「生命力 LIVELY、与众不同 UNCONVENTIONAL、原生 RAW、随意 CHILL、灵性 SPIRITUAL」等一系列品牌核心认同。
由此,二普纬度推出过多支「自然信仰」系列的纪录片,如2023年的《草采狩手》。
世上走路最多的是哈萨克人,世上搬家最勤的是哈萨克人。牧民每年仍保留着「转场」的习俗,赶着牲畜由夏牧场转移至冬牧场或由冬牧场转移至夏牧场。哈萨克人的历史在迁徙中谱写,文明在飘游中诞生。哈萨克人相信:万物皆有生命,均受神灵支配,一切都属于自然,要尊重草原的自然规律。在迁徙过程中,会遇到危险,会遇到狼群,依然保留着与狼群和谐相处,互相尊重,互不侵扰的习俗。
纪录片《神尘寓迹》展现了大自然的美丽与野性,哈萨克牧民的生命力,也传达了品牌回归自然、崇尚自然的使命。
02 · 淘宝
淘宝21岁周年庆「免单」玩法引发全民参与热
5月10日淘宝迎来21周岁生日,今年周年庆,淘宝在玩法上有所创新,围绕「免单」主题掀起全民参与讨论热度。
5月6日0:00,淘宝APP将在无预告情况下上线「猜题免单」活动页面,当日下单的用户将收到淘宝的幸运免单短信,一切发生在用户不知情的情况下,点亮大家周一复工日的惊喜感。通过无预兆的惊喜福利活动,快速燃起社交平台讨论。
活动一经上线收割全网热搜60+,#淘宝免单#等相关话题词霸榜Top1 Top2,曝光超30亿,小红书阅读6500万+,抖音自来水播放超7000万+,大量抖音网友自来水直播解题。
而在5月10日生日当天,淘宝升级玩法「淘宝刮刮乐红包」,无需猜题,当日在淘宝下单即有机会抽100万份免单,网友纷纷晒出免单卡、双赢卡、淘气卡,#淘宝又免单了#等话题词持续登上微博热榜,大有刷屏社交平台阵势,掀起一阵又一阵讨论热度。
03 · Lola Rose
Lola Rose 携手发布汤唯「母亲节企划」短片
母亲节来临之际,英国时尚腕表和配饰品牌Lola Rose罗拉玫瑰,携手代言人汤唯发布了一支「母亲节企划」短片。以「母亲与孩子的关系」为话题,邀请汤唯讲述自己与孩子之间的温暖故事,并诉说了她对「母亲身份」 及母女关系的理解。
除汤唯外,Lola Rose罗拉玫瑰还要特邀博主@芮米Remi和模特@关茈匀,从她们角度探讨自己与母亲现在的关系。
我们似乎习惯了在母亲节对妈妈进行赞颂。然而这样的歌颂实则也隐含着道德绑架,并使妈妈们真实的心声被隐藏。
这,也是Lola Rose案例值得一提的地方。Lola Rose此番邀请身为母亲的汤唯进行自述,显然给予了母亲「话语权」去尽情表达自己。
或许,让妈妈们在母亲节做回自己,才是给母亲最好的礼物。
04 · 海马体
这个母亲节,海马体给母亲写了一封影像情书
今年母亲节,海马体征集到了1213位用户对母亲的表白投稿,并将这些珍贵的瞬间编成了一封写给母亲的影像情书。
「水杯不会自己灌满水
碗里不会自己长出米饭
被子不会自己跑去晒太阳,
我相信世界上有魔法在看不见的地方
但我相信爱 一定在看得见的地方」
「也爱美 爱拍照
爱尝试一切新鲜事物
买到漂亮裙子也会在镜子前来回踱步
在不那么像妈妈的时候
我看见了那个被你藏起来的可爱模样」
海马体借助照片和视频还原了母亲们真实又鲜活的一面,让母亲们真实的样子被大家看见,她们是如此鲜活又如此可爱。或许此刻已经无需更多言语,妈妈们也不需要滤镜与赞扬,只要我们看见她真实的样子,就好。
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