Burberry发布年度财报：上季度中国大陆和韩国本地客户流失，日本市场旅游购物劲增

5月前

5月15日，英国奢侈品集团 Burberry（博柏利）（伦敦证交所代码：BRBY.L）发布了截至2024年3月30日的2024财年年报：全年营收同比下滑4%至29.7亿英镑（按固定汇率计与去年持平），低于集团预期；同店销售额（Comparable store sales）同比下滑1%，上半财年同店销售额10%的增长被下半财年8%的下滑所抵消。

中国大陆同店销售额同比增长2%，其中第四财季同比下滑19%。此外，第四财季，中国大陆客户数量同比减少12%，旅游消费占中国大陆客户全球消费的近四分之一。

对于2024财年全年业绩，Burberry 首席执行官 Jonathan Akeroyd 表示，“在奢侈品需求放缓的背景下，执行我们的计划具有挑战性。虽然我们的2024财年财务业绩低于我们最初的预期，但我们在重新调整品牌形象、改进产品和加强分销以及改善运营方面取得了良好的进展。我们正在利用过去一年的经验教训来调整我们的方法，同时适应外部环境。我们对实现 Burberry 作为现代英国奢侈品牌潜力的战略以及成功度过困难时期的能力仍然充满信心。”

根据财报，Burberry 2024财年的战略进展如下：

重新聚焦于现代英国奢侈品的故事讲述，提升品牌认知度，精英客户（elite customer）数量和消费额均实现两位数增长；
提升了季节性产品的美感和质量，开始重振规模更大的核心系列（core collections）；
年内，分销网络继续转型，新增79家新店或翻新门店，超过50%的门店为新建或经翻新的；
根据新的创意愿景重新配置供应链，改善线上补货的核心产品供应并加强制造能力，根据可持续发展路线图持续交付。

展望2025财年，Burberry 表示，在外部环境仍然不确定的情况下，集团预计，“上半财年将继续面临挑战，预计从下半财年开始会看到采取这些行动带来的好处。随着加强对分销的控制，批发业务营收预计将在上半财年下降约25%。我们将继续在DTC领域投资，同时严格控制成本，以支持我们的增长目标。我们已经确定了成本节约措施，以使我们能够抵消下半年通货膨胀的影响。”

2025财年，Burberry 的优先事项如下：

在品牌叙事中完善品牌表达并增加产品聚焦，加强与新客户和现有客户的互动方式和渠道，以加深与他们的联系；
完善产品供应，确保季节性系列和核心系列之间的平衡；
提升零售店的体验并关注转化率，提升在线客户体验，精简EMEIA地区的批发渠道，以进一步加强分销控制；
改善运营交付，推动成本效率，推进可持续发展议程。

Burberry 2024财年全年基本财务数据：

——按渠道——

零售渠道业绩受到了门店面积增加2%以及同店销售额下滑1%的综合影响；
批发渠道业绩的下滑则出于美洲市场的压力。

——按市场——

亚太地区：同店销售额同比增长3%。不过，由于整个地区所有本地客户所面临的经济挑战，第四财季同比下降17%，其中：

中国大陆市场同店销售额同比增长2%，第四财季同比下滑19%。其中，第四财季，中国大陆客户同比减少12%，旅游消费占中国大陆客户全球消费的近四分之一。
韩国市场同店销售额同比下滑8%，第四财季同比下滑17%。其中，第四财季，韩国市场客户同比减少12%，旅游消费同比增长两位数，主要集中在EMEIA（欧洲、中东、印度及非洲）地区和日本。
日本市场同店销售额同比增长25%，第四财季同比增长18%，增长强劲。受旅游消费的支持，日本市场第四财季旅游渠道销售额增长了两倍多，占整个财季日本市场销售额的一半。
南亚太地区同店销售额同比增长4%，第四财季同比下滑24%。主要原因是由于本地客户的减少，旅游渠道业绩的低个位数增长也未能完全弥补这一影响。

EMEIA（欧洲、中东、印度及非洲）地区：同店销售额同比增长4%，第四财季同比下滑3%。第四财季，EMEIA 地区受益于强劲的旅游渠道业绩增长，但本地客户支出同比下降了低两位数，带来了一定压力。

美洲地区：全财年和第四财季的同店销售额均同比下滑12%，本地客户延续了相对广泛的消费下降趋势。

——按业务线——

在 Heritage 经典风衣的主导下，外套类别表现强劲，2024财年销售额同比增长高个位数；围巾类别销售额同比增长两位数；
男装和女装成衣的销售均低于集团平均水平，2024财年销售额同比下降个位数。

英国金融服务商 Hargreaves Lansdown 首席股票分析师 Sophie Lund-Yates 表示：“在奢侈品需求放缓的情况下，Burberry 的最新数据中可以看到很多不足之处。奢侈品行业的趋势正在全面放缓，因此这些疲弱的业绩并不意外，现在的问题是需求回升的速度有多快，这当然取决于经济。与其他品牌相比，Burberry 相对缺乏品牌多元化，也更容易受到这些周期的影响。进入新财年，情况仍存在不确定性，需要节省成本来支撑利润，但这不会永远持续下去。”

截止5月15日闭市，Burberry 的股价较上一交易日下滑7.28%至1102便士（11.02英镑），近12个月股价累计下滑56.36%，最新市值为39.52亿英镑。