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果集行研:2024年B站交易生态趋势报告

果集行研:2024年B站交易生态趋势报告

6月前
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核心观点

B站以其独特的社区文化和年轻用户基础,正成为品牌营销和电商带货的新热土,2023年开环电商GMV同比增长260%,展现了其在内容营销领域的强劲动力和巨大潜力。

B站的“大开环电商”战略通过与UP主的合作,利用视频和直播等形式进行产品推广,成功吸引了年轻消费者。报告数据显示,B站用户群体中86%为Z世代,日均使用时长为95分钟,同比增长19%,一二线城市用户占比近57%,客单价高于全网平台。特别是在美妆个护、食品饮料、3C数码家电和家居家纺等细分行业,B站的带货视频数和播放量均有显著增长。

B站之所以能在带货领域取得显著成效,得益于其深度内容和社区互动的结合。中长视频形式能够提供更详尽的产品信息和使用体验,增加内容的置信度,从而深度影响用户消费心智。同时,B站用户的年轻化和对品质生活的追求,使得平台成为品牌接触年轻消费群体、提升品牌影响力的理想场所。随着B站在电商大促节点的营销节奏提前,品牌和商家有机会更早地占领消费者心智,为销售高峰做好准备。

报告来源

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来源:营销人星球
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