东边野兽创始人何一：现代品牌的价值一定是多层级的

5月16日，宝尊再次携手Bloomberg Businessweek《商业周刊》，于上海静安香格里拉酒店联合主办BECS第八届全球品牌电商峰会。本届峰会以“新质生产力——数字商业增长新动能”为主题，立足当前国内经济环境和消费市场背景，与代表性平台、品牌和行业领军人物共同探讨新质生产力在电商行业的发展与应用，企业与品牌在如何在数字商业经济中发挥作用，以及如何在未来的商业竞争中占据优势，把握最新的电商趋势和发展方向。

在圆桌讨论中，东边野兽创始人何一、NEIWAI内外品牌创始人刘小璐、Nobaday创始人兼CEO刘奉喜三位在彭博商周中文版事业群出版人李剑的主持下共同就“新锐品牌如何在竞争与差异化中突围”的选题进行了探讨。

何一在介绍东边野兽时说到，东边野兽骨子里存在着“矛盾和统一”。她解释说，“中国女性温柔的，但也是勇猛的，有力的。这是生命力的一个来源。所以东边野兽是一个特别关注自然，也关注内心，关注女性，也关注所有人的品牌。” 同时她也认为，东边野兽正在探索的，是“关于健康与美的、可持续的某种东方解法”。

对于新质生产力，她表示，这是一种“多个生产要素跨领域、跨学科、跨产业结合联合联动时”才能产生具有“复杂性”和“复合性”的生产力。与此同时，何一也认为，“生产力会回归到每个品牌的禀赋”，并补充说，“我们会更关注自己是谁，不仅关注赛道、市场、趋势。” 在她眼里，“机会主义越来越难有机会了，而自己的禀赋才是最强的生产力要素。”

谈回品牌，很多人认为东边野兽定位中高端，但何一解释说，他们并没有定位高端或者高价位带，而是定位于“高附加值”。她认为，高附加值不仅仅意味着形而下的功能价值，更意味着情感价值、情绪价值、美学价值以及社会价值。

何一认为，让消费者变得更美的同时也能感受到更多的启发和幸福，这个价值对于高附加值品牌来说是综合的、复合的，也是至关重要的。她强调，东边野兽致力于通过产品让消费者获得身心治愈，同时借助品牌实验室“Media Lab”为消费者提供更多灵感。

虽然东边野兽仅仅成立三年，但已经展现出了多层级的品牌价值，并且“开始准备出海”。基于中草药研发出的产品，东边野兽力求在功能性之外，传递出中国女性温柔勇猛、矛盾统一的文化内核。何一表示，品牌应成为人与人之间交流互动的纽带，而非简单的标签搬运工，期望通过这种方式复兴中国传统文化精神。