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苹果又降价！

1月前

2024.05.20

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导读：苹果iPhone在中国电商平台上的大力促销与该公司近期在中国销量的下滑及面临的激烈竞争有关。

作者 | 第一财经钱童心

年中将至，苹果iPhone手机正在天猫和京东等电商平台上开启新一轮的大力度促销。

5月20日，第一财经记者查询天猫网站发现，苹果Apple Store天猫官方旗舰店提供针对包括iPhone 13、iPhone 14及iPhone 15系列在内的手机优惠券，活动期间为5月20日20:00至5月28日午夜。

根据天猫苹果官方旗舰店的介绍，不同商品和不同机型或不同存储容量的商品优惠金额有所不同，以某款iPhone 15 Pro Max机型为例，原价9999元，领券后的价格为7949元，降价超过2000元；另一款原价为7999元的iPhone 15 Pro机型的券后价格为6099元，降价接近2000元，降价幅度超过20%。

其他降价商品还包括iPhone 15、iPhone 14和iPhone 13基础款机型，降价幅度也都在900元至1400元不等。

值得关注的是，此次降价机型的数量超过10万部。据苹果官方旗舰店介绍，5月20日至28日期间的优惠活动共计准备了80584部iPhone 15 Pro/15 Pro Max，38784部iPhone 15/15 Plus，以及总共近7500部iPhone 13和iPhone 14/14 Plus机型。

另外，包括iPad mini、MacBook Air以及苹果手表Apple Watch、AirPods、Apple Pencil在内的商品也都有不同程度的优惠，降价幅度都在几百元。

与此同时，苹果在京东的Apple自营店上针对iPhone系列产品提供了660元的优惠券；而中国移动京东自营官方旗舰店针对多款iPhone 15 Pro/15 Pro Max提供满减优惠，例如一款iPhone 15 Pro机型最高减1300元。

苹果iPhone在中国电商平台上的大力促销与该公司近期在中国销量的下滑及面临的激烈竞争有关。根据研究机构Counterpoint Research上个月发布的数据，苹果iPhone今年前三个月的销量下降近20%，同期华为智能手机销量猛增近70%。

今年年初，苹果宣布在其官方商店Apple Store针对多款iPhone产品降价，其他第三方平台也针对iPhone提供了高达10%的折扣。降价产生了立竿见影的效果。中国信息通信研究院的数据显示，今年3月，国外品牌手机在中国的出货量增长了12%，从去年同期的335万部增至375万部。而苹果是主要的外资手机品牌。

苹果本月早些时候发布第二财季财报显示，iPhone全球销量大跌10%。另据研究机构Visible Alpha的数据，截至3月30日的第二财季，苹果大中华区销售额为163.7亿美元，同比下降8%，但高于分析师预期的156亿美元，占iPhone全球460亿美元的超三分之一。

在财报发布会上，苹果CEO库克表示，中国销售“意外增长”。上个月，苹果上海第八家旗舰店开幕，库克亲临现场揭幕。不过在分析师看来，苹果在中国的销售巅峰时期已经过去。

研究机构Canalys高级分析师朱嘉弢对第一财经记者表示，上半年是苹果的销售淡季，第一季度销量情况不理想，预计第二季度的挑战会更大，同比销量也会下滑。

微信编辑 | 高莉珊

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