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宜家大降价，靠9块9的餐厅吸引消费降级的中产？
宜家大降价，靠9块9的餐厅吸引消费降级的中产？
7月前
*本文为「三联生活周刊」原创内容
文｜贝小戎
《和莎莫的500天》剧照
《破产姐妹》剧照
宜家要用低价来吸引顾客，因为“家具行业存在两个重大问题：价格竞争激烈，消费者购买意愿不强烈。”制造业和房地产等需要大量资金的行业在经济低迷时期容易受到影响，而且抗衰退能力较弱。一般来说，在经济衰退期间，人们往往会推迟购买新房和汽车等大宗商品，不买新房也就不太需要新家具。
宜家的低价也证明，我们的生活需求已经可以得到满足。美国经济史学家布拉德福德在《蹒跚前行》一书中说：“今天全世界生产的食物热量已绰绰有余，任何人都不需要忍饥挨饿。今天全世界有绰绰有余的建筑物，任何人都不需要承受风雨之苦。今天的仓库中有绰绰有余的衣服，任何人都不需要受冷挨冻……随着财富变得越来越多，过去的必需品不再让人担心，但便利品会成为必需品，奢侈品将成为便利品。一代又一代人的人们以为，收入再提高10%或20%就能拥有完美的幸福，但最终，我们没能利用财富征服自己的欲望，而是财富利用欲望把我们征服了。”
《花束般的恋爱》剧照
美国人类学家宝琳·加维在《拆解宜家》一书中说：“电影《搏击俱乐部》中，宜家的家具象征着消费文化和大公司让人们渴求商品造成的沉闷。但在很多流行的影视作品中，宜家不是全球商业而是浪漫的象征。在影片《和莎莫的 500天》中，一对年轻人在宜家的展厅中穿行，厨房和卧室为他们的爱情提供了背景。宜家让恋人想象在一起的生活，还有人去宜家是为了减轻孤独，或者因为有了新居或离婚而布置新房子。”宜家关乎很多人对情感和家的体验，宜家的价格也是如此。
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来源：三联生活周刊
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