诺基亚情怀营销、阿勒泰有香水了？|案例一周

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Bendi新闻

6月前

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权发布）

诺基亚发布新机，直接断货！

品牌：诺基亚

最近，千禧鼻祖诺基亚复刻了品牌1999年推出的机型3210。谁能想到，竟然卖断货了 ……

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：据了解，此次诺基亚对机型功能做了部分升级，例如在支付、充电、蓝牙等功能上都变得更加便利。在3210断货的背后，我们也能窥见情怀营销的力量，九宫格键盘加上高饱和色系机身，是多少人的青春记忆？与此同时，诺基亚的产品复刻也契合了当下年轻人在快节奏生活下想要回归平凡慢生活的愿景，为消费者制造了一个隐形释放情绪的窗口。

叮咚买菜，转行卖水产宠物？

品牌：叮咚买菜

在520来临之际，叮咚买菜推出了相守蟹套盒，并在简介中直接将其介绍为一种宠物、安排了观赏盒，甚至还给它们取了名字。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：叮咚买菜这波操作不仅蹭了一波520的节日氛围，同时也通过“水产”宠物的概念来凸显产品在食用价值之外的精神价值。当下，年轻人越来越注重情感需求，叮咚买菜则迅速转换营销思路，将产品以“陪伴”的形式与消费者建立情感交集，从而让消费者获得情绪价值，带来与众不同的消费体验之余也展现了品牌年轻会玩的social形象。

melt season，出阿勒泰香水

品牌：melt season

最近，剧集《我的阿勒泰》大热，香氛品牌Melt Season借势推出联名主题香水——「敕勒」。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：melt season通过香水这一载体，更加具象化展现出了剧中草原辽阔的绿意感，以嗅觉体验刻画出游牧民族的精神哲学。对于melt season来说，与《我的阿勒泰》合作除了热度的加持，更多还有价值层面的认同，以此表达自由豁达的观念，而这也是当下打工人内心所渴望的，能够引发打工人群体的精神向往和共鸣。

Jerrycat×野兽派，520氛围拉满

品牌：Jerrycat、野兽派

5月17日至5月21日，Jellycat与野兽派跨界合作，打造了全球首家线下花店，并推出四种精致浪漫的玩偶限定花束及鲜花手捧花盒。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：据了解，这并不是双方第一次合作了。此前，Jellycat就与野兽派联名合作，推出以「熊猫噗噗」为主角的礼盒。这一次，双方以520为由，通过「玫瑰+玩偶」这一浪漫不失玩心的形式，书写了别样的甜蜜氛围。值得一提的是，过去Jellycat在纽约打造快闪餐厅时，店员打包食物系列玩偶时会特别模仿餐厅的出餐方式。此次本次限时花店也是同样，店员通过模仿养植物时的铲土、浇水等环节，让消费者感受到沉浸式的打包体验，拉满了情绪价值。

NIKE新广告，精神状态好颠

品牌：NIKE

代理商：待认领

NIKE最近释出了一支广告，画面主打一个平静的发疯，像极了年轻人的精神状态。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：随身背着晾衣架、给自行车穿上Nike鞋、下雨了人不打伞反而给鞋子打伞……片中，NIKE展示了一系列怪异又神经质的行为，让人摸不着头脑，而这种在别人看来无法理解但又不影响别人的姿态，正是当下年轻人宣泄自我情绪的表达方式。在狂人看来，NIKE通过发疯行为艺术的展现，不仅释放了年轻圈层的态度，同时也凸显了品牌反叛先锋的一面。

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