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肯德基爆单、益禾堂反蹭瑞幸|案例一周

肯德基爆单、益禾堂反蹭瑞幸|案例一周

8月前
营销案例精选(ID:m-cases)授权发布
「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。
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01

肯德基,闰年疯狂星期四

洞察:⭐⭐
热度:⭐⭐
创意:

上周的星期四刚好卡在了2月29日,这勾起了不少消费者对肯德基疯狂星期四的欲望,毕竟错过这一次,下一次2月29日的疯狂星期四就要等到2052年了……





点评:在网友的各种疯四文学助攻下,28年一遇的疯狂星期四热度再度飙升。当天,肯德基借势事件发布海报,并庆祝吮指原味鸡单日销量200万,既回应了网友的热梗段子,也通过战报展现了疯狂星期四的影响力。值得一提的是,由于多人想在2月29日体验疯狂星期四,导致部分门店在当天遇到了史上最大运营危机,估计肯德基的员工也没想到会迎来泼天的富贵吧!


02

益禾堂,反蹭瑞幸热度

洞察:
热度:
创意:

近日,瑞幸和益禾堂分别与IP《红楼梦》合作并推出新品。在瑞幸上线新品后,益禾堂直接开蹭瑞幸的热度,不仅复刻了瑞幸的宣传海报,还在瑞幸评论区拗起黛玉人设,激发了网友的吃瓜心理。




点评:联名“撞衫”不可怕,谁没诚意谁尴尬。益禾堂此次的大胆挑衅,实际上是基于消费者对瑞幸联名失望的情绪。如今,越来越多消费者对奶茶联名的周边有所关注,对于《红楼梦》粉丝来说更是如此。而益禾堂则通过推出制作精美且具有文化感的联名周边,并运用《红楼梦》名句进行回复,不仅凸显了品牌的真诚,也让大众看到了其有趣会玩的一面。


03

阿迪达斯,slogan焕新!

洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐

近日,阿迪达斯把原slogan“impossible is nothing”(没有不可能)换了,并发布了全新品牌主张——“you got this”(喜欢不为什么)。



点评:和“impossible is nothing(没有不可能)”相比,“you got this(喜欢不为什么)”少了几分对输赢的执念,多了几分享受和自在感。在2024这个体育大年,阿迪达斯的这句新口号似乎在为运动员发声——希望能够甩开压力,在最纯粹的运动中做好自己。当然,对于我们普通人来说,这句话同样适用——卸下压力,尽情享受运动的快乐。

04

重庆三八节文案,狠狠出圈

洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐

三八营销大战打得如火如荼,重庆观音桥的这波「去女性词语污名化文案」以大胆直接的态度为女性正名,赢得了许多网友的点赞。





点评:当下网络环境,许多女性词汇带有歧义。基于该洞察,重庆这波宣传文案以客观的释义让这些“被污名化的女性词汇”去偏见化,回归原本释义。一方面,通过词意科普打破有色眼镜,另一方面,也通过发声给予了女性支持,希望女性都能勇敢做自己。近年,越来越多品牌开始替女性发声,通过女性平权、性别歧视等话题,形成价值观引导。从营销角度来看,这种善意的主张更能引发女性关注,从而帮助品牌创造情感共鸣。


05

星巴克春日纸杯,出自农民画家

洞察:⭐⭐
热度:⭐⭐
创意:⭐⭐

正值春日,星巴克与云南四位农民画家进行创新性合作,将春天的美丽装入杯子中。





点评:在小马看来,星巴克通过和云南农民画家的合作,意在展现出他们眼中最真实、自然的乡间春色,让消费者可以透过纸杯感受到原生态美景,同时也打破了对农民群体的刻板印象。值得一提的是,虽然在杯子上换花样是星巴克的老把戏,但此次的杯子图案是除了传统节日之外罕见的更新,可以窥见星巴克对民间文化的关注和重视。


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来源:SocialMarketing

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