肯德基送风油精、喜茶变潮|案例一周

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肯德基送风油精、喜茶变潮|案例一周

10月前

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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肯德基，联名风油精？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

近日，肯德基和龙虎风油精推出发疯联名。1月25日和2月1日，消费者前往指定门店任意消费，即可凭小票获得发疯周边。

点评：在这龙年到来之际，龙虎风油精的品牌名自带优势，而肯德基的疯狂星期梗也早已深入人心，两者看似不搭界的合作早已道出疯上加疯的特点，让本来毫无交集的两个品牌联系在了一起。值得一提的是，此次联名还上线了精油贴、定制包装袋等周边，在情绪发疯之余也考虑到了日常的实用性。

杨紫琼，代言lululemon

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

最近，lululemon携手国际影后杨紫琼以及舞剧《咏春》8位舞者，推出影片《新春，咏春》短片。

点评：不同于传统CNY营销，lululemon从“新春”与“咏春”中摘取到“春”这一关键词，并通过充满东方美学的肢体语言来展现对春天的全新思考。除此之外，品牌选择杨紫琼也是一个亮点。其一，“咏春拳”的形式很好契合了杨紫琼曾经的打女标签；其二，作为华人之光的杨紫琼有着自律、努力的人格魅力，能为lululemon带来一定的好感加成，帮助品牌持续拉高品牌质感。

喜茶×CLOT，变潮了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

龙纹、红杯身、红绸图腾...喜茶的纸杯变这么精致了？

点评：据了解，这是喜茶近日与潮流品牌CLOT的联名产物，此外，CLOT还专门设计了一整套新春周边。其中，热度最高的则是联名茶碗，其内壁上了红釉，口沿暗花，外壁有两条金色舞龙交织，承载东方文化美学之余又不失潮流感，打开了新春联名的全新画风。

可口可乐和麦当劳卖杯子？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

星巴克估计怎么也没想到，新年卖杯子的第一个劲敌竟然是可口可乐和麦当劳……

点评：可以看到，在倒入水之前，杯子本身非常普通，仅仅是浅色系杯身加以logo。但在倒入水之后，杯身颜色则一秒变色，跟品牌logo非常搭配的同时也轻松拉满了品牌辨识度。据悉，杯子采用的是特殊的铝杯材质，不同的温度能够改变杯身颜色。ps：这款联名杯目前仅限于新加坡地区，心动的朋友可以后续关注一下~