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肯德基送风油精、喜茶变潮|案例一周

肯德基送风油精、喜茶变潮|案例一周

9月前

营销案例精选(ID:m-cases)独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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01

肯德基,联名风油精?

洞察:⭐⭐
热度:⭐⭐
创意:⭐⭐

近日,肯德基和龙虎风油精推出发疯联名。1月25日和2月1日,消费者前往指定门店任意消费,即可凭小票获得发疯周边。


点评:在这龙年到来之际,龙虎风油精的品牌名自带优势,而肯德基的疯狂星期梗也早已深入人心,两者看似不搭界的合作早已道出疯上加疯的特点,让本来毫无交集的两个品牌联系在了一起。值得一提的是,此次联名还上线了精油贴、定制包装袋等周边,在情绪发疯之余也考虑到了日常的实用性。


02

杨紫琼,代言lululemon

洞察:
热度:
创意:

最近,lululemon携手国际影后杨紫琼以及舞剧《咏春》8位舞者,推出影片《新春,咏春》短片。


点评:不同于传统CNY营销,lululemon从“新春”与“咏春”中摘取到“春”这一关键词,并通过充满东方美学的肢体语言来展现对春天的全新思考。除此之外,品牌选择杨紫琼也是一个亮点。其一,“咏春拳”的形式很好契合了杨紫琼曾经的打女标签 ;其二,作为华人之光的杨紫琼有着自律、努力的人格魅力,能为lululemon带来一定的好感加成,帮助品牌持续拉高品牌质感。


03

喜茶×CLOT,变潮了!

洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐

龙纹、红杯身、红绸图腾...喜茶的纸杯变这么精致了?



点评:据了解,这是喜茶近日与潮流品牌CLOT的联名产物,此外,CLOT还专门设计了一整套新春周边。其中,热度最高的则是联名茶碗,其内壁上了红釉,口沿暗花,外壁有两条金色舞龙交织,承载东方文化美学之余又不失潮流感,打开了新春联名的全新画风。


04

可口可乐和麦当劳卖杯子?

洞察:⭐⭐⭐
热度:⭐⭐⭐
创意:⭐⭐⭐

星巴克估计怎么也没想到,新年卖杯子的第一个劲敌竟然是可口可乐和麦当劳……


点评:可以看到,在倒入水之前,杯子本身非常普通,仅仅是浅色系杯身加以logo。但在倒入水之后,杯身颜色则一秒变色,跟品牌logo非常搭配的同时也轻松拉满了品牌辨识度。据悉,杯子采用的是特殊的铝杯材质,不同的温度能够改变杯身颜色。ps:这款联名杯目前仅限于新加坡地区,心动的朋友可以后续关注一下~


05

LV酒店围挡,又一巨物营销

洞察:⭐⭐
热度:⭐⭐
创意:⭐⭐

前有LV大包过江,后有LV箱包酒店。我看这巨物营销,算是被LV玩明白了!



点评:虽然酒店还处于在建阶段,但LV没有放过任何可以宣传的机会,其以老花印箱为装饰灵感,制成具有品牌特色的围挡。尤其在夜色下,整个巨物围挡仿佛一个巨型艺术装置,颇有纸醉金迷的感觉。不得不说,LV是懂营销的,哪怕只是一个围挡,也要把自己的品牌标识做大,做亮,吸引每一个路过的人驻足停留。


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来源:SocialMarketing

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