B站一季度答卷：高质量营收增长打开新局面 广告加速“奔跑”同比增长超30%

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5月23日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）交出了2024年第一季度的“答卷”。

财报显示，今年第一季度，B站总营收同比增长12%，达56.6亿元；毛利润同比提升45%，毛利率连续7个季度环比提升至28.3%。其中，扛起营收“大旗”的广告和增值服务在今年一季度均实现大幅增长。

不断提升的经营效率和商业化背后，用户社区健康且优质的增长、内容生态的不断繁荣始终是B站社区健康增长的核心驱动力。今年一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿；同时，知识、游戏、影视娱乐等内容品类播放量均同比增长超20%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“一季度我们在确保社区生态健康发展的同时，实现了高质量的营收增长，给公司全年发展打开了新局面。2024年我们有信心持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长，稳健地向盈利目标迈进。”

Q1广告收入同比增长超30%

B站交易生态长出新生意

作为年轻人密度极高的互联网社区，B站正在成为越来越多年轻人、广告主消费的新阵地。

财报显示，今年一季度，广告和增值服务仍是B站营收的“主力军”。其中，B站广告收入为16.7亿元，同比增长31%；增值服务业务收入为25.3亿元，同比增长17%。

在当晚的财报电话会议上，B站表示：“今年一季度，在保证用户体验和社区氛围的基础上，实现了广告库存的提升，拓展动态搜索等广告场景，并基于自然与商业流量的混排，使优质的广告内容获得更多流量，实现了库存的增加。目前B站Adload未来仍有很大空间。”

同时，B站还升级效果投放平台“必火”及“三连”，优化花火平台的投放功能，开放直播、动态商单，降低投放门槛。数据显示，一季度B站效果广告收入同比增长超过50%；投放起飞的花火渗透率已经提升超过50%；在升级“必火”并向全体的UP主开放后，目前投放用户规模增长了190%，复购跟满意度都在持续提升。

当下，随着用户消费心智的持续提升，以及其对交易场景的认知越来越强，B站整个交易生态也在日趋繁荣。

今年一季度，B站观看交易类内容的用户达3720万，同比涨幅接近100%；3C数码类带货交易额同比增长超过230%。而逐渐释放的女性消费力，为站内交易带来生意新机会，今年以来，女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。

此外，在平台电商的助力下，不断生长出新品类、具有巨大潜力的垂类行业也正成长为广告生态的新增量。

B站表示：“目前排在前三的行业是游戏、数码家电以及平台电商，增速都是大双位数。游戏方面抓住小游戏增量，日耗提升超50%；数码家电层面，手机行业消费占有率已经超过10%，未来数码、大小家电也会有比较大的增速空间。平台电商方面，拓展了跟唯品会、得物、闲鱼等的合作，未来会带来很大的增速和增量。”

日活用户迈入“过亿时代”

年轻人新需求正成内容增长点

朝着盈利小目标稳健迈进的背后，高黏性的用户社区和不断繁荣的内容生态始终是支撑平台快速增长的“基石”，在日均活跃用户迈入“过亿时代”后，B站始终紧握年轻人。

今年一季度，B站日均活跃用户同比增长9%，达1.02亿；日均使用时长创历史新高，达105分钟；日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。

在社区流量增长的同时，B站用户也依旧保持高黏性，截至一季度末，2.36亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，同比增长15%，他们的第12个月留存率稳定在80%左右。

作为年轻人密度极高的互联网社区，B站的广告价值归根结底在于用户价值。当下，伴随着用户规模、年龄和兴趣圈层的不断扩展，B站也不断涌现出新的消费生态和更多新兴内容。

数据显示，今年一季度，B站知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%；家居家装、出行、健身等品类日均播放量同比增长均超45%；女性用户展现出旺盛的内容消费需求，时尚品类日均播放量同比增长超40%，母婴亲子品类日均播放量同比增长超110%。

汽车市场的内容消费，则成为B站内容新的增长点。一季度，汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%，平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。

B站认为，一方面，在原本的优势品类上，只要持续做好就能保持明显增长，例如去年至今，科技、知识、游戏视频播放量的增长分别是37%、28%、24%；另一方面，进一步重视对用户新需求的挖掘，B站用户平均年龄为24岁，随着他们消费的变化，未来母婴、家居、家装、汽车等品类将带来更多的用户增长。

（本文不构成任何投资建议，信息披露内容以公司公告为准。投资者据此操作，风险自担。）

文/十一

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