亚玛芬集团CEO：始祖鸟上海全新旗舰店首年营业额预计可超2000万美元

5月前

5月21日，安踏集团旗下的芬兰体育用品集团 Amer Sports（亚玛芬体育）公布了截至2024年3月31日的本财年一季度财务业绩：集团营收同比增长13%至12亿美元（按固定汇率计增长14%），调整后净利润同比增长44%至3900万美元。

第一季度，集团旗下旗舰品牌Arc’teryx（始祖鸟）表现持续强劲驱动技术服装部门引领增长。品牌在全球各市场实现广泛增长，在亚太（不包括大中华区）和美洲市场表现最佳，其次是大中华区和 EMEA（欧洲、中东和非洲）地区。

在财报后电话会议上，集团首席执行官 James Zheng（郑捷）、Arc’teryx（始祖鸟）品牌首席执行官 Stuart Haselden 等高管出席，详细解读了旗舰品牌始祖鸟在中国市场的业绩表现、最新门店扩张计划及两大业务重点。

今年1月，始祖鸟在上海会德丰国际广场开设品牌在全球最大的原生态体验旗舰店 ——「始祖鸟博物馆」(下图），门店共四层，总面积约2400平方米。郑捷表示：“这家旗舰店代表品牌最高水平的零售业态，也在市场上引起了巨大的轰动。预计这家店第一年的营业额将超过2000万美元。

谈及中国市场，郑捷坦言：“总体上中国整体经济环境面临挑战，但体育行业仍在朝着积极的方向发展。因为越来越多（中国）消费者将健康视为生活方式中最重要的部分，很多消费者会参与到高端运动项目中来，特别是户外活动。这为我们的业务增长，尤其是对始祖鸟和萨洛蒙（Salomon）的增长提供了强大的背景，这两个品牌在中国高端户外市场占据独特位置，尤其始祖鸟在蓬勃发展的中国户外市场处于领导地位。”

第一季度，始祖鸟在全球新开了9家门店，包括南京、伦敦、巴黎等地的新店。截至一季度末，始祖鸟品牌全球零售门店数量增至146家，去年同期为130家。Stuart Haselden 透露品牌未来将继续投资于门店网络扩张。他说道：“第二季度将会是今年新开门店最多的季度，计划第二季度新开17家门店，关闭4或5家门店。这可能也是有史以来开店数量最多的一个季度。”

3月，始祖鸟还推出了首个自主研发设计的鞋履系列。7年前，始祖鸟借助同属集团旗下的萨洛蒙品牌平台，开始涉足鞋履领域。3年前，始祖鸟开始构建内部制鞋能力。郑捷指出，自首个自主研发产品推出以来，鞋履产品占始祖鸟总收入的比例已经从6%提升至10%。他表示：“基于消费者和主要批发商的热烈反响，我们在早期就有信心鞋履品类将成为品牌盈利增长的一大有效途径。”

Stuart Haselden 补充：“我们确实看到了（鞋履）强劲的发展势头，最新（自主研发）的3款鞋履自推出以来贡献了近一半的（鞋履）销售额。在为期10周的集中发布期内，全新鞋履系列营收增幅超100%。但从利润率来看，鞋履业务规模目前还比较小。”

此外，Stuart Haselden还提到品牌女性产品业务潜力巨大，目前始祖鸟女装业务占比略微超过20%，预计未来将超40%。他进一步解释说：“女性业务的利润率很高，与男性业务相当。我们已经确定了两大业务重点（女性业务和鞋履）。”

在电话会议上，郑捷还谈到了关于萨洛蒙品牌总裁继任者的搜寻问题。此前4月，萨洛蒙总裁兼首席执行官 Franco Fogliato 因个人原因离职。亚玛芬集团首席执行官郑捷暂管 Salomon 品牌及功能户外部门，直至敲定继任者。郑捷表示：“关于萨洛蒙品牌的理想领导人选，我们正在搜寻中。我们比较偏向于找有经验的人。另一方面，我们也喜欢来自鞋履、服装等细分领域，相近行业的候选人。当然，强领导力也是标准之一。我们预计在6~12个月内为该品牌的找到合适的领导者。”

丨消息来源：亚玛芬一季度电话会议

丨图片来源：亚玛芬官网、始祖鸟官网/官方账号

丨责任编辑：LeZhi

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来源：华丽志

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