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起猛了，蕾哈娜为卖美妆来中国摊煎饼？

起猛了，蕾哈娜为卖美妆来中国摊煎饼？

5月前
大家好，我是马可婷。
最近路边摊事业好火爆啊！
前有长相酷似周杰伦的粥饼伦全国巡摊鸡蛋灌饼，这两天又看见一个穿着时尚、带着皮手套的金发美女摊煎饼。
现场真的很火爆诶！搞得小马都想周末兼职去干这个了。
等等，这位金发美女怎么看着这么眼熟啊？
这……这不是国际兼山东天后蕾哈娜吗？
震惊之余，小马赶紧给不太熟悉的朋友科普一下她“山东天后”的称号：
在蕾哈娜（Rihanna）一系列热门歌曲中，有多首歌名被有梗的中国粉丝“本土翻译”成中文。
比如《We Found Love》——《潍坊的爱》
《Where Have You Been》——《威海油饼》
《Towards the Sun》——《心向日照》
《Talk That Talk》——《话说聊城》
《Fool In Love》—— 《福临莱芜》
《Do Ya Thang》——《东营小事》……
全是山东省内的地名……
小马一时间不知道应该说中华文化博大精深，还是说蕾哈娜爱山东颇深。
更绝的是，蕾哈娜曾在Met Gala秀场上有一套这样的红毯造型：
网友调侃称这套造型酷似中国煎饼。
真的是和山东有不解之缘……
所以此次看到蕾哈娜在摊山东煎饼也显得不足为奇了（虽然是在上海摊的哈哈哈哈）
然而，蕾哈娜这次到中国并不是来加冕山东天后称号的，当然也不是来上歌手的（那英：少个洋人多条命）
其实蕾哈娜自打创立了自己的美妆品牌Fenty Beauty之后就一直在为美妆事业奔走。
今年4月份，Fenty Beauty宣布入驻中国丝芙兰，首次进入中国大陆线下销售渠道。
所以蕾哈娜这次来中国的目的不言而喻，那就是宣传她的美妆品牌。
为了拉近和中国粉丝以及消费者的距离，蕾哈娜到底有多卖力？
官方接梗打造本土化品牌街区
山东天后踏入国门仿佛回到快乐老家……
网友看到的可能是国际巨星在煎饼摊前的熟练操作带来的反差感。
而实际上，煎饼车是上带有品牌名称的醒目标识，BlingBling简直不要太闪！
更让小马意想不到的是，在麻将桌上见到蕾哈娜是一件什么跨次元的场景啊？
搞得网友还以为是哪个仿妆达人在cos蕾哈娜(PS:粉丝对蕾哈娜的昵称是日日）
小马在找现场图的时候也不敢相信，总感觉是P图。
不得不说天后级别的巨星就是有一种要胡牌的气场。
融入中国传统元素，主打一个爱不释手
品牌策展活动的举办，让活跃在各大社交媒体平台上美妆博主的视频里都出现了蕾哈娜的影子，毕竟对蕾哈娜的喜爱以及国际明星的影响力都是流量和热点的关键所在。
其中，一些博主们借着和国际明星交流的机会，拿出了自带的中国风物品。
中国结、团扇、贵州银制梳子，这些具有中国风的饰物在蕾哈娜的手里秒变时尚单品。
在外滩拍照时也把中国结佩戴在腰上。
这场面让网友大呼过瘾，某些自称中国结是韩国结的人嘴都气歪了吧？
打麻将的时候还把梳子戴在头上，哈哈哈哈真的很反差萌。
不仅如此，在抖音直播间带货时也是以一身红衣出现在观众面前。
是的，你没看错，蕾哈娜真的去直播带货了。
为博主化妆、现场展示美妆产品。
见过柜姐耍大牌，没见过真的大牌柜姐。
写中文名字、学汉语以及被科普“山东天后”这一中国昵称的由来，还表示想要去山东购物。
（图源抖音@极目视频、@潍坊时间）
蕾哈娜你刚来就这么懂直播带货，不愧是从灵魂歌手转战美妆行业的女企业家。
好家伙，蕾哈娜这次带着自家的美妆品牌中国行打的还是一套营销组合拳。
先用与自身有关的梗文化破圈吸引受众关注，吸引用户聚焦品牌活动打出知名度。
再联合美妆圈KOL以及社交媒体平台扩大品牌声量，为品牌找到垂类传播媒介。
同时也不忘融入中国传统元素化解文化隔阂，在与博主以及直播间观众的互动中展现亲和形象，也是在为品牌形象加分。
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而在蕾哈娜之前，还有一位金发碧眼的美女也在来到中国期间制造了不少话题讨论。
“人型AI”你或许没听过，但“魔鬼帕梅拉”你可能多少有些耳闻。
尤其是近些年健康饮食、健身减脂的兴起，帕梅拉的健身跟练视频迅速成为当代人的健康生活方式之一。
谁能想到，最初只能通过网友在YouTube上搬运后才能看到的健身博主，有一天会来到中国吃火锅，跳最炫民族风，还开了粉丝见面会。
去年帕姐的首次中国行体验了各种项目，每天的行程安排的满满当当，网友都佩服地称帕梅拉不愧是“特种兵”
穿中国旗袍逛中国超市买牛肉干。
坐中国高铁，在商务座上做卷腹。
尝试中国传统美食，学习中国传统武术，体验中式按摩。
跟男版中国魔鬼教练刘畊宏一起用《最炫民族风》跳自己的内啡肽健身操。
小马都开始羡慕一个外国人能在中国体验这么多活动项目了。
而为了更好地联结中国粉丝，帕梅拉更是选择了多个符合自身调性的中国品牌进行合作。
帕梅拉最开始是通过在国外社交媒体发布健身视频获得受众认可的，在发现自己也有很大一部分粉丝是中国人后，便开始在微博、小红书以及B站开设账号分享视频内容。
随着在中国积累的粉丝体量不断扩大，帕梅拉选择与中国知名的运动健身品牌KEEP合作，成为KEEP引入的第一位海外健身达人。
帕梅拉进入中国的时机也十分巧妙，正赶上疫情让大部分中国人都开启了宅家生活，这时拿出她的视频跟练就成了日常消遣、同时还能锻炼身体增强免疫力的生活方式之一。
今年的帕梅拉还与茶饮品牌喜茶合作，两个IP的结合塑造了一种新的健康生活方式，减轻了消费者喝奶茶却怕热量高的心理负担。
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小马不得不感叹这两位美女在中国的营销能力真的很强。
一个美妆、一个健身，外国名人也抓住时下消费市场盛行的“悦己”趋势，把个人IP的优势发挥到极致，同时懂得如何与中国消费者进行跨文化交流，进一步将自身与品牌的形象深入用户心智。
同时，还能打开国际格局，看到中国的市场规模以及消费能力，在与品牌的密切合作以及社媒领袖的社交互动中展现个人魅力，保证持续的内容输出。
当然，她们能够打破圈层和文化区隔实现营销目的，也离不开中国粉丝的造梗能力、传播平台的数据推流，以及博主们的内容创作能力。


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来源：SocialMarketing

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