艺恩数据：2024年五一营销复盘简报

2024年五一假期，品牌营销策略呈现出场景化与互动性并重的新趋势，尽管社交媒体种草内容量增长，互动量却意外下滑，引发营销策略的深刻反思。

报告揭示了今年五一期间，品牌社媒种草内容量同比增长，但互动量同比下滑42%。抖音成为主要营销渠道，占据82.22%的相关作品量。OPPO K12新机通过与美团、王者荣耀等合作，以“假期超长续航”为主题，成功实现声量同比翻倍增长。

在五一假期的消费狂欢中，品牌营销策略的创新与互动性成为关键。场景化营销策略，如OPPO K12的“假期超长续航”主题，成功将产品特性与消费者假期生活紧密结合，提升了品牌的市场渗透力。然而，整体互动量的下降表明，品牌需要更深入地了解消费者需求，探索更有效的互动机制，以提升用户参与度。

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