5月案例：B站反讽喜剧、大润发母亲节文案

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Bendi新闻

27天前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

B站青年节反讽短片，火了

品牌：B站

代理商：中好Blank

五四青年节，B站推出短片《大魔术师》，此片也成为继《后浪》之后的又一爆款作品。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：今年，B站的内容思路不同于往年恢宏的叙事，而是将目光放在身边随处可见的互联网信息。片中，祖峰“变身”成为一位操控舆论，搅动互联网信息的“大魔术师”，揭示了互联网上的反智内容与虚假套路。通过反讽创意，B站希望各位青年能够不忘五四精神，拥有保持独立思考的能力，同时也很好迎合了近两年网宣办开展的网络清朗行动。

大润发：妈妈和花都想开了

品牌：大润发

代理商：待认领

母亲节之际，大润发更新了烟火文学系列，特意推出母亲节特辑。

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洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：海报中，大润发结合不同花束的特点和品类谐音，鼓励妈妈在母亲身份角色之外，活出自我，表达了大胆追寻自由的人生态度。一直以来，大润发烟火文学就以细腻柔和的品牌语言与受众沟通，此次亦是如此，不仅宣传了平台的花朵业务，同时也以女性视角为本位，关注了母亲的内心活动。有意思的是，母亲节到来之际，大润发还对鲜花业务进行了品牌焕新升级，并将“润发花坊”统一更名为“大润花”。小马宣布，这么可爱的谐音梗就不扣钱了~

诺基亚复刻经典款，直接卖爆

品牌：诺基亚

前段时间，诺基亚复刻了自己1999年推出的机型3210，谁能想到，产品发布后，没多久就断货了……

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：据了解，诺基亚此次推出的3210机型，在功能上做了部分升级和调整，例如支付、充电、蓝牙等功能，以应对当下的服务需求和网络环境。在经典款复出卖爆的背后，我们不难洞察到情怀营销的力量，诺基亚作为不少年轻人青春时期的第一台手机，承载了多少青涩美好的记忆。此外，在当下快节奏的生活状态下，诺基亚似乎也代表着回归慢生活的平凡愿景，帮助大家释放了情绪。

NIKE发疯广告，好癫的精神状态

品牌：NIKE

代理商：待认领

当发疯成为一种常态，就变成了一种日常行为艺术。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：随身背着晾衣架、给自行车穿上Nike鞋、下雨了人不打伞反而给鞋子打伞……NIKE通过一系列怪异又神经质的行为，展现出当下年轻人反叛的精神状态，但用了一种很日常的画面展现手法，而这也是当下年轻人宣泄情绪的表达方式——平静地发疯。通过发疯行为艺术的展现，NIKE不仅贴合了年轻圈层的态度，同时也释出了先锋无畏的品牌形象。

麦当劳，六一童趣周边火了

品牌：麦当劳

要说六一营销哪家强，麦当劳对讲机必有一席之地！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：此次以薯条和麦乐鸡为形象推出的麦麦对讲机，不仅拥有可爱外形，还具备了对讲功能。在我看来，如今的品牌周边已经不满足于外形需求，其已经开始延展至情感需求，而麦当劳推出的对讲机玩具则能满足消费者的互动体验，让大朋友找回童年的乐趣，其社交属性也在潜移默化中强化了麦门信徒的连接感，能够形成群体共鸣。

素材来源于网络

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来源：SocialMarketing

5月案例：B站反讽喜剧、大润发母亲节文案

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