大润发母亲节文案、珀莱雅帮妈妈发声|案例一周

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7月前

营销案例精选（ID：m-cases）授权发布

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

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大润发：妈妈和花都想开了

品牌：大润发

代理商：待认领

母亲节前夕，大润发更新烟火文学系列推出了母亲节特辑，借不同的花朵品类传达“想开了”的心境，同时也表达了妈妈和花一同绽放的人生态度。

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洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：大润发结合了不同花束的特点和品名谐音，鼓励妈妈在母亲身份角色之外，大胆自由追寻人生，活出自我。整套宣传海报不仅结合了平台的花朵业务，同时也以女性视角为本位，关注她们的内心活动，展现了品牌细腻柔和的一面。值得一提的是，母亲节到来之际，大润发还宣布鲜花业务进行品牌焕新升级，并将“润发花坊”统一更名为“大润花”。这一俏皮谐音能够吸引更多消费者喜爱的同时也顺应鲜花日常化的消费趋势。

珀莱雅，听听妈妈内心的声音

品牌：珀莱雅

代理商：待认领

今年母亲节，珀莱雅特别策划了短片《你听见了吗》，将视角聚焦妈妈身边出现的各种各样的声音，从而让大家关注到妈妈内心的声音。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：短片展现了女性在成为妈妈的道路上遇到的各种“建议”，在周围这些言语下，妈妈的自我似乎被无限缩小。对此，珀莱雅选择为妈妈发声，通过集合50多位妈妈的亲身经历，展现妈妈们被迫压缩自己的生活与心理需求，将爱无私奉献给家庭和孩子的心路历程，并希望能借此反映现代女性社会困难与难题，让大家更多关注妈妈这一群体的内心，同时也提供了一个平台让妈妈们勇敢表达心声。

番茄小说，请秦海璐代言了？

品牌：番茄小说

不得不说，番茄小说是会选人的。作为霸总小说专业户，秦海璐可谓是沉迷级别的。

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：此前，秦海璐就在综艺节目中被爆出外放听霸总小说，后续秦海璐还把自己的书单进行了分享。随着热度越来越高，番茄小说也及时借势，选择合作秦海璐，既承接了流量，同时也回应了网友的热梗。最重要的是，这个代言人的说服力非常高，可以说是名副其实的“资深品鉴官”。不得不说，现在的品牌代言越来越会玩了，官方主动下场玩梗，立马拉近了与消费者之间的亲近感。

麦当劳，过家家周边回归！

品牌：麦当劳

还记得去年大火的麦当劳打工崽过家家玩具吗，今年又回归了！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

点评：据了解，此次回归的周边共包含点餐机、汉堡机、饮料机、收银台以及最火的店员遮板帽，只要购买儿童乐园餐，就会随机获得一款。回顾去年，不少消费者将遮板帽戴在了自家宠物身上，引起了不少网友的喜爱。而今年，麦当劳的宣传海报则直接找来小猫小狗来拍，让其化身宠物店员“引流”，再度勾起了养宠群体的个性化消费需求。

宜家，请大家玩“找茬”游戏？

品牌：宜家加拿大

代理商：待认领

近日，加拿大宜家推出“Spot the Difference”的主题活动，以“找不同”创意展现自己的低价优势。

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐⭐

点评：宜家将两款相似的产品放置于同一画面背景，唯一的区别是在更低的价格旁边进行了标注，以此表明宜家的价格正在下降，视觉简单明了，表达了选择宜家是更具性价比的选择。据了解，加拿大宜家降低了1500多种商品的价格，以缓解部分加拿大人面临生活成本上升和通货膨胀加剧的情况，可以说是紧跟社会实事和民众需求的创意了~

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来源：SocialMarketing

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