独家｜时尚+AI 怎么做？在巴黎我们亲眼看到了这些最新趋势

5月前

AI（Artificial intelligence，人工智能）如何与“时尚”正确握手？在2024 年巴黎 VivaTech 科技大会上，我们找到了一些最新答案！

5月21日-25日，第八届 Viva Technology 在法国巴黎凡尔赛门展览馆举办，本届展会吸引了13500多家初创企业参展，比2023年增加了20%，超16.5万名现场观众，较2023年增长了10%。

这场欧洲最大规模的创业与科技盛会，展示了AI在各领域的全面应用，据主办方统计，大约 40% 的参展商带来了AI相关的创新成果。正如展会开幕词中所写：“所有目光都聚焦于 AI，VivaTech 是了解 AI 如何让各种商业重新洗牌的地方。” (All eyes are on AI, and VivaTech is the place to understand how AI is reshuffling the cards for every business. )

《华丽志》团队深入本届 VivaTech 现场，特别调研了 AI 在时尚产业的创新应用。时尚产业需要大量创意、内容输出和消费者互动，使其成为最近两年取得关键突破的生成式人工智能技术（Generative AI）最为重要的实践领域。我们尤为明显地感受到，AI 正在全面从概念抵达现实，成为产业的一种「基础设施」，嵌入从设计到生产到零售的各个环节。

注：生成式人工智能是一种可用于创建新的内容和想法（包括对话、故事、图像、视频和音乐）的人工智能。人工智能技术试图在图像识别、自然语言处理（NLP）和翻译等非传统计算任务中模仿人类智能。

生成式 AI 辅助品牌内容产出

法国美妆巨头欧莱雅集团展出了 CREAITECH 生成式人工智能美妆内容实验室。实验室配备了大语言模型、扩散模型等多种技术，帮助集团旗下品牌大规模地创造符合品牌调性的本土化内容。迄今，欧莱雅集团已经在这一安全的实验空间测试了超过20种生成式人工智能技术，并与旗下品牌共同举办了数十场工作坊，创作超过 1,000 张美妆图像。

CREAITECH 率先开发出品牌定制模型（Brand Custom Models），通过欧莱雅品牌的核心代码进行训练，生成符合品牌调性的内容。其中，La Roche-Posay（理肤泉）和 Kérastase（巴黎卡诗）成为首批试验品牌，采用定制服务辅助内容创作。

上图：品牌定制模型现场生成的一张巴黎卡诗海报

第八届 LVMH 创新大赛（LVMH Innovation Award）最高奖的获奖企业、中国创业公司 FancyTech（时代涌现）提供了 AI 在视频内容生成方面的创新应用，利用自研视频行业模型 Deep Video，在消费场景中落地 AIGC（AI-generated content）解决方案。有趣的是，本届 LVMH 创新大赛所颁发的奖杯也首次在生成式 AI 的支持下完成制作。（详见《华丽志》现场报道：LVMH集团主席 Arnault 为中国创业公司颁发创新大奖，现场解说创业成功三要素）

据 LVMH 集团数字创新部门负责人表示，FancyTech 正在摸索 AI 服务的业务模式。当前，品牌按照已采用的 AI 生成视频向 FancyTech 付费。作为奖励，创新大赛决赛入围者将进入孵化器计划 La Maison des Startups，获得10个月的支持和指导，以及与集团各品牌进行合作、实践 AI 应用的机会。

产品设计：生成式 AI 作为灵感延伸

人工智能不能取代人类的创造力和手工艺，但作为灵感的延伸，生成式 AI 工具能够释放人们的创造力，制作视频、谱写乐曲，也助力于服装、珠宝、香氛等设计领域。

LVMH 创新大赛特别奖项的得主 BLNG 用生成式 AI 取代了制作珠宝原型和传统摄影的人工劳动，模拟了“从草图到设计”（Sketch-to-Design）的过程。即便设计者给出的是一张简笔画或者几个灵感关键词，BLNG 的 AI 模型也会将其演化成一张高保真视觉的珠宝设计图纸（下图）。《华丽志》在现场与 BLNG 创始人 Valerie Leblond 进一步探讨了调整 AI 设计图纸并将其运用于生产制作的可行性。

在相对成型的应用方面，BLNG 推出了10种肤色的各种数字手模库，以及指甲油、背景和身体姿势的可定制选项，能够快速制作效果逼真的营销视觉效果图。这项技术已经与LVMH集团旗下高级珠宝品牌 Tiffany 蒂芙尼达成合作，Valerie Leblond 为我们演示了合作成果（下图）。

来自荷兰的 AI 技术初创企业 ScenTronix 展出了全世界第一台“算法香水（Algorithmic Perfumery）”机器，吸引了现场许多观众上前一试。这台机器由多种尺寸的感官部件组成，一个含有500多种成分的大型模型，用于香味的快速成型，深入未知的嗅觉领域，帮助人们创造属于自己的独特香水。

在其“图书馆”（Library）中，ScenTronix 创作了一系列由机器合成的香水，“这些香水只是众多可能性中的一部分，潜在的组合是无穷无尽的。”

法国科技公司 imki 为时尚设计类企业提供定制的“商业”AI 解决方案。公司创始人 Frédéric Rose 毕业于法国著名艺术院校，拥有20年的创意工作经验，希望在创意产业建立最好的“工匠” （Artisan）生成式 AI。当前，imki 的 25 人团队包括 AI 工程师、数据科学家、造型师和时尚品牌执行成员。

这套 AI 技术用于识别品牌的DNA和产品属性，进入产品创意探索到迭代设计的过程，直至产品技术定型。提升产品推向市场的效率，有效降低产品滞销的库存风险。本届 VivaTech 上，imki 展示了与土耳其牛仔布制造商 Kipas Textiles 和 Tayp 合作开发的 100% 由人工智能生成的牛仔胶囊系列，在不到 21 天的时间内完成了三个轮廓的设计和生产。

助力品牌零售，提升用户消费体验

在“LVMH Dream Garden”（梦想花园）的特展区，LVMH 集团带来旗下13个品牌的19项创新项目，其中 AI 应用占有关键比重。

Dior（迪奥）展示了 AI 和生成式 AI 的多种用途，包括提升产品、创建展示橱窗、预测物流、视觉搜索——帮助销售顾问立即识别出一张照片中的 Dior 产品，还带来了 AI 平台 Astra，聚合来自多个渠道的客户评论，包括 Google 评论、产品页面、与客服的互动、满意度调查、现场购物对话等等。Astra 整合了这些海量数据，识别最新趋势或话题，实时监测消费者的反映。

Loro Piana 展示了一项交互式体验，利用 AI 创建一个“数字替身”，试穿品牌的服装，探索合适的风格和款式。

在 Louis Vuitton 展厅展出的 AI 工具 Extraordinaires AI-Configurator 根据顾客的照片和提示，给出适配的风格和产品，用于提升店内消费体验。

Guerlain 展示了一种融合听觉、3D视觉和嗅觉的多重感官沉浸式体验。观众戴上装有香味扩散功能的VR耳机，可以一边欣赏 AI 设计的梦幻风景，一边闻着标志性的 Guerlain 香水。

更多初创企业在本届 VivaTech 活动上展示了 AI 如何应用于设计、制造、零售等各个环节，比如：

BeauNex：专注于 AI 家居美容设备的开发，包括皮肤测量设备、气垫粉饼、面膜和安瓿。这些设备会评估环境因素、用户的行为模式和皮肤数据，配制量身定做的化妆品
BEAUTE INEE：创新的护肤追踪平台，融合 AI 的远程咨询、专家建议等
Experience Maison M：利用 AI，通过一张照片定制天然、纯素唇彩
Veesual：通过生成式 AI 技术，向消费者展示不同身形、年龄和肤色的模特穿着效果
4GIFT：AI 虚拟产品查找器用于为每个用户量身定制推荐，其增强礼品功能提高了顾客体验
ONOUT：利用多模式 AI，将时尚创作者的视频转化为动态的购物体验
Ako：AI 支持的库存管理软件，帮助零售商在正确的时间、地点持有正确的产品
z-emotion：3D 布料设计和模拟供应商，提供完整的 3D x AI 数字解决方案，包括虚拟试穿、展厅和时尚与商业配置器
GOLDENEYE SAMET VISION：不需要监督的 AI 织物数字化与智能质量控制
Humanitics Retail Performance：一个由 AI 供电的应用程序，可帮助商店经理直接从销售层优化绩效

｜消息来源：VivaTech，LVMH集团，欧莱雅集团

｜图片来源：《华丽志》现场拍摄、LVMH集团官网

｜责任编辑：Maier

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来源：华丽志

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生成式 AI 辅助品牌内容产出

产品设计：生成式 AI 作为灵感延伸

助力品牌零售，提升用户消费体验

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