薇娅重回台前，重心已不在直播间

作为曾经的“行业一姐”，薇娅虽然以一种并不太体面的方式淡出了直播间，但也算是远离了另一种水深火热的生活。

作者：铁手

来源：螺旋实验室

时隔三年，薇娅又再一次站到了聚光灯下。

6月17日，浙江平台经济“创业第一课”在浙江省杭州市钱塘区正式启动，在这场有官方主办背景的创业类活动中，薇娅以谦寻（杭州）文化传媒有限公司联合创始人的身份担任列席嘉宾，并对活动案例进行了现场点评。

根据公开报道显示，这场活动还邀请了不少头部直播电商机构的高管参与，除了谦寻之外，辛选、遥望、粉象等也在其中。

2021年12月，薇娅因触碰监管红线而遭到全网封杀，此后便彻底淡出了互联网视野，虽然由其创办的谦寻文化在近几年并未停止业务拓展的步伐，但薇娅本人却始终再未出现在台前。

而随着这次薇娅罕见地出席官方活动，也不由得让人猜测，薇娅是否是在为自己的复出悄悄铺路。

不过目前在各大社交媒体搜索可以看出，薇娅的个人社交媒体账号依然处于封禁状态，而参考此前娱乐圈中类似的案例来看，这一类触碰税务红线的公众人物想要重新回归台前，也不是件容易的事。

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薇娅过去这三年

时间拨回到2021年12月，浙江省杭州市税务部门发布的一纸公告，震惊了整个直播电商行业。

公告显示，经税收大数据分析发现网络主播黄薇（薇娅真名）涉嫌偷逃税款，在2019年至2020年期间，黄薇通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

在税务调查过程中，黄薇主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依法对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

随后，薇娅发布声明向公众致歉，并表示“愿意为我的错误承担一切后果”。

经此事件之后，薇娅的直播带货事业戛然而止，各大平台的社交媒体账号也迅速遭到封禁。

由于薇娅“头部主播”的身份太过引人注目，此事件也就此拉开了直播行业合规整顿的序幕，在薇娅之后，又有多位主播因为税务问题遭到点名封禁。

虽然薇娅个人的带货生涯就此终止，但薇娅背后的运营公司谦寻文化却并没有就此放弃直播电商行业，并在其后迅速转型成为MCN机构，并再度孵化出了不少业绩出众的电商直播间。

2022年2月起，薇娅以前的助播团队分别推出了“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”、“蜜蜂心愿社”三个直播账号，在淘宝重新开始直播，而这三个直播账号的主播成员均由薇娅团队原班人马参与。

截止到今年6月，蜜蜂惊喜社已经成为了淘宝站内“王者主播总榜”TOP级直播间，粉丝数量超过1260万。

此外，薇娅曾经的助播琦儿也在薇娅被封禁后转战抖音开播，目前其在抖音的粉丝数也已经超过700万。根据飞瓜数据显示，在今年的6.18大促中，琦儿的首场直播斩获了1292.3万元的销售额。

目前，薇娅的老公董海锋仍担任着谦寻文化的董事长和法人，目前该公司旗下业务涵盖直播服务、数智供应链、全域营销、品牌孵化、IP商业化、人才培训、AI数字人、直播出海等。除了自身孵化出的优秀直播IP之外，谦寻还签约了林依轮、李响、李艾等明星主播。

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大主播的日子不好过

尽管距离薇娅被封杀过去还不到三年，但对于整个直播电商行业来说，这三年间却已经发生了诸多改变行业进程的重要变化。

尤其是对于超头部的一线主播而言，虽然大多数仍能保持骄人的带货业绩，但是面临的压力却比三年前上升了N个级别。

在过去几年时间里，超头主播一直是直播电商造富神话中最大的受益者，不过与财富结伴而来的，则是每天都要面临被镜头关注的窒息感，以及外界无数不怀好意的目光。

尤其是从去年开始，无论是李佳琦、疯狂小杨哥、辛巴还是董宇辉，都不止一次的在直播过程中显露出疲态，甚至明确表达过对于直播带货这项工作已经产生了厌倦，只是无奈已经被捧到了这样的高度，即便萌生退意，也不得不被很多双无形的手继续推着向前走。

此外，由于超级主播受到的关注度实在太高，一言一行都有可能被无限放大，去年李佳琦一句随口说出的“哪里贵了”，至今仍然是互联网上广为流传的热梗，而疯狂小杨哥自费几千万办电音节，结果却因为现场的矿泉水卖20块钱而遭到媒体的口诛笔伐。

即便是大主播中文化素养相对较高的董宇辉，也仍然时不时要面临各种莫名其妙被针对的热搜话题，有统计数据显示，从最近的6月1日-18日中，董宇辉又已经“收获”了17个热搜，其中超过一半都是在表达直播卖货工作带来的压力和困扰，可谓身心俱疲。

面对大主播们身不由己的现状，作为曾经的“行业一姐”，薇娅虽然以一种并不太体面的方式淡出了直播间，但也算是远离了另一种水深火热的生活。

即便以后有回归直播的条件，可能薇娅也得掂量掂量，这个纷纷扰扰的行业，是否还值得再一脚踏入。

从大的行业趋势看，头部的直播机构都想逐步摆脱对于超级主播的业绩依赖，而品牌方也在发力做店播和创始人IP，希望将来能够把流量掌握在自己手中。

而对于薇娅背后的谦寻来说，过去几年，这家公司已经不仅仅把眼光都着眼于直播电商领域，在其他赛道也都已经初露锋芒，多元化经营应该是薇娅夫妇未来几年布局的重点。

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多点开花的谦寻

事实上，虽然在过去三年失去了最为重要的超级主播，但谦寻这家公司并没有因为薇娅被封杀而一蹶不振，相反在诸多领域，谦寻反倒取得了令人艳羡的成果。

这其中，接连压中两家上市公司，则称得上是谦寻在后薇娅时代的最大收获。

2022年1月，谦寻曾以1.68亿元认购巨子生物0.86%的股份。2022年11月4日，巨子生物正式在港交所主板挂牌上市，成为“重组胶原蛋白第一股”。

去年5月18日，广东德尔玛科技股份有限公司正式登陆深圳证券交易所创业板，上市首日总市值67.62亿元。而早在2020年，谦寻（杭州）文化传媒有限公司董事长董建锋就已经出资1.5亿元成为了德尔玛的股东。

值得一提的是，巨子生物和德尔玛都有一个共同点，两家都曾是谦寻的合作客户。早在2020年，德尔玛选择与薇娅进行深度合作，而巨子生物旗下多个品牌如可复美、可丽金都曾是薇娅直播间的常驻宠儿。

谦寻总裁赵冉曾对媒体表示，谦寻投资这两家公司的底层逻辑是希望通过少量的持股给双方合作提供一个抓手，“通过直播间最直接的消费者需求，以此为企业未来的新品研发提供方向。”

除了在投资圈崭露头角之外，近期谦寻还把触手伸向了大热的短剧赛道。

今年5月，北京谦萌文化影视制作有限公司宣告成立，该公司由谦寻旗下谦越文化作为控股股东，持股高达60%，曾担任华谊兄弟经纪联席总经理的宗帅则是其合作伙伴，宗帅旗下的萌扬文化在北京谦萌持股40%。

根据近期发布的海报显示，谦萌文化将于6月中下旬开拍《替身男友》、《我家来了男保姆》、《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧，谦寻董事长董海锋的名字也出现在了这三部短剧的出品人名单之中。

而在今年的618期间，谦寻旗下的蜜蜂惊喜还推出了《蜂总的37日独宠》，将短剧融合进直播带货，也赢得了不少业内人士的认可。

从谦寻目前的业务形态来看，超头主播的存在已经不再是必选项，无论是供应链还是新业态，薇娅夫妇都有机会寻找到比直播电商周期更长的创业赛道，能否回归到直播间，对于薇娅来说，其实也不再是最重要的事了。

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