Omni-performance：2024归真化简归心体验618洞察报告

2024年618电商节，以“归真化简，归心体验”为主旋律，展现出消费市场的新动向与电商平台的策略调整。

今年618期间，综合电商与直播电商成为销售的主力军，其中直播电商逆势增长，显示出强劲的生命力。同时，宠物、洗护、粮油等强类目以及国货白牌的兴起，成为市场关注的焦点。

在消费者越发追求精神消费与理性购买的当下，电商平台通过强化引流力、全盘操控性以及AI辅助工具的多维度进化，实现了与消费者需求的精准对接。此外，平台间破壁建联，强强联手的策略，进一步拓宽了市场边界，为商家和消费者创造了更多价值。

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