海归国产富二代,集体救爹
前不久,特步千金丁佳敏和七匹狼公子周力源结婚,梦幻婚礼引起广泛关注。
与此同时,丁佳敏在短视频平台更新着备婚日记、婚礼VLOG(视频日记)以及恋爱日常,“和周先生的日常”专栏共有6000余万播放。
常见于言情小说的桥段,突然出现在现实中。这边是“青梅竹马豪门联姻”,另一边,“侄子叔叔争夺家产”的剧情也在上演。
洁丽雅的“企三代”石展承在短剧《毛巾帝国》中以自家企业为原型,上演豪门大戏:“我被自己的二叔挤出公司,流放新疆三年。”
相似的故事还有——麻辣王子的继承人“麻辣儿子”因“不知家富20年”的故事走红,再往前看,好利来二公子罗成凭借“社恐”人设收获300多万粉丝……
资料显示,2017年至2022年,中国约四分之三的家族企业面临交班。只是,网红身份的成功与挽救老牌企业的颓势之间,似乎还无法画上等号。
少爷公主们迟早要走出爽文的逻辑,直面商场的现实。
这是一场足够高调的婚礼。
2022年9月份,媒体曝出特步千金丁佳敏与七匹狼公子周力源已经订婚。流传的视频中,丁佳敏一身嫩黄公主裙,站在系着同色领带的周力源身边,男帅女靓,一对璧人。
“豪门联姻”的剧情,从这里进入序章。
网友追到丁佳敏的社交账号,订婚后的丁佳敏发出一条视频,两个人手拉手压着马路,BGM唱着“爱你的事情,说了千遍,有回音”。前一条视频里,网友问两人是怎么认识的,丁佳敏回:青梅竹马来着。
再之后,她在“和周先生的日常”合集视频中,持续输出糖分。
两人一起出差,在飞机座椅上贴贴;玩情侣转账游戏,周力源给丁佳敏的备注是“宝藏媳妇儿”;周末约会,和普通情侣一样逛商场、吃路边摊、刮刮刮乐。
2024年5月份,丁佳敏更新起“备婚日记”。
婚礼倒计时15天,两人开始控制饮食,偷偷健身,“婚礼上我必须比你好看”;婚礼倒计时3天,丁佳敏请来漆扇老师,制作新婚礼物;倒计时2天,准备伴娘的伴手礼——护肤品、化妆品、小份的茅台,以及手写信……
6月1日,丁佳敏与周力源举办婚礼,丁佳敏发视频,配文:校服是你,婚纱也是你。
丁佳敏账号截图
这也是一场盛大的婚礼。
婚礼主题是重返童趣的游园会,由双方父亲拍板决定。冰棍暗示着特步创始人丁水波儿时叫卖冰棍的来历,糖葫芦则对应七匹狼创始人周少雄的人生故事。
特步代言人谢霆锋到场观礼,赌王家的奚梦瑶、何猷君以及妹妹何超欣也为此飞到厦门。根据媒体报道,婚礼在厦门国际会议中心酒店的厦门厅举办,场地最高容纳135桌,每桌餐标5999元起。
婚礼现场,丁水波发言:“我和少雄都是晋江人,差不多的时间创办企业,有着差不多的创业历程,我们是多年的好兄弟。两家人从世交升级为亲家,我多了一个儿子,少雄多了一个女儿,这是亲上加亲,好上加好。”
最后,他又提点了女婿一句:“力源,家庭和谐是成就企业的基础。”
婚礼现场
从左至右:丁水波、丁佳敏、谢霆锋
与此同时,丁佳敏在社交账号中更新着婚礼有关的视频,从备婚日记到婚礼VLOG,再到婚礼过后的两人相处日常。
王子公主的爱情故事没有停止在婚礼这一刻,网友在其视频下感慨:“晋江文学根据晋江真实事件改编。”
周力源与丁佳敏
事实上,不仅是偶像剧般的爱情,在丁佳敏的账号里,网友可以自动描补出一个“现实版晋江千金”的人生故事。
和时代少年团的宋亚轩一起看秀,觉得他很可爱,没过多久,特步赞助了时代少年团参加的综艺节目;发布和王鹤棣的合照,配文:你们喜欢我就签。
平时在自家公司上班,担任特步女子品类“半糖系列”的主理人,直属上级是自己的父亲,拍摄的VLOG名称为“全家都是总裁是什么体验”。
“他(指丁水波)遇到了十里八乡最美的那支花,一见倾心,再见倾情,步入婚姻的殿堂,我瞄准时机,成功投胎上岸。”
“抽空和小竹马结了个婚,没想到他也当上了总裁。”
这些出现在丁佳敏视频里的文案,贴合着普通网友对富家子弟生活的幻想。开通社交账号的两年时间内,丁佳敏收获全平台100余万粉丝,她在简介里写自己是特步最大粉头,也有网友在其评论区留言:这是特步的最佳代言人了。
而像丁佳敏这样的身份,在如今的互联网平台,其实并不罕见。
“1986年,老爷子乘着时代的浪潮下海经商,人送外号毛巾大王。
“03年集团成立,我父亲接过大旗,子承父业,风云浙商,人送外号毛巾小王子。
“还有与我争夺家产的小叔,北大毕业,英国读研,回国后帮助公司迅速发展,手段狠辣,心思缜密。
“我就想问一下这个作者,总裁文写得好好的,怎么到我这儿,文笔都变了呢。”
这是短剧《毛巾帝国》的开篇,虽然名字听着十分古早,台词念着十分霸总,但这并不是架空的网文小说,而是洁丽雅企三代石展承自拍的作品,原型也正是自家企业的故事。
如今,《毛巾帝国》的播放量突破1亿,登上平台热榜TOP1,实实在在地实现了破圈传播。
洁丽雅现任董事长石磊回忆,他本来对热榜TOP1的概念并没有感知,身边专业人士对他说,这是之前投几千万都达不到的效果。“这个还真有点意想不到。”石磊说。
事实上,在《毛巾帝国》之前,石展承在短视频方向上做过很多努力。社交账号中,石展承描述的个人简历就像段子照进现实:
2018年,刚上大学,他用压岁钱做起球鞋生意,因私自扣下客户的鞋被迫创业失败;2019年,他在父亲的帮助下,进军餐饮业,结果可想而知;2020年,他开始直播带货,创下整晚交易0元的纪录。
“就当我打算在家原地摆烂,混吃等死啥也不干的时候,我爷爷看不下去了……所以我就成了洁丽雅成立37年以来,第一位养成系总裁。”
2022年8月,他开始更新视频,起初拍摄的是00后整顿职场的段子。9月份,他找到方向,起名“毛巾少爷”,更新00后当老板的废柴日常。他还拍摄过《少爷流浪记》,讲述他被下放新疆产地的生活。
很长一段时间里,账号流量不温不火,直到2023年5月份,石展承应粉丝要求,找身为洁丽雅总裁的二叔报批产品的活动价格。
就在二叔出镜的视频下,惊起婶婶一片。
远距离偷拍视角下,二叔石晶帅气干净的外表依旧显眼,再加上30岁出头的年纪、总裁的身份和北大毕业的学历背景,《甩掉渣男后,我嫁给了他二叔》的玛丽苏小说有了现实代餐。
自此之后,石晶成为石展承账号视频内的常驻嘉宾,在众多网络婶婶的互动下,账号热度持续走高。石展承在视频里讲:“我从小到大奉行的原则就是,遇上大事找爷爷,小事问我爹,闲着没事坑叔叔。”
他发两人的对比照,自己在商场西装革履,二叔在球场大汗淋漓。评论区说:听婶的话,抛头露面的活交给你叔就行了;他吐槽自家的镶钻毛巾丑,评论区回:如果是你叔设计的,那我觉得这个设计没问题。
他还试图取代二叔的位置,趁着二叔回总部的时候,坐进总裁的办公室;偷拍开会摸鱼的二叔,力图打碎二叔的霸总光环。最后连洁丽雅品牌号都看不下去了,给他评论:“收手吧阿毛,评论区全是婶婶。”
后来,日常视频已经满足不了追更的网友,2024年2月,石展承干脆自编自导短剧《毛巾帝国》,第二集播出后,登上抖音热榜。
石展承凭借“废柴少爷”“家族内战”的人设走红,“麻辣儿子”则因“不知家富”的故事被网友熟知。
2023年,博主“翔翔大作战”参观了一位粉丝的家。该粉丝住在大别墅里,有价值10万的鱼,价值20万的树,光装修就花了一千多万。粉丝还说,大学毕业之前,自己都一直住在平江县城,不知道自己家这么有钱。
很快,网友认出,这位“被隐瞒亿万家产20年”的00后男生,就是辣条品牌“麻辣王子”创始人张玉东的儿子,张子龙。
“麻辣儿子”张子龙
一觉睡醒,成为亿万继承人——网络热梗中的剧情出现在现实生活中,张子龙一夜出圈,他的故事也在后续的回应中被陆续补全。
2002年,张子龙2岁,张玉东创办辣条厂。创业阶段,张玉东夫妻俩顾不上照顾孩子,8岁之前,张子龙都住在平江县的村子里,跟着祖辈一起生活。再加上平江本就是辣条发源地,辣条生意数不胜数,张子龙“从来没感受到自己与其他人有什么不同的地方”。
他在平江县读完小学,靠自身努力考上长沙南雅中学,再到续约南雅高中实验班,成绩始终名列前茅——全校1600名学生中,他的排名处在前100名。
高中时,张子龙看到同学们都戴卡西欧的电子表,眼馋得很,想让爸爸给他买一块。
过了几天,张玉东给儿子带回一块在超市购入的价值二十几元的电子表,告诉儿子:“手表重要的是实用实惠,而不是品牌。”
至于网友们质疑的“怎么会不知道家里是干什么的”,张子龙将其归因为营销号的曲解:“并不是不知道我家里是干什么的,只是不知道我家里实际的经济情况。”
这种说法在张玉东口中得到确认,在“麻辣王子”官方账号视频里,张玉东回忆往昔创业峥嵘。“其实也不是刻意隐瞒,麻辣王子创新升级的话,早年来一直负债经营,我们投入很大,确确实实是比较困难的。”他说:“我看到网上说‘老爸赚钱老爸花,儿子过得苦哈哈’,其实也不是这样,老爸过得也很苦。”
大学毕业后,张子龙一度十分迷茫。在他的概念里,父母贷款创业,长大后的自己需要扛起责任,于是定下目标:找一份月薪6000的工作,替父还债。
他找过销售、金融、面包师等各种岗位,海投了几百份简历,全都石沉大海。直到父亲看不下去了,对张子龙说:要不来自家厂子上班吧,待遇可能不好,但是学的肯定比外面多。
戏剧化的是,他在网上向“麻辣王子”投了简历,却遭到HR委婉拒绝。张子龙回家和父亲说了一嘴,才得到内推名额,勉强入职品牌专员岗位,月薪4000元出头。直到他走进“翔翔大作战”的镜头,月薪终于涨到6000元。
张子龙走红的同时,他成为“麻辣王子”抖音业务的负责人,注册了个人账号。在“麻辣儿子”的个人账号中,他多次强调自己并不是“爽文男主”,但网友依旧玩梗玩得快乐:
“跟我爸妈聊了一晚上,做了两天思想工作。他们还是不肯承认他们富一代的身份。”
“我从小我爸妈也说我家很穷,欠了很多钱。长大了才发现,我爸妈说的都是真的。”
“贵号是我窥探上流社会唯一的途径。”
在丁佳敏分享自己与亲友们相处日常的视频评论区,时常出现这样的言论。事实上,除去富家千金光环和小说滤镜,“上流社会”的日子,并没有想象中的光鲜惬意。
翻完丁佳敏的账号,特步千金除了令人艳羡的朋友圈外,还有想让人种草的带货目的。
在出镜的视频里,丁佳敏一般都会穿着特步或者旗下品牌衣服,身上经常出现的品牌“卡尔拉格斐”,也是丈夫周力源主理的品牌。
她分享工作内容、轮岗生活,还借由姐夫——九牧集团的林晓伟送新婚礼物的契机,顺便帮姐夫家的产品做了宣传。
集团高管的忙碌日常无形间为企业形象做了背书,不知不觉间,网友对特步的印象也从落伍过时的运动鞋服,变成时尚、新潮,还能与众多流量艺人合作的老牌国货企业。
丁水波与丁佳敏
“传统国货品牌如何布局品牌年轻化的战略,做这个账号是非常能够帮助到我们的,能够弥补我们现阶段的短板。”这是石晶回答“毛巾少爷”账号在企业运营中实现的作用,也是企二代个人账号普遍的出发点。
早在丁佳敏之前,好利来二公子罗成凭借“社恐老板”的人设深入人心,导致网友去好利来消费,“有一种照顾朋友生意的感觉”。张子龙的出圈也让麻辣王子的知名度进一步提升,企业有了正式的话事人。
这些90后甚至00后继承人,有着相对稚嫩的经历与在互联网中浸泡的网感,在网红们还要饰演霸总、少夫人来捕获流量的同时,真正的少爷小姐入场,再加上类似养成系的体验,流量自然聚集。
好比《毛巾帝国》中,人物关系是真的,人物之间的冲突则是为网友创作的戏剧化表达。
好利来二公子罗成
现实生活中,洁丽雅的前身是成立于1986年的诸暨县毛巾厂。改革开放后,原厂长石昌佳抵押了全家的房子,贷款盘下毛巾厂,注册了洁丽雅品牌。
随后的几十年里,在石昌佳与长子石磊的带领下,洁丽雅与毛巾品类深深绑定。2005年,洁丽雅每年营收额9600万,第二年,他们投入7000万做广告,聘请徐静蕾作为品牌代言人,投入品牌建设。在铺天盖地的广告中,洁丽雅成为中国毛巾第一品牌。
只是,时代的巨轮带领企业乘风破浪,浪潮退去后,如何坚挺在潮头,也成为传统企业亟待解决的难题。
石展承在视频里谈到,他也是在经手业务之后才发现,如果他想要一个产品,需要先给设计部需求,设计部通过后上报给二叔,二叔审批后再上报给父亲,父亲签字后,生产部门下订单给新疆工厂,厂子再做一个样品从新疆运过来……“传统制造业本身就是一个比较古董的、老派的一个环境,跟当下年轻人的方式和节奏完全不一样。”他直白地说。
石展承与石昌佳
错综复杂的流程与等级森严的架构,在很长一段时间里,是传统企业的权威所在,也让企业的掌舵者与用户的距离越来越远。“最近一年我在网络上当显眼包,其实目的就是想为家里做些事情,让更多人知道我家企业。”石展承说。
6月5日,石展承以“短剧+直播”的形式开启直播,二叔石晶也出现在现场,不仅在后台紧盯数据,还出镜了30分钟。数据显示,245万粉丝围观了这场直播,销售额达到500万-750万元,登顶实时带货榜第一。
7月份,由石展承主演的,洁丽雅首部品牌自制短剧也已经上线。
回头看,企二代做网红的传播方式,也启发了其他传统品牌的宣传思路。
日用品牌洁柔就在小红书打造了一个霸总宇宙,“洁柔霸总”“洁柔霸总的女人”“洁柔霸总的小跟班”——没有霸总就cosplay霸总,所有高管都有各自专属的人设账号,在整活的路上越走越远。
只是,流量是把双刃剑,两代人的代沟也并非一日就能抹平。张玉东也曾公开表示,不满意张子龙出圈的方式,“与企业宣传的价值观不符”。
霸总的世界里没有“天凉王破”的传奇,也没有“灰姑娘嫁入豪门”的童话。石展承说:“像我们这一代,我们很多人其实已经认清现实了,我们没有办法达到父辈的高度。”
也许,成为自家公司代言人,为网友编织一个津津乐道的爽文故事,也是现阶段的他们,最重要的工作。
几十年前,时代的风托着无数民营企业腾飞,如今风吹向流量经济,风中漂浮着的,还有传统企业的未来。
部分参考资料:
1、蓝鲸财经|麻辣“王子”被隐瞒亿万家产20年,“爽文男主”竟是自己?
2、天下网商|对话洁丽雅90后“接班人”:年销近70亿,拿下全网类目第一
3、投资者网|“毛巾少爷”火出圈,能带给洁丽雅泼天的富贵吗?
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