东鹏特饮，凭什么能成为新一代打工圣水？

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东鹏特饮，凭什么能成为新一代打工圣水？

1月前

这是“顽石”的第 504 篇文章

养成喝功能饮料的习惯，代表你已经成为了一名成熟的打工仔。

1L装的康师傅冰红茶是生活，东方树叶是成长；

无糖可乐是妥协，提神型功能饮料是过劳。

我们幼年或许从来没想到，成年人生活的狼狈开端，从在便利店挑选饮料开始。

暑伏天气的下午三点，打工者共享疲惫的精神状态、沉重的四肢、和混沌的大脑；

走进便利店打开冰柜时，还是会下意识把手伸向全糖可乐，犹豫了一下，又伸向了上层的蓝罐强化性红牛，在看到零售价格后，最终还是弯腰在冰柜最底层拿了瓶东鹏特饮。

电梯广告里“累了、困了，喝东鹏特饮”的正上方，一行红色大字写着“年轻就要醒着拼”。

我们不敢奢望，或是早已忘记，解决“累了困了”的最佳方案，就是来场回笼觉。

生活的疲惫，总能在在灌进半瓶东鹏特饮后一扫而空。

这时我们才能真正顿悟：

原来功能性饮料，才是一个成年打工人生活中最强有力的补血包。

坦白讲，如果单用好喝或不好喝来形容一款功能性饮料，实在有失公允。

功能性饮料之于打工人，像毛驴上磨之前要抽自己的那两鞭子，并且还是付费版。

从功效、价格和口味角度出发，就能发现好不好喝早被打工人置于消费考虑的底层。

无论红牛、魔爪、佳得乐，还是大众化的脉动和尖叫，都平等地在口上陷入很大争议。

红牛像液体泡泡糖，佳得乐喝起来像钙片泡水加一勺子色素，魔爪每个口味在不同消费者的品鉴下，都是各有各的难喝。

相比之下，单凭便宜、量大，就足够让东鹏特饮立于不败之地。

4-6块钱500毫升的绝对性价比，喝完8小时后依然精神抖擞的效果，将东鹏特饮成功推举成了新一代的“打工人圣水”。

想了解东鹏为什么这么受欢迎，首先要摸清东鹏特饮受众群体都是什么人。

很多人只知道东鹏特饮响当当的“山寨红牛”名号，和喝起来像加糖版红牛的口味，却未必知道，东鹏特饮对一众劳动者来说有多重要。

对需要长期保持精神紧绷的卡车司机，和需要重体力劳动的外卖、快递小哥来说；

红牛、魔爪喝起来多少有些心痛，脉动没法像广告词里一样帮人“脉动回来”，碳酸饮料在路上至少要为膀胱徒增一倍负担。

相比之下，东鹏特饮把打工人放心上，大家也切实做到了一瓶一瓶把东鹏特饮喝到上市。

身为当之无愧的性价比之王，低零售价并不是东鹏特饮唯一的竞争力。

在外卖小哥、卡车司机常聚集区域的便利店里，常常能看到买一瓶中6瓶的盛况。

据传有时几乎是一种心灵感应；

从货架上拿下来时心里就会有种“这瓶稳了”，紧接着每瓶瓶盖的内部都写着“壹圆乐享”。

不是中不了第七瓶，而是有时候在店员的注视下实在不好意思再拧第6瓶的瓶盖。

同理，如果在大型商超看到有人用手电筒照射东鹏特饮瓶底，请不要惊慌。

绝大多数情况下，对方只是一个正在寻找中奖线索的东鹏特饮老玩家。

如果有常年饮用习惯的朋友们就会懂得，单纯饮用，还不算把尊贵东鹏特饮用户的身份发挥到极致。

翻过东鹏的瓶盖内部，在看到再来一瓶字样后，提神效果总能达成双倍奏效。

被叫做“山寨红牛”多年，东鹏特饮似乎没有为自己正名的打算。

反倒是红牛的slogan从过去的“困了累了喝红牛”变更成现在的“你的能量超乎你的想象”。

事实上，东鹏特饮的前身，的确是红牛的中国代工厂；

如果仔细观察就会发现，这两者之间有着查重率极高的配料表。

从绝对性价比中品出甜头的部分消费者，甚至自发喊起了“抄袭红牛、成为红牛、赶走红牛”的口号。

如果是纸盒装的东鹏特饮，价格上就还有一定的下降空间。

对东鹏特饮的最大粉丝群—长途货车司机来说，东鹏还真不仅仅胜在性价比上。

哪怕抛开近几年红牛品牌和货车司机之间的纷争不谈，一个打开就要立即喝完的易拉罐，和即便内盖加外盖还能实现单手开盖的包装，足以让东鹏特饮胜出。

高速服务区的垃圾桶里，也最直观地装着司机师傅们的消费偏好。

据传东鹏特饮的董事长林木勤，每路过一个服务区，就要亲自数数垃圾桶里面东鹏和红牛的空瓶孰多。

关于东鹏特饮的未解之谜，还有包装上的小塑料盖到底起一个什么作用。

有的说法是留给货车司机当烟灰缸，有的说是留给钓鱼佬当鱼饵的量杯；

也流传着防灰防尘、分享一杯的说法，遛猫遛狗时的喝水小碗，和尿检专用的容器。

作为“蓝领打工圣水”，东鹏特饮连同包装都被开发出了广泛的用法。

同时在如此大的消费群体基础下，关于功能饮品的利弊双面性，也刚刚开始被大众所正视。

有多少人感谢东鹏特饮，就有多少人呼吁大众“不要喝东鹏特饮！”

在国人对“糖摄入”还不敏感的年份中，东鹏常被视作“加糖版的红牛”。

当高糖危害暴露开的同时，喝东鹏引发的糖尿病、肾脏负担，喝功能饮料伴发的成瘾性被一同暴露在空气中。

“除了这个不喝别的饮料，两三年时间胖了四十斤，不光有糖尿病还缺钾。”

“喝了三年多了，现在戒了7天了，每天死气沉沉。正在调整。”

“喝多了肚子疼还造成肠胃紊乱，我之前就单喝这个喝成的痛风”

“我男朋友喝上瘾了，一天不喝都难受，其他水都不喝。”

以白砂糖、柠檬酸、牛磺酸、咖啡因为主要原材料的东鹏特饮，的确具备让人上瘾的先决条件。

但按一瓶中含100mg的咖啡因计算，四瓶东鹏特饮已经算得上过量饮用。

套用在现实生活中，一个长途司机开一天夜车，通常要备上一提东鹏特饮提神用。

大家也会为“戒断东鹏”“戒断功能性饮料”寻找些代替品，东方树叶和不含糖的美式咖啡都榜上有名。

而当把这些饮品带入到货车司机和外卖小哥的工作场景；

就会发现，理想主义的药方解决不了现实生活的病灶。

那些已经功能饮料上瘾的人，自己并非不知道这样大剂量饮用会对身体有危害，只是生活或工作中需要这样一个东西吊着精神头。

生活的重压，无法让人们看到成瘾性、糖尿病隐患和肾脏疾病那么遥远的未来；

当下让人喘不过气的，实际的，近在眼前的，只有今天的夜班，手头的工作，和未完成的订单。

出发在即，犹豫再三，还是会打开冰柜弯腰拿出一瓶东鹏特饮。

看着瓶盖内部的“再来一瓶”窃喜，毕竟这已经是今日发生在自己身上最幸运的事。

文中图片来源于网络

本文已完结
作者：白案学徒

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来源：像一块顽石

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