前 Gaga CMO 的坦白局:品牌播客二三事
📢 播客营销月第三场直播来啦
📅 2024年7月25日 14:00
📍 小红书 @播客营销实验室
转眼间,声动活泼播客营销月专题研讨会就来到了第三场——品牌播客适合什么样的品牌?
本次我们将邀请到前 Gaga CMO、Gaga 品牌播客「oh!my ga」主播及制作人 Jennifer。Jennifer 将从品牌建设的底层逻辑,为我们逐步揭秘品牌们应该从哪些角度,来思考品牌播客的立项和执行。希望能够给对品牌播客跃跃欲试的伙伴们,一些实用的建议与洞察!
扫描海报上的二维码预约观看吧~
Hi 大家好我是 nene!
上周我迎着热浪来到了深圳,和图拉斯的伙伴们完成了播客营销月的第二场直播。
不同于以往是一对一连线直播,这次直播是在图拉斯特意安排的直播间举行,除了图拉斯的品牌负责人项振宇,还有两外年轻的团队伙伴,他们也是平时与我们声动活泼对接最密切的成员之一。
声动活泼与图拉斯的合作已经快一年了,但每一次和他们的团队交流,我都有新的收获。这一次也不例外。
图拉斯的市场团队不到 20 人,却操盘了一个千人品牌的市场建设和营销投放。而通过与声动活泼和播客结缘,图拉斯的市场团队也逐渐对品牌内容营销有了更多的 Know-how。想知道图拉斯是如何仅用了不到两年就从全网「查无此人」到形成「支点壳领创品牌」的认知么?欢迎扫码观看回放!
前两场直播我们将视线集中在了播客投放上。那到了这周四的直播,我们将开启一个新议题:品牌播客(Branded Podcast)。品牌播客是指品牌与播客创作者深度合作,来共同打造一档以品牌为主题的播客节目,用于传递品牌价值观和理念。
播客创作者通常担任外部顾问,为品牌播客的节目选题、内容、后期、运营等提供专业咨询意见。而品牌方在这其中的作用也十分重要,他们需要主导品牌播客整季节目调性,并在节目中持续且充分展现品牌特色。
换言之,品牌播客需要和品牌文化底蕴与精神价值深度契合。
近年来很多海外公司都投身于品牌播客的打造,比如外语学习平台多邻国出品的「Duolingo Podcasts」,电子商务平台 Shopify 的「Shopify Masters」等。在国内,也有飞书和声动活泼联合出品的「组织进化论」,新锐美瞳品牌 moody 的「moo中有人」,以及闲餐饮及生活方式品牌 gaga 推出的「oh!my ga」等等。
这次直播我们就邀请到了「oh!my ga」的主播、以及 gaga 的前 CMO —— Jennifer Jia。
「oh!my ga」几乎是 Jennifer 一个人打造的节目,但在推出「oh!my ga」之前,Jennifer花了数年的时间将 gaga 品牌进行重塑,并在这个过程中逐渐沉淀出一定厚度的品牌资产,gaga 的品牌定位、品牌形象和目标客户也趋于稳定和清晰。
一些文化感较强的品牌会喜欢出版品牌杂志,Jennifer 也曾谨慎评估过公司当前是否需要这种「刊物」类型的品牌信息传导载体,几经思考后她认为品牌播客也承担着类似的职能,而且在那个当下,对于 Jennifer 来说,播客的操作难度比出版物要低一些,所以「oh!my ga」应运而生。
Jennifer 曾说,「oh!my ga」是一个实验型项目,对选题、嘉宾的擢选都是在摸索中逐渐成熟,但有一点是「oh!my ga」始终在坚持的:那就是用 gaga 的风格感,聊听众爱听的话题。
「oh!my ga」全季持续更新了一年半,在小宇宙单平台吸引了 1.6 万的听众,并获得了小宇宙「年度趋势播客」奖项。而且 Jennifer 也坦言,虽然当初并没有寄希望于用一档播客节目来为 gaga 拓客,但事实上「oh!my ga」在播客领域的小有名气,确实让很多消费者知道了 gaga 这个餐饮品牌、实现了品牌破圈。
那么作为一个公司的营销一号位、一个品牌 0 到 1 的开拓者、一个播客节目的制作人,Jennifer 究竟是如何成功打造了一个在最初被看作是「试验性」的、「不可量化」的播客项目?在做品牌播客之前,营销人又该如何构建自己的思考地图?
一切答案,尽在本周四 14:00,@播客营销实验室。
关于播客营销实验室
「播客营销实验室」由声动活泼商业化团队成立,致力于为品牌、市场营销及公关伙伴等提供播客内容营销的灵感与启发。感兴趣的朋友们可以到小红书上搜索:@播客营销实验室。
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编辑/Nene
商务/Nene、殷新
排版/Xinghan
运营/Babs
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