不仅如此，法国还将羽毛球、棒球都加上了紫色元素，可以说是把时尚和浪漫发挥到极致了。不得不说，此次奥运营销显眼包非伊利莫属！继玩梗鲁豫发型官宣鲁豫成为「巴黎观赛大使」后，伊利又搬了30个印有运动员形象的巨大紫色集装箱放在上海外滩，大家熟悉的中国选手孙颖莎、张雨霏、全红婵都在其中。同时还在集装箱边上搭建了紫色快闪店。
由于距离和时差原因，本届巴黎奥运会对中国观众来说，在融入度和氛围感的体验上会有一定的稀释。但大众对赛事的关注只增不减，对中国运动员的热爱和自豪，更是满到要溢出来了。基于这一情感洞察，伊利意识到国民对本土明星运动员的自豪感急需一个打call的情绪出口，尤其是国乒、跳水队的明星球员。于是，伊利在同样具有浪漫氛围的上海外滩，以超大体量的“集装箱应援”给予国民情绪释放的出口，不仅体现了品牌对中国健儿的支持，同时也满足了大众为喜欢的运动员加油打call的需求，让奥运实感来得更加强烈。在狂人看来，伊利这次策划如此大阵仗的事件营销，想要打造的效果则是让大众不用飞到巴黎，也能拥有身临奥运的超强代入感，甚至是比当地氛围更热烈的“真香”体验！为了让“真香”体验从源头上就抓住大众注意力，伊利选择从“真香”的谐音“真箱”入手，豪气策划了以「箱子」为创意概念的集装箱事件，为国民打造出中国健儿真香打call现场，就算不用飞到巴黎也能尽情沉浸应援，让大众不仅从形式上收获“真箱”视觉，更拥有心理上的“真香”体验。不得不说，谐音、形式、寓意三个层面的无缝串联，是整个核心创意的巧妙之处。不论是集装箱还是快闪店的设计，都随处可见巴黎奥运同款紫色。可见，伊利试图通过色彩营销，从而让大家形成脑内关联，在沉浸式色彩环境下激发情绪。此外，伊利在集装箱上印制中国奥运健儿形象和名字的做法也很有「情绪力」。从大众的视角出发，当看到自己熟悉的运动员被放大了20倍甚至50倍后，这种超出既定认知范畴的大小能让人感到好奇和兴奋，而在特殊的奥运时期，强烈的视觉冲击则会激发更加热烈的情绪价值。此时，在集装箱旁边的打call大喇叭就成了一个具象的加油道具，能够顺势引导粉丝打卡拍照，为自己喜欢的奥运健儿加油，实现情绪释放。除了集装箱，伊利以巴黎奥运跑道为灵感打造的快闪空间，则带来了更加丰富的互动体验。动感单车装置、体感运动游戏、夜跑活动……一系列参与感极强的活动能够很好地激发大众投入运动，切身感受奥运运动氛围。另外，伊利还设立了一系列可供大众打卡合影的装置，例如加油计数装置、实时更新成绩的数字奶盒、冠军名人堂等，让品牌与奥运内容相伴出现的同时，再度助推大众对中国代表团的应援支持。值得一提的是，在7月30日当晚的乒乓混双比赛，伊利还组织了孙颖莎和王楚钦粉丝在快闪店内进行实时观赛，形成社交互动场之余也营造出激情热闹的奥运气氛。
从传播角度出发，伊利通过观赛活动聚集起粉丝群体，并借势粉丝群体的影响力进一步引发圈层关注并形成自发性传播，从而吸引更多粉丝线下打卡，提升了快闪店的人气。总体来看，伊利以「集装箱」的巨量创意作为核心传播载体，通过一系列丰富、趣味的创意互动吸引大众关注，打造出了一个集运动、艺术、趣味于一体的场景，不仅让人们感受到巴黎的浪漫与上海的活力，更强化了为奥运健儿加油的应援实感，沉浸式体会到属于中国队的奥运荣耀与热血。奥运作为四年一次的体育盛会，自然是品牌营销的重要阵地。在狂人看来，奥运营销对品牌有一个难点，就是时机的把握性。这不仅需要品牌有敏锐洞察热点、借势热点的能力，更要具备全局规划的意识。从预热、爆发再到发酵，传播中的每一个环节都是环环相扣的，只有一步步吸引受众关注，调动其情绪，在承接流量的同时激发更广的传播，才能实现滚雪球效应，形成传播浪潮。纵观伊利此次的传播铺排，可以说是恰到好处。此次事件传播的一大亮点，就是将“卡车运输集装箱”作为讨论点进行极具神秘感的预热布局。在集装箱事件上线前，伊利官方以话题#孙颖莎要去哪儿#为故事线，并结合路人和粉丝视角路透图，释出幕后花絮，预埋“孙颖莎集装箱”的去处悬念。在好奇心的驱使下，网友纷纷加入猜测讨论，激起了大家的吃瓜欲望。随后，伊利又以非官方的第三方视角发布“小道消息”——在上海外滩发现了“王楚钦”和“樊振东”！事实上，这只是印有其形象的集装箱。但如此一来，“孙颖莎”的去处也被“暴露”，铺垫的悬念终于揭开了谜底。区别于直给式的信息传播，伊利打造了具有戏剧性的话题故事，并通过明星效应+悬念营销的组合拳，快速聚拢流量人气，引起国乓粉丝热议的同时还吊了波胃口，从而让受众主动加入到传播行列，将预热工作做得自然又充分。为了承接前期的这波流量热度，伊利在微博发起#上海巴黎紫集装箱应援中国队#的话题，并联动新闻媒体，以官媒视角为这波事件强势造势，成功抢占了营销高地。据悉，该话题在7月26日微博热搜同城榜排名第1，上榜微博实时热搜，足以证明讨论热度。对伊利来说，以新闻媒体视角进行宣传在传播广度上更占优势，不仅助燃了网友对奥运的即时情绪，也对此前预留的悬念进行了具体回应，承接流量的同时推动了更大传播，起到了借力打力的效果。为了吸引更多人关注集装箱事件并参与其中，伊利以更契合当下年轻人的营销语境对话大众——玩梗。伊利通过娱乐博主爆料的形式，展现了网友真箱式应援的各种花式投喂。有给张雨霏递奶茶的，帮全红婵夹可达鸭的，给谢震业加鸡腿的……甚至还有人直接递菜单的……这些具有梗特性的趣味内容，则能成为赛场之外的social点，引导大众传播扩散至各种社交平台，带来更强的话题属性，从而形成涟漪式扩散传播，完成品牌事件的进一步渗透。在狂人看来，伊利这波真箱式应援除了具有高饱和色彩和创意打卡装置的亮点，还有着天然优势，即外滩开阔的户外风景以及东方明珠的背景，可以说是自带chill感的大片滤镜了。伊利则抓住极具出片率这一特点，以#中国队真箱式应援#为互动话题，并积极运用KOL的力量，引导网红线下Citywalk拍照打卡。由这些达人产出充满时尚氛围的打卡内容，再通过社媒传播，将伊利巴黎紫集装箱打造成外滩网红景点。如此一来，不仅持续扩大了活动声量，也能带动更多网友打卡同款，为目的地带来更多流量和曝光。在铺设线上传播引流线下参与的同时，游客的UGC内容也让伊利线下的体验场景在线上实现规模化传播，从而反哺沉淀话题，实现线下与线上的整合联动。此外，伊利还通过快闪精彩瞬间的集锦视频，进一步延续话题热度，实现营销长尾效应。通过打造从“体验”到“流量”的传播闭环，伊利不仅促成了品牌事件更大范围的传播，更在全网形成了立体化、具象化的奥运氛围轰炸，从而将传播势头从上海辐射至更远，形成全民打call应援盛况之余，也完成了一次极具爆发力与感染力的品牌输出。纵观伊利此次的传播策略，节奏上控制得很好，且每个阶段都有明确的目标和落点。前期，通过装箱路透，将大众的猎奇心和对奥运开幕式的期待推至最高点，并在开幕式前夕搭建完毕给足了宣传空间，配合开幕式热度的同时，又通过不同风格的话题互动持续引爆传播，引流线下的同时反哺线上，最终在短期内收获高度的线上曝光与线下流量。对于品牌来说，配合奥运大事件的营销非常考验反应力和执行力，只有抓准时机，配合紧密且具有逻辑的传播节奏，才有可能多调动起大众参与积极性，实现奥运期间对消费者注意力的持续争夺。自2005年符合奥组委品质要求，成为2008年北京奥运的指定乳制品，到今年巴黎奥运担任2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利已经携手奥运20年，陪伴了中国健儿一届又一届。20年来，伊利一直扮演着「同行者」的角色，让更多人看到品牌对中国体育、奥运赛事的支持和贡献，续写下属于伊利的奥运故事。此次的巴黎紫真箱式应援，也一如既往让狂人感受到品牌对中国体育事业的关注，更进一步所感知到的，则是一种品牌自信、体育自信以及对国民的精神鼓励。往宏大之处看，20年来，伊利的品牌力量与中国体育精神共同蓬勃发展，其以中国品牌力赋能中国体育，携手中国体育不断向前进步。往微小之处看，伊利把对奥运健儿的应援精神引入生活，给予国民关怀和鼓励，希望每个人都能认真对待生活，就像为运动员应援那样为自己加油。基于个体情绪打造家国情怀，最终又回归国民个体，在“小我”与“大我”的背后，是伊利的「陪伴式」共情，更是中国品牌特有的人文温度。
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你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
