2024.08.05

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导读：一旦运动员取得好成绩，那么与之相关的商品就会热销，这种天然带货优势就是商家所需要的。

作者 | 第一财经 乐琰 明智 方舟

这一周以来，微博热搜榜上几乎一大半的话题都是巴黎奥运会相关，当运动员在赛事上拼搏时，场外的观众也在积极参与。

随着奥运会进行，奥运健儿的同款穿搭、配饰、体育用品等也成为备受关注的爆款，运动健身相关品类持续热销。

黄雨婷/盛李豪夺得了巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪金牌后，在一些电商平台上立马出现了“黄雨婷同款发夹”，据不完全统计，“黄雨婷同款发卡”相关商品有300余件，一周内相关话题热度上升120%。

跳水运动员全红婵和搭档陈芋汐夺冠后，全红婵脚上那双“丑鱼拖鞋”冲上了热搜，在淘宝平台搜索“全红婵同款拖鞋”相关商品有约200件，一周内相关话题热度上升113%。

唯品会数据显示，奥运会开幕以来，运动拖鞋销量同比增长3倍；运动手套销量同比增长83%；运动裤、运动裙销量均同比增长30%以上。

值得注意的是，从运动项目来看，在“莎头”组合带动下，乒乓产品关注度也不断升高，成为近期升温最快的赛事相关商品。近一周，唯品会乒乓球拍、乒乓球鞋销量同比上涨100%。第一财经记者在淘宝等平台上还看到“巴黎奥运会同款孙颖莎乒乓球可爱熊猫胸针”等运动员同款产品，最近一周都在热销。

记者查询发现，截至2024年7月，“乒乓球”相关企业近1.2万家。2024年1月～7月，新增相关企业600余家，与2023年同期相比，基本持平。从地域分布来看，江苏、浙江、北京，三地相关企业数量位居前列，分别拥有1100余家、900余家、600余家。

羽毛球同样是消费者最喜爱的运动之一，唯品会上，羽毛球拍销量同比增长90%以上。足球、篮球、排球、高尔夫球等体育用品及穿搭也备受青睐，排球用品销量同比增长83%，足球鞋销量同比增长75%，高尔夫球服销量同比增长67%，篮球销量同比增长30%以上。

业界分析，大型赛事除了门票、转播、旅游、餐饮等领域的消费拉动之外，还有更多周边商品的消费带动，而明星运动员相当于一个IP，与之相关的同款穿搭、体育用品等都会获得消费者关注、自带流量、在短时间内获得商业转化。这也是不少商家会在奥运赛事开始之前，就签约一些具有潜力的运动员，来“押宝”金牌的主要原因。一旦运动员取得好成绩，那么与之相关的商品就会热销，这种天然带货优势就是商家所需要的。

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