最近,北上广中产流行戴草帽
谁能想到,巴黎奥运会最时髦单品不是LV的衣服、箱包、珠宝,而是——草帽。
从雨中开幕式开始,草编帽就在观众席“刷屏”,放眼望去,满屏“老钱”。
从观众席上的法式美女,到国内名人雷军、苏炳添、王彦霖,人头一顶草编帽,松弛巴黎没它不行。
图源:左:微博@王彦霖 右上:小红书@美丽浙江 右下:CCTV5比赛截图
除了松弛感,草编帽也成为凹造型的利器。出发时戴草编渔夫帽,观赛时戴缎带草编帽,船舱内还离不开草编帽,刘诗诗的巴黎造型,草编帽凭实力抢镜。
图源:微博@诗诗的小板报
映射到品牌,近几年草编风大火,从LOEWE、Prada、Miu Miu等各大奢牌,到ZARA、蕉下等平价品牌纷纷推出草编单品。
所以,旅游景点小商品最爱的草编元素,为啥有了国际时尚范儿?
贵妇爱上“草编”
草编成明星单品,离不开各大品牌的助推。
比如澳洲品牌HELEN KAMINSKI空顶草帽,董璇、章若楠都戴过它出镜。拉菲草材质,印有品牌logo的徽标松紧带……看起来平平无奇,却被网友调侃“一帽顶十帽”。
“一帽顶十帽”首先体现在价格昂贵。热门单品BIANCA,官网售价达千元,还需要时不时补货。在得物平台,棕色款也处于缺货状态。因中国大陆没有专柜,这款帽子甚至成为日本旅游伴手礼,代购价格达1400元,火到让很多人以为是日本品牌。
图源:HELEN KAMINSKI官网、得物App
中产超市Costco(开市客)更是抓住商机,把价格打到“最低”,但折扣价也要800多元一顶。
图源:小红书@MYYY_(已获授权)
在某拼团平台,相似款已有10万+销量,价格被打到了百元以下,不到正品的十分之一。
图源:某电商平台
除了“贵”,HELEN KAMINSKI空顶帽做到“人见人爱”还源于其实用性。
尽管有部分网友吐槽“戴久了仿佛快要脑溢血”,但仍有不少网友认可HELEN KAMINSKI的多功能。一顶HELEN KAMINSKI空顶帽,可以“显高颅顶” “大头显头小” “不影响发型” “12cm大帽檐衬脸小”,功能上“一顶顶十顶”,因此成为贵妇们出街拍照的“必备神器”。
除了HELEN KAMINSKI“贵妇草编帽”,草编的风还吹到了大牌“菜篮子”。
LOEWE罗意威可以算得上是“草编大户”。Lyst 2023时尚榜单显示,LOEWE Anagram Basket草编包搜索量较去年同期增长170%。
Paula’s Ibiza 2024夏日限时系列承包“草编风”,将拉菲草编织款式,渲染以绿色、粉色等俏丽色调,拿捏夏日明媚风格。到2024早秋系列,Paseo、Pebble Bucket手袋焕以原色草编,点缀黑色轮廓和金属装饰,又自带早秋的低调松弛。
图源:LOEWE小程序
如果说罗意威Paula’s Ibiza 2024主打的是夏日元气,那今年DIOR Dioriviera系列则踩中了夏日清凉。草编产品点缀薄荷绿、珊瑚粉、柠檬黄等轻量感色彩,带来清爽视觉冲击,让不少网友表示“瞬间降温好几度”。
图源:DIOR官网
近几年大火的Miu Miu也紧跟风潮,发布了草编系列。Miu Miu 2024 L'Été 夏季系列新品中,藤条材质搭配镂空网洞、敞口造型,给人感觉“走过之处都是自然的气息”。尽管均价过万,但不是已售罄,就是在即将售罄的路上。
图源:MIU MIU小程序
而“甜心教主”王心凌都背过的Prada同款草编包,从推出到现在一直热度不减。在得物上,产品最近购买记录显示,两年前8000左右的购物价,如今均价过万。
图源:得物App
不只大牌,如今快时尚品牌也在追赶这股草编风潮。
ZARA推出多款草编包,其中某长款沙滩草编包,不小的尺寸,配上形似箩筐的外观,被网友想出不少脑洞用法,养宠人调侃“用来装猫装狗刚刚好”,沿海网友表示“建议背着去捞鱼”,挖野菜爱好者表示“上山挖菜够给全家包两顿饺子”。目前官网已是售罄下架状态。
图源:小红书@小红薯酱(已获授权)
聚光灯的另一边,户外品牌、运动品牌也加入草编战局。蕉下、OhSunny今年都推出了草编防晒帽。OhSunny以遮光防晒的功能圈粉,100多元的售价,在淘宝已销超2万单。
图源:淘宝App
草编单品的火爆蔓延至社交网络,在小红书上,草帽相关笔记有57万+篇,草编包也有17万+篇。
网友们自称“织女”,掀起DIY风潮。小红书“miumiu编织包”话题有60多万次浏览,许多网友在其中分享同款包钩织教程。在草编包钩织相关笔记中,Prada、Loewe也是其中常客,跟奢侈品动辄上万的价格相比,自己编织的包“四舍五入免费”。
所以,长辈眼里的“菜篮子”“下地干活用的草帽”,为何会被时尚界召回?
草帽、草包为何成为流行?
草编单品成为时尚新宠,归根结底是“不费力的时髦与实用”。
材质轻便,足够透气也足够能装,搭配上简约随性的日常穿搭,上身就是慵懒舒适的度假氛围。在旅行综艺《花儿与少年》中,草编成了出镜率很高的“度假神器”。
图源:微博@花儿与少年官微
纯手工编织的自然纹理,粗粝感也和亚麻褶皱适配,加上动辄上千的价格,轻松拿捏低调考究的“老钱风”腔调。
Ralph Lauren 春夏 2023高级成衣|图源:微博@RalphLauren拉夫劳伦
取自天然植物,草编又符合“植物系穿搭”的理念。在小红书上,讲究将自然色调、植物元素、天然材质相结合的植物系穿搭相关话题已有5亿浏览量。
对于草编元素成为流行,要客研究院院长、奢侈品专家周婷表示,环保、轻便、舒适、高性价比以及区别于传统材质所带来的新鲜感,共同推动了草编元素走红。
时尚行业专家张培英则认为,草编元素除了契合消费者对松弛感的追求,还具有实用性,兼顾防晒与时尚的功能。
艾瑞咨询《轻量化户外行业白皮书》显示,当前我国约有5亿左右的轻量化户外人群,防晒、轻巧、透气、时尚是轻量化户外用户消费者的主要诉求。
“出门拍照秒出片”“随意折叠收纳方便”“又遮阳又不闷头”……在小红书上,满足了这部分消费者诉求的草编元素,也逐渐打入露营、散步等轻户外场景。映射到市场,截至8月2日的天猫防晒帽新品榜单上,排名第一的是款空顶草编防晒帽。
图源:淘宝App
此外,张培英指出,各大品牌的介入也在助推草编风潮的发展。草编在日常生活、休闲度假等场景中具有高普及度。奢侈品牌进入草编赛道,既是拓展潜在市场份额,也是品牌践行环保理念的体现。
“奢侈品牌不教育市场,但善于利用品牌优势收割市场”,周婷也认为,奢侈品牌推出草编系列,是对潮流的追求与认可。同时,草编产品的高性价比,能够满足一些大众化需求,契合奢侈品牌的大众化趋势。
不过,与纯皮等昂贵材质产品相比,奢侈品牌草编产品虽然相对便宜,但也动辄上千、多至万元。周婷认为,奢侈品牌的草编系列还满足了两类人群的消费心理:高端消费者追求新品的尝鲜心理,大众消费者以较低成本消费奢侈品牌的“捡便宜”心理。
图源:LOEWE小程序
不过,从奢侈品牌的万元区间,到大众品牌的百元区间,草编赛道品牌扎堆,也意味着门槛不高。
张培英表示,由于草编产品的材质、工艺和创新有限,价格和消费场景更偏向大众化,因此,尽管奢侈品可以通过产品创新、品牌联名等方式加大营销,让草编出圈,但难以真正依靠草编系列建立“护城河”。就算奢侈品大牌在消费者认知中具有优势,但消费者不一定愿意为高价草编买单。
反映到市场,在京东、淘宝等各大电商平台,销量排前的草编包、草编帽大都在百元区间。
对草编赛道的未来发展,业内专家持保守态度。
张培英认为,草编产品在每年特定时节能吸引消费者青睐,加上与运动、休闲、户外等领域的结合,未来有长时间发展的可能性。但整体来看,受季节性波动和消费场景的限制,草编产品份额有限,成为行业主流仍有难度。
“作为市场的补充,成不了大气候”,要客研究院院长、奢侈品专家周婷也表示,草编产品在耐用性、美观性等许多方面存在局限,加上当前品类与库存量有限,预计随时间推移将逐渐回归常态。
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