赛场外的巴黎：门票卖不动，游客来不起｜奥运时氪

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1月前

论“吸金力”，奥运会输给了温网。

文｜王晗玉

编辑｜潘心仪

封面来源｜视觉中国

接下来的几天，巴黎奥运会的运动场看台上或许仍会出现大片空座位。

为了加强到场观众观赛安排的灵活性，巴黎奥运会设置了赛事门票官方转售平台。临近开幕的一个月内，该平台挂出的二手门票从18万张增加到27万多张。同时，奥运会官方还在放出新票。

就在开幕前一天，在1000万张开幕式待售门票中，仍有超过100万张未售出。

而一个月前的温布尔登网球锦标赛（以下简称“温网”），门票照旧一票难求。甚至在赛前，观众现场扎帐篷，彻夜排队抢票已经成为这项赛事的一种“文化”。此外，今年与皇家包厢同一层的“债券座位”最终售出的天价达11.6万英镑。

四年一届的奥运会，“抢手指数”为何比不上一年一度的网球公开赛？

赛场上的角逐，不敌看台上的星光

根据巴黎奥运会的官方信息，本届赛事门票的最低票价为24欧元，最高为开幕式门票2700欧元，两者折合人民币约188.4-21195元。此外闭幕式门票最高为1600欧元，约合人民币12560元。

而根据温网信息，今年各级比赛的门票价格在20-275英镑之间，折合人民币约在183.6-2524.5元之间，但一经售卖不能二次转售。不过大量售价在20-30英镑的“Grounds Passes”仅能观看外围赛或在外场大屏幕观赛，实际不能进入三大球场。

2024年温网票价

并且，相比巴黎奥运会门票全部采取线上销售，温网门票设置的三种购票形式都比奥运会更消耗精力、体力或财力。

一般来说，温网购票可通过抽签与现场排队两种方式。前者通常在开赛的一年前举行，参与者众多，抽中的机会微乎其微。后者则要做好几天几夜睡在排队现场的准备。比如在费德勒、‌纳达尔、‌德约科维奇、穆雷等网坛“四巨头”最火的几年，铁杆球迷需要提前两天在附近公园里扎帐篷，彻夜排队，才能确保自己在大球场看得上自己偶像比赛。

而唯一可以转售的温网门票被称为“债券座位”。在温布尔登，中央球场和1号球场分别设有2520个、1250个债券座位，售卖价格每5年为一个周期。目前在2021-2025年这个周期，中央球场债券座位的出售价格达8万英镑，折合人民币约62.8万元。

到下一个5年周期，即2026-2030年，英国卫报则认为该门票价格还将涨至11.6万英镑。这在一定程度上反映了温网高价票的吸引力。

与之相比，尽管2024年巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖在新闻发布会上表示，超过880万张开幕式门票的销量已经打破往届销售记录。但他没提到的是，在原本1000万张门票中，还有100多万张没卖出去。

一边是每5年以1万英镑为单位的门票涨价，另一边是超过百万门票无人问津，在体坛影响力上当仁不让的奥运会，为何难敌温网？

从社交价值来看，温网的“吸金力”在很大程度上在于其“吸睛力”。

温网举办方历来重视包厢贵宾为赛事带来的关注度，至今英国王室成员出现在温网现场的传统已延续上百年，而历届温网在邀请当季社会名流上也下足了功夫。

如今年出现在看台上的有凭借电影《芭比》爆火的导演格蕾塔·葛韦格和主演玛格特·罗比，以及欧美新晋顶流赞达亚、安雅·泰勒-乔伊等，甚至每年名流观众的“老钱风”穿搭都能在社交媒体上带一波热度。

而这些受邀观赛的名人也相应带动了身旁债券座位的价格水涨船高——这正为温网的运营提供了巨额资金支持。

温网官网介绍称，出售债券座位筹集的资金将用于提升场地设施，如今年将为全英俱乐部带来2.92亿英镑的收入，俱乐部预计将用这笔资金新建一个8000座、10层的球场和38个草地球场。

反观奥运会，赛场上的角逐一直就是整场盛事的焦点。尽管比赛现场也时常迎来各国名流到访，但这类动态一直未在社交媒体上形成温网那样的轰动，亦无法为到场的普通观众提供实际价值，这让奥运会门票的“社交性价比”多少打了折扣。

正如CNBC一位评论员所说，“尽管奥运会也设置了一枚网球金牌，但这到底不是温布尔登。”

观众来到赛场，游客放弃巴黎

在观赛门票“供大于求”的同时，本届巴黎奥运会似乎正呈现出奥运旅游效应减弱的现象。

从数据统计上看，除来自中国、韩国等地的游客明显增加之外，实际到访巴黎的游客量远小于市场预期。

此前携程数据显示，内地游客在7月26日-8月11日奥运期间赴巴黎旅游的订单全量同比去年增长114%，内地旅客预订巴黎酒店订单量同比增长194%，预订法国租车的订单同比增长126%。

同时，因举办奥运赛事与庆祝活动的场馆遍布法国各地，一些原本相对冷门但拥有赛事举办权的城市也成为新的旅游目的地。如奥运及残奥村所在地、巴黎北部卫星城圣但尼，以及承办篮球和手球比赛的北部城市里尔，皆因奥运赛事的到来，旅游预订量同比增长8倍以上。

不过对比巴黎等法国多座城市当地的市场反应，机票、酒店、民宿价格多经历了“先涨价、后跳水”的境况。

此前法国航空-荷兰皇家航空集团表示，由于今年夏天到访巴黎的需求疲软，预计今年三季度其单位收入将降至1.5-1.7亿欧元。达美航空公司亦表示，受夏季奥运会直接影响，前往法国的旅客量下降，预计对其营收造成的拖累至少达1亿美元。其首席执行官Ed Bastian表示：“除非是去看奥运会，否则人们不会去巴黎。”

CNBC的报道也提到，与去年8月相比，上述两家航空公司甚至都没有因为奥运会而大幅增加运力——法国航空公司仅增加了5%，达美航空公司则没有增加。与之相反，因为市场需求小于预期，两家航司不得不打折出售机票。

与航司类似，法国境内大量酒店此前也提高了房价迎接奥运游客，但在今年春季预订增长表现缓慢后，后续也开启了打折。巴黎旅游局当时曾预计，当地酒店7月初的入住率将降至60%。这比2023年同期还下降了约10%。

Airbnb平台上的民宿房东也在降价，甚至部分降价幅度超过50%。如巴黎圣母院附近的一套两居室阁楼，在奥运会的第一周即将每晚价格从1407美元调降至683美元。而更早之前，在Airbnb平台内针对今年夏天挂出的巴黎房源数量一度创下历史新高。

实际上，巴黎旅游局在其6月的旅游晴雨表中就曾预测，本届奥运会前，法国机场的国际航空入境人数都会下降——与2023年相比，6月份下降了8%，7月份下降了近15%。

这反映了以奥运会为代表的体育旅游效应正呈现一个新趋势——体育爱好者纷至沓来，带动出行、住宿成本上涨，而原本计划出游的游客则恰会因此避开赛事主办地。传导至航司、酒店等市场参与者的价格策略上，或许日后奥运会作为其涨价依据的力度也将减弱。

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来源：36氪Pro

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