片子不烂，怕什么审判

本文经公众号新声Pro授权转载

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作者：毛丽娜

「对我来说，只有看完了当期内容的深度解说，才算是完完整整看完了这期节目。」

在平台看一遍正片、再去B站影视区看一遍深度解说正成为许多年轻人的新观影日常。B站动辄几十分钟，以至于以系列形式推出的解说内容不仅能让观众们沉下心了「主动学习」，还激发他们更主动地参与到对内容的讨论中。

我们认为基于UGC生态的深度解说将成为影视综宣发的下一个核心形式，并将发挥决定性作用。

一方面，短视频持续挤压下，精品、深度已经被认为是长视频必须坚持的唯一性价值，也必须匹配能够展现这种特性的宣发内容；另一方面，观众说服成本越来越高的当下，简单粗暴的流量型宣发已经无法唤起受众兴趣，基于深度解说的口碑传播逐渐成为左右宣发效果的决定性因素。

与此同时，不同于上个时代被少部分影评人把持的审美定义权，新的深度解读内容一定也必须诞生于pugv社区，B站正在创造这样的公共讨论场域。

不一样的影视区

如果你看剧追综时有同步看弹幕或者读评论区的习惯会发现，很多网友在表达自己观点的时候，不忘加上一句「从B站来的」，B站影视区正在成为影视宣发领域中特殊的存在。

它与抖快红的碎片化、即时化传播不同，前者内容以情绪为主导，而B站影视区则是相对时长更长、内容更长的深度讨论，更像是内容试金石——优质内容在这里被放大，被传递给更多人知晓；质量不过硬的作品也会被迅速扒皮，无处遁形。

这种独特的影视二创氛围的形成，与B站的平台气质有关。作为内容最为多元的互联网社区之一，B站聚集了大量来自各行各业的专业分享者，B站用户也已经习惯，并主动在这里获取新知。

Elies养成「追正片后再追解说」的习惯，最初就源于求知欲。她当时刚看完《喜人奇妙夜》第一赛段的比赛，对《雷欧雷农场》为什么拿到高分很不理解，直到在B站看了UP主@阿球球你了针对这个作品的拉片，才弄懂了这部作品的创作初衷是什么，以及它为什么要以一种荒谬到近乎愚蠢的直白方式呈现出来。

另一位网友丸子，则因为看过UP主小片片说大片的分析后，决定为《从21世纪安全撤离》贡献票房。他表示刚看到这个片名时一头雾水，根本不知道要表达什么内容，小片片总结的「抽象」「中式梦核」「迷幻感」这几个关键词一出，他立刻get了影片表达内核，并动了去影院看看究竟的念头。

而被这份「多元氛围」吸引来的用户，不止有求知欲，还有讨论热情，我们经常能看到持不同观点的用户在弹幕「吵」得不可开交，但这种争吵不是发泄情绪互相攻击，而是摆证据讲事实，让道理越辩越明。

「在其他平台说博主讲得不对可能会挨骂，但在B站可以放心大胆地开麦。」

用户对UP主不盲信，并积极在评论区提出自己的观点，在老片复盘半只猫深度解析电影《默杀》彩蛋内容的评论区，就有一位用户留下了长文，表示自己并不认同半只猫的观点，他认为严格意义上的反转只有一处，并列出了自己这么想的理由。

这条评论下，有人赞同这位用户的观点，并给出补充信息作证他的想法；也有人认同半只猫的总结，同样给出了能证明观点的证据。

这种每个人都围绕内容本身讨论观点的氛围，其他平台并不常见，所以影视区的内容在用户看来不偏不倚，展示了多元观点，内容站内发酵破圈也变得更加丝滑。

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抓住那个年轻人

除了自发形成的内部生态，我们也发现上游影视方对B站宣发的重视程度在提升，宣发思路也出现了变化。今年暑期档的几部大片，不仅仅是二次元属性鲜明的《异人之下》《从21世纪安全撤离》，《解密》这样的历史题材电影也针对B站投入了一系列宣发物料。

曾经在影视宣发公司呆过一段时间的胡佳透露，公司里有部分同事，还是习惯用老经验来做项目宣发，但是在视频环境长大的年轻同事，预算规划上基本会预留一部分特地给B站。

「B站UP主的内容产出比较稳定。影视UP主都有追热点的能力，要娱乐向、话题类这种吸引流量，他们可以做，要深度解析内容也能产出，有好的内容可以切条外扩。其他平台博主内容类型，可选性不是很多，质量也参差不齐。」

一方面B站的影视解说、混剪类型更加多样，也就是前文我们提到的「多元氛围」，在内容有质量保证的基础上，UP主能够生产更深度的内容；另一方面B站用户也能多维讨论，评论和弹幕会成为宣发打法的参考。

比如陈思诚的新品《解密》，表现手法含蓄，暗藏了许多隐喻，需要对那个年代有一定了解，因此有很多年轻观众表示「根本没看懂」。B站UP主不善言辞的秃秃制作了一期关于这部电影的解析视频，以「隐藏结局」作为抓手对影片进行解读。

还有最近市场上兴起的「长公主现象」，影视区正是起源之一。《墨雨云间》的婉宁长公主让人又怜又恨，不少UP主感其身世遭遇，做了一系列混剪视频。「长公主现象」随着婉宁的转圈圈，从B站扩散至全网，也为未来影视剧创作提供了新的题材方向。

上游公司对B站影视区越发重视，是因为他们知道想要触达年轻观众，了解年轻人的动态和趋势，就不能错过B站。

6月26日，在B站15周年庆上，董事长兼CEO陈睿表示，B站是中国当下最受年轻人欢迎的APP之一，有近七成的90后（含00后）活跃在B站。

这些年轻人不仅组成了影视综的基本盘，而且他们有发声意愿，也有创作热情，更有一种「不愿让好作品蒙尘」的热血。就像「从B站来的」在某种程度上等于「大众认可」一样，赢得了B站年轻用户，在后续宣发侧更有可能达到事半功倍的效果。

小成本悬疑题材古装剧《唐朝诡事录之西行》，在年轻群体中就有着很高的美誉度。第一部播出时宣发力度并不是很大，有B站网友自发做视频卖安利，某种程度上这个IP可以说是被「小破站网友」一个个视频、一条条评论「托举」出来的。

另一方面，年轻人爱钻研赋予了内容更长的生命力。影视内容常常能在这里「成功续命」。《甄嬛传》十几年经久不衰，与UP主和网友多年如一日地考古有直接关系；拍摄于上世纪八九十年代的四大名著至今不断吸引年轻人入坑，也站内UP主的二次解析及深度参与有关。