这届奥运,房企的沉默震耳欲聋!
来源:风声声(ID:fangshi488)文/狗蛋本蛋
地产圈和体育圈之间曾经有个联结:
每当运动员在重大赛事中夺冠,特别是奥运会,他们大概率会获赠房子。
这次巴黎奥运会,联结打破,不流行送房了。
有史料记载的夺冠送房,最早可以追溯到2004年。
那届奥运会开幕式前,河北房企普光明抢先对外宣布:将奖励夺得第一枚金牌的河北籍运动员一套别墅,价值80万。
郭晶晶携手吴敏霞三米板夺冠,颁奖仪式刚结束,普光明的工作人员就把业主证书塞给了郭晶晶。
据报道,普光明是“先期赶到雅典”“见缝插针”送证书。
此外,陕西房企高新地产、闽系房企三盛、青岛房企天泰,也都高调宣布送房。
福建籍举重选手石智勇夺金后,三盛火速办赠房仪式,冠军没凯旋,那就把冠军父母请到现场领奖。
不仅房企送房,地方政府也送房。
被问到如何分配奖金,刘翔说先给家人买套房子。上海普陀区政府很懂,直接奖励他一套辖区内150㎡的房子,当时市价255万左右。
从那届奥运会开始,给冠军送房就成了惯例。
举几个典型案例:
2008年,华侨城奖励刘子歌、吴敏霞、王励勤等5名上海籍奥运冠军,每人一套90㎡的上海住房;
2012年,绿城奖励叶诗文、孙杨余杭翡翠城房源,面积大约140㎡;重庆地产公司奖励李雪芮市价70万的房子。
2016年,开幕式前绿城放话,将赠送浙江籍冠军绿城杨柳郡一套;朱婷、张继科、刘蕙瑕等冠军被当地房企赠房。
那时开发商还很慷慨,给冠军送房,没拿冠军,但创造历史的运动员,也送。
比如惠州龙门县的举重选手黎雅君,抓举打破世界纪录,遗憾的是挺举三把失败,没有总成绩。里约征战归来,当地房企奖励她一套100㎡的商品房。
2021年,到了东京奥运会,尽管地产行业开始走下坡路,送房操作还在继续。
宁波人杨倩射落首金,第二天一早雅戈尔官宣送房,楼盘名称结结实实打了出来。
当被问到杨倩知不知情时,雅戈尔方面表示:冠军人在东京,暂时还没联系上。
我不要你知道,我要全国人民先知道。给冠军送房多少带着营销味道,这也是送房能成惯例的原因。
随后的北京冬奥会,徐梦桃斩获自由式滑雪女子空中技巧金牌,她家乡鞍山的地产公司大手一挥,送她两套房。
到了这届奥运会,狗蛋发现,送房它不香了。
黄雨婷/盛李豪射落中国代表团首金,没有房企急冲冲站出来。
过几天,巴黎奥运会就要落幕了,至今也没有出现给冠军送房的操作。
狗蛋说,地产商集体失声,但又不是完全失声。
郑钦文夺冠后,华润置地第一时间发海报祝贺。海报内容写道:华润置地武汉公司,恭贺业主郑钦文女士,获得中国首个奥运会网球女子单打冠军。
热点和荣誉该蹭还是要蹭的,送房是没有的。
当然,华润是国有企业,决策流程复杂,可能阻碍了送房步伐。
而民营企业呢,则是没有心力送。送了起不到营销作用,可能还陷入流量反噬。
倒是隔壁的汽车圈,接过了地产圈的棒子,以后送车可能会成新惯例。
继东京奥运会送车之后,巴黎奥运会开幕前半个月,一汽红旗宣布:
巴黎奥运会每升起一面五星红旗,就送一台红旗EH7荣耀版。
金银铜牌将获赠不同配置的红旗EH7,这款车型售价22.98万—30.98万不等。
假如中国队拿90枚奖牌,车辆均价25万,红旗送车价值至少:
2200万。
让狗蛋好奇的是,一面红旗送一台车,团体项目,比如4个人的混合泳接力,是每人送一台,还是四个人送一台?
要是每人一台,拿了6块牌的“劳模”张雨霏,在行李箱超重之外又有新烦恼了:6台车不好停。
王楠老公郭斌是威海地产商,东京奥运会后,他给乒队送了9套和雅居乐合作开发的威海房子。
这一次,“莎头”拿下混双金牌,郭斌不送房了,改送黄金,每人3公斤。
随便一套房子都是硬通货的时代,就这么过去了。
每逢奥运会,各大品牌都会砸重金出圈,这些金主主要集中在电商、电器、乳业、运动服装等领域。
比如“乳业双雄”蒙牛和伊利,今年奥运营销战打得火热,相关宣传前置了100天。
总想着抢一步,抢到伊利翻车,郑钦文决赛还没开打,北京三里屯屏幕就流出了伊利的广告:
祝贺郑钦文女子单打项目摘银。
To C的品牌拼命出圈,大家见惯了。让人意外的是,宁德时代也疯狂投广告,当郎平说“选电池认准宁德时代”时,狗蛋心想,车圈也太卷了:
连卖电池的企业都不闲着。
同时,文娱、直播圈也没闲着。
贾玲、刘诗诗、郎朗夫妇、贾乃亮等一众明星现身巴黎,轮番抢热搜。
刚单飞的董宇辉也去了,一会对话郎平,一会对话邓亚萍,热搜同样没少上。
狗蛋说,世界热热闹闹,地产行业的沉默震耳欲聋。
今年1-7月,TOP100房企销售总额为2.39万亿元,同比下降40%。
1-7月销售额超千亿的房企只有6家,比去年同期少了4家,百亿房企少了34家。
拿地方面,TOP100房企拿地总额4300亿,同比下降38%。
铁柱问狗蛋,上海刚刚拍出13.1万元/㎡的地王,怎么看?狗蛋说:
当然是睁着眼睛看。
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