这届奥运，房企的沉默震耳欲聋
作者：狗蛋本蛋
来源：风声声
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地产圈和体育圈之间曾经有个联结：
每当运动员在重大赛事中夺冠，特别是奥运会，他们大概率会获赠房子。
这次巴黎奥运会，联结打破，不流行送房了。
有史料记载的夺冠送房，最早可以追溯到2004年。
那届奥运会开幕式前，河北房企普光明抢先对外宣布：将奖励夺得第一枚金牌的河北籍运动员一套别墅，价值80万。
郭晶晶携手吴敏霞三米板夺冠，颁奖仪式刚结束，普光明的工作人员就把业主证书塞给了郭晶晶。
据报道，普光明是“先期赶到雅典”“见缝插针”送证书。
此外，陕西房企高新地产、闽系房企三盛、青岛房企天泰，也都高调宣布送房。
福建籍举重选手石智勇夺金后，三盛火速办赠房仪式，冠军没凯旋，那就把冠军父母请到现场领奖。
不仅房企送房，地方政府也送房。
被问到如何分配奖金，刘翔说先给家人买套房子。上海普陀区政府很懂，直接奖励他一套辖区内150㎡的房子，当时市价255万左右。
从那届奥运会开始，给冠军送房就成了惯例。
举几个典型案例：
2008年，华侨城奖励刘子歌、吴敏霞、王励勤等5名上海籍奥运冠军，每人一套90㎡的上海住房；
2012年，绿城奖励叶诗文、孙杨余杭翡翠城房源，面积大约140㎡；重庆地产公司奖励李雪芮市价70万的房子。
2016年，开幕式前绿城放话，将赠送浙江籍冠军绿城杨柳郡一套；朱婷、张继科、刘蕙瑕等冠军被当地房企赠房。
那时开发商还很慷慨，给冠军送房，没拿冠军，但创造历史的运动员，也送。
比如惠州龙门县的举重选手黎雅君，抓举打破世界纪录，遗憾的是挺举三把失败，没有总成绩。里约征战归来，当地房企奖励她一套100㎡的商品房。
2021年，到了东京奥运会，尽管地产行业开始走下坡路，送房操作还在继续。
宁波人杨倩射落首金，第二天一早雅戈尔官宣送房，楼盘名称结结实实打了出来。
当被问到杨倩知不知情时，雅戈尔方面表示：冠军人在东京，暂时还没联系上。
我不要你知道，我要全国人民先知道。给冠军送房多少带着营销味道，这也是送房能成惯例的原因。
随后的北京冬奥会，徐梦桃斩获自由式滑雪女子空中技巧金牌，她家乡鞍山的地产公司大手一挥，送她两套房。
到了这届奥运会，狗蛋发现，送房它不香了。
黄雨婷/盛李豪射落中国代表团首金，没有房企急冲冲站出来。
过几天，巴黎奥运会就要落幕了，至今也没有出现给冠军送房的操作。
狗蛋说，地产商集体失声，但又不是完全失声。
郑钦文夺冠后，华润置地第一时间发海报祝贺。海报内容写道：华润置地武汉公司，恭贺业主郑钦文女士，获得中国首个奥运会网球女子单打冠军。
热点和荣誉该蹭还是要蹭的，送房是没有的。
当然，华润是国有企业，决策流程复杂，可能阻碍了送房步伐。
而民营企业呢，则是没有心力送。送了起不到营销作用，可能还陷入流量反噬。
倒是隔壁的汽车圈，接过了地产圈的棒子，以后送车可能会成新惯例。
继东京奥运会送车之后，巴黎奥运会开幕前半个月，一汽红旗宣布：
巴黎奥运会每升起一面五星红旗，就送一台红旗EH7荣耀版。
金银铜牌将获赠不同配置的红旗EH7，这款车型售价22.98万—30.98万不等。
假如中国队拿90枚奖牌，车辆均价25万，红旗送车价值至少：
2200万。
让狗蛋好奇的是，一面红旗送一台车，团体项目，比如4个人的混合泳接力，是每人送一台，还是四个人送一台？
要是每人一台，拿了6块牌的“劳模”张雨霏，在行李箱超重之外又有新烦恼了：6台车不好停。
王楠老公郭斌是威海地产商，东京奥运会后，他给乒队送了9套和雅居乐合作开发的威海房子。
这一次，“莎头”拿下混双金牌，郭斌不送房了，改送黄金，每人3公斤。
随便一套房子都是硬通货的时代，就这么过去了。
每逢奥运会，各大品牌都会砸重金出圈，这些金主主要集中在电商、电器、乳业、运动服装等领域。
比如“乳业双雄”蒙牛和伊利，今年奥运营销战打得火热，相关宣传前置了100天。
总想着抢一步，抢到伊利翻车，郑钦文决赛还没开打，北京三里屯屏幕就流出了伊利的广告：
祝贺郑钦文女子单打项目摘银。
To C的品牌拼命出圈，大家见惯了。让人意外的是，宁德时代也疯狂投广告，当郎平说“选电池认准宁德时代”时，狗蛋心想，车圈也太卷了：
连卖电池的企业都不闲着。
同时，文娱、直播圈也没闲着。
贾玲、刘诗诗、郎朗夫妇、贾乃亮等一众明星现身巴黎，轮番抢热搜。
刚单飞的董宇辉也去了，一会对话郎平，一会对话邓亚萍，热搜同样没少上。
狗蛋说，世界热热闹闹，地产行业的沉默震耳欲聋。
今年1-7月，TOP100房企销售总额为2.39万亿元，同比下降40%。
1-7月销售额超千亿的房企只有6家，比去年同期少了4家，百亿房企少了34家。
拿地方面，TOP100房企拿地总额4300亿，同比下降38%。
铁柱问狗蛋，上海刚刚拍出13.1万元/㎡的地王，怎么看？狗蛋说：
当然是睁着眼睛看。
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