微信小游戏在PC上有多猛？时长是手游3.9倍、ARPU 2倍、付费率2.4倍

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1月11日，一年一度的微信公开课Pro如期而至。微信小游戏作为微信生态关键组成之一，也在当天的活动中设立了专场论坛。多位来自微信小游戏团队的讲师登台，为我们介绍小游戏业务在刚刚过去的2023年间发生的一系列新变化。

其中，微信公开课讲师黄铭兴为我们带来了微信小游戏新能力的介绍。据黄铭兴的分享，微信将结合应用内外的多个场景，在2024年开放图片分享、精彩时刻分享、视频号CPS能力等多项重要开发能力，帮助小游戏开发者更好地运营旗下小游戏产品。

黄铭兴还特别提及，团队对PC大盘市场观测后发现，小游戏在PC平台表现出极高的商业化潜力和增速，用户游戏市场与ARPU均比移动端有大幅增长。微信团队也将在2024年持续对PC端的跨平台能力进行建设，帮助小游戏开发者挖掘PC平台的价值潜力。

以下是GameLook整理的完整演讲：

黄铭兴：大家好。我是微信公开课讲师黄铭兴。今天现场见到了非常多的开发者，非常高兴能够见到大家。今天我给大家分享的主题是小游戏新能力。希望能够进一步赋能我们的开发者的创造与成长。

那首先，这里给大家展示的是一副星云的图像。众多的星球其实象征着不同的游戏应用场景。绿色的部分象征着微信内部的连接，比如会话，视频号，游戏圈和朋友圈等等。

其次，黄色的部分则是拓展是微信外部的应用。比方说腾讯视频、音乐、新闻等等。而此外，橙色的部分则代表着小游戏，还涵盖着跨平台，我们支持在手机、平板电脑端都运行小游戏。

这里想要给大家表达的意思是，我们希望能够打造一个全场景、多应用、跨平台的小游戏体验。能够把小游戏的快乐传递向每一个场景，助力开发者的创意在每一处都绽放光彩。

首先，我们来关注会话场景。这个是基于微信关系链的一个独特的用户来源。会话作为一个几乎人人都会使用的功能，它的首要特点就是曝光的场景大。我们通过会话场景小游戏玩家的分析发现，相较于其他场景，会话场景下小游戏的游戏人均时长是更久的。活跃用户众多，而且它的次日留存较高。其实这些都可见，会话是一个高质量的活跃场景。

在右边给大家列举的是一些比较常用的应用场景，比如说成就的分享、求助的分享、组队的分享，等等。这些其实都是非常典型的社交分享，我在这里就不做具体的展开，熟悉小游戏的老朋友应该都非常了解了。今天现场也来了非常多新的朋友，主要给大家做一个背景的铺垫。

那么接下来。我们就来探讨一下在会话场景下新的分享载体。我们将会在原有的卡片分享基础上，增加图片分享的能力。图片相较于原先的卡片，可以展示更多更丰富的内容，使得用户能够更加容易的了解游戏内容，甚至促进玩家之间的互动。

与此同时，图片分享也提供了快捷启动的游戏入口，能够方便用户在了解完图片本身内容之后，快速去启动游戏。

那么第三点，图片也可以更加方便的展示用户DIY的内容。比方说可以展示基于玩家身份的战绩分享、道具炫耀等等。让整个分享变得更加的有专属感。

因此，我们希望开发者们能够发挥创意，基于图片这个形态去进行内容创作，而不只是做简单的游戏宣传的推广。可以让这张图片拥有故事性、拥有情节性，能够引发分享者和被分享者之间的话题交流，创造出玩家们喜闻乐见的分享。

讲完了图片分享，我再来给大家讲讲另外一个新的载体，精彩时刻视频。

当我自己第一次看到精彩时刻视频的时候，我的感觉是很“燃”。当我在玩FPS游戏的时候，我打出了一个非常精彩的对决，我非常迫不及待的想给我的朋友们分享。比起我去给他们分享一个结算界面的截图，我会更加愿意去分享这个视频。因为它不仅仅能够通过录屏的方式，高还原度的记录我整个游戏的过程。它还能通过特效的剪辑，配乐，让整个视频更加的生动有趣。

如今，其实互联网已经过渡到了视频越来越流行的年代，视频的消费潜力也在不断的迸发，而视频这个载体在我们的游戏中心也得到了验证。每天有上千万的用户会去前往观看自己和朋友们的精彩游戏视频。视频的消费占比已经超过了30%。我们相信精彩时刻的视频能够呈现出更加丰富的内容，让分享更加有表现力，更加的具有吸引力。

比起图片，视频的制作过程显然更加复杂。所以我们也给大家提供了通用的接入流程，便于开发者进行视频的制作。其中就包括事件定义的配置工具，用来确定视频当中的关键事件。以及剧本的配置工具，让这些事件能够串联起来，以及开放的游戏接口。

那其实整个流程就是游戏开发者提供素材，根据事先去设定好的事件以及剧本，由平台来生成视频。那当视频生成之后，平台也将支持在多种场景下传播视频，包括刚才说的会话，以及游戏圈、视频号和朋友圈。

借助精彩时刻视频，不仅仅能够帮助我们的玩家们记录他们在游戏过程中的快乐，也能够借助玩家的分享实现游戏的传播推广，实现双赢的效果。

那在讨论完会话场景以及衍生的两个新载体之后，我们再来关注另外一个场景，游戏圈。

在过去两年的时间里，平台在游戏圈这个官方的社区场景，其实投入了大量的精力去进行建设，也逐步积累了越来越多的能力。包括支持官方进行游戏内容、使用公告攻略、社区礼包、游戏直播、游戏活动等功能。为了给玩家们去营造UGC的氛围，我们也提供了游戏内高效的一键发表帖子的能力，以及社区话题的功能。

通过这些能力的建设，我们也看到了令人鼓舞的结果。借助游戏圈的社区运营，游戏的活跃度以及付费能力都有了非常明显的提升。

给大家分享一个标杆案例。这是一款在23年初发布的新的混合变现游戏，它在23年的五月开始运营游戏圈。到年底，它已经拥有了超过100万的游戏圈用户。游戏当中的活跃用户有超过一半每天都会在游戏圈中活跃。这些用户的次日留存、人均时长、以及ARPU相较于普通的用户都有了数倍的提升。游戏圈运营的社区效果可见一般。

那我们再来看看视频号场景。我们通过支持CPS能力，给游戏在视频号场景中也提供了广告投放以外的曝光机会。在23年的年底，我们也开始了视频号创作计划的灰度，将小型的开发者与视频号的创作者联系起来，使得游戏在视频号的场景中也能够实现内容营销的推广。

CPS的场景具有以下几个优势。首先是低成本的运营，开发者只需要去准备好一些基本的素材就可以了，不需要进行投放的操作。

其次，在CPS场景下没有投放预算和资金压力。当有流水真正产生的时候，平台可以自动的完成结算。如果没有流水产生，也不会额外产生新的费用，能够大大降低开发者早期投放的成本。

第三是渠道性价比高。在CPS模式下，游戏的付费成本甚至能够做到只有买量渠道的60%。那么在未来，CPS推广也会去覆盖越来越多的场景，我们也欢迎更多的开发者参与到CPS的计划中来。

其实刚才我们讨论了非常多微信内部的场景。其实在微信以外还有非常非常多的场景，我们也为开发者提供了非常高效的跳转链能力，帮助开发者连接回到微信小游戏。

其中包括OpenSDK的能力，支持一次接入之后无限制的跳转回小游戏。我们也支持Scheme的能力，它可以降低流量方接入SDK的成本，生成链接之后即点即用。

近期针对这个Scheme的能力，我们也进行了升级。首先，我们放开了一人一链的限制。同时我们新增了明文Scheme，开发者只需要在MP的后台打开明文Scheme的开关，任何一个场景都可以帮助你推广你的小游戏。

而且我们也即将在PC场景支持Scheme的功能。我们是希望能够通过这些能力帮助开发者打通，包括像手机厂商、手机应用、以及PC软件这些推广场景，进一步扩大开发者小游戏的触达范围。

那最后我们再来谈谈跨平台。小游戏可以很自豪的说，自己是一个跨平台的游戏平台。我们能够支持用户在包括手机、平板以及电脑多端去体验小游戏。

这里我给大家重点分享一下。那么平台通过在PC端支持了大屏、键鼠以及接力这些功能，来满足用户在PC上特定的交互方式，让用户的小游戏体验在PC上也会非常的顺畅。

我们再来看看数据。对比于移动端，其实PC的用户表现在粘性和商业价值上都有非常明显的提升。PC端的大盘人均时长是移动端的3.9倍，付费渗透率是移动端的2.4倍，而ARPU是移动端的两倍。

PC的整体规模在23年相较于22年也有了显著的提升，用户规模提升了55%，商业规模增长了130%。其实通过这些数字，主要是想让大家感受到，其实PC是一个拥有着非常高商业潜力的价值洼地，那么我们也预计未来PC会保持增长的活力。

为了进一步促成PC的增长，我们也针对PC不断的在进行能力升级。在2023年的第四季度。我们在PC上更新了小游戏的面板，新增了游戏发现的模板，我们会对适配了PC的优质游戏予以更多的推荐。

而在12月份，我们也开始灰度在PC上进行小游戏的广告投放，我们会逐步覆盖PC腾讯视频，腾讯新闻，浏览器以及音乐等场景。而微信内的场景也会在今年之内逐步支持。

我们希望在新的一年里能够帮助更多的开发者在PC去挖掘更多独特的价值。

以上我的分享也来到了结尾。刚才给大家讲了平台在许多不同的场景下做的不同的能力，其实我们的初衷都是希望去通过建立良好的能力以及机制，让好的开发者能够迸发出更大的创造力以及生命力，让好的小游戏能够在每一处都闪耀。让我们一起努力，谢谢大家。

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